网络时代的电视新闻选题与内容如何创新

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1、网络时代的电视新闻选题与内容如何创新据CNNIC测算,2009年9月30日我国网民己达3.6亿人，互联网普及率27.1%,超过世界平均普及率。截止2009年6月30日，傅客用户达到1.81亿人,其屮发表针对“社会现象”言论的博客作者达54.5%。因为网络的发展，媒介生态在变，新闻传播方式在变，更重要的是，媒体使用者在变。因此，中国电视新闻在选题与内容等方面需要因应当下媒介环境的变化，重新定位。其实，网络在新闻选题方妞的优势和网民在新闻报道方面的巨大潜力早己引起各国传统媒体的重视。CNN就专门开设了一个半小时栏目叫做“我为CNN报道”(“iReportforCNN”)，这个栏目的内容就是网民

2、在CNN网站上传的报道。同时，CNN还从这些上传的新闻屮挑选重要的内容在其他新闻节目屮播出。例如，在2010年1月CNN冇关海地的报道中，为数众多的独家报道就是來自“我为CNN报道”这个渠道。中央电视台新闻频道的“24小时”栏0在传统电视新闻如何与网络结合方面也做出过有益的探索。它是一档“梳理全天新闻的栏目”，每晚23点开始播出，时长一个小时。版块主要包括“主播关注”、“数说今天”、“今円血孔”、“声音”、“现场”、“图说今天”、“国内”和“国际”等。节目在2009年8月17日开播,此后收视率稳步提升。截至2009年12月30H,该栏冃平均收视率相比开播前同时段的0.095提升了47%，达

3、到0.14。相比其他新闻栏目，该栏目的特点之一就是充分考虑网络时代人们收看电视新闻的心理和行为特性,在内容和形式上有所创新。一、“24小时”在选题方面:关注网络热点捕捉网民议题在传统的电视新闻选题中，受众的意见通常是不被考虑的。Arnison认定主流媒体新闻制作屮存在的问题可以归为三类:媒体的隐秘性、媒体对于受众的态度以及制作过程的不透明性。①所谓对于受众的态度,就是主流媒体通常会低估受众的主动性，尤其收集、整理和制作新闻的主动性。但是，网络恰恰给了受众一个发挥自己主动性的平台。近年来，很多热点新闻事件最早就是见诸于网络,其后再进入电视等传统大众媒介。例如,2007年被媒体炒得沸沸扬扬的重

4、庆“最牛钉子户”事件,最早就是这年2月26曰猫扑、天涯等互联网站上出现重庆市九龙坡区拆迁户住房成为孤岛的帖子和图片。后来随着网民关注度的增加，传统媒体随后跟进。此两年，许多热点事件的媒体报道脉络也如出一辙，如轰动全国的“黑砖窑”事件、“公务员出国考察门”事件，网络正在成为电视媒体不可或缺的一个新闻源尖，包括电视在内的传统媒体通过网络可以捕捉到很多社会热点事件;反而言之，如果不重视网络上网民所关注的事件，那么传统媒体有可能逐渐扮演起一个“曲高和寡”的角色。可以说，对于电视媒体而言，关注大家关心的热点事件，是媒体的职责所在，也是栏目获得认可和提升知名度的关键。“24小时”栏目在每天的选题中都会

5、有一部分网络关注的热点事件，其中不少成为当天的收视率高峰。“24小时”在2009年11月140的收视率为0.2697%,高于同时段年均值(0.0950%),提升幅度184%。其中的峰值出现在当天的“声音”版块(见下图1）。图1:“24小时”2009年11月14日收视率曲线表1:“24小时”2009年11月14日“声音”版块从表1屮可以看出，在表1的5条新闻屮，关于奥巴马译名更改、张娜拉“圈钱”都是当时网络热议的话题。“24小时”作为传统电视新闻栏目，除了从传统途径寻找选题，也注意参照网络上的热点议题。只有民众关心的新闻，其传播冰有市场，也冰有效果。在网络世界里，许多网民正在成为了“公民报道

6、者”，在传统媒体触须延仲不及的地方，义务为电视记者开展新闻事实调杳、资料收集等工作。对于其中引起广泛关注的话题，“24小时”在确定报道选题时给予了充分考虑，而这也就成为了它较之其他新闻栏目的特色或者说长处。儿乎在每天的新闻选题屮，都有网络的新闻热点。例如，在2009年12月引起不少电视观众关注的内蒙古阿良荣旗“网友曝光内蒙古女检察长开‘豪车’”、北京“聘请专职‘钉子户’”新闻和四川遂宁征求“讨薪良方”新闻等。正是网民的关注，这些新闻才进入了“24小时”的选题范围;而也正是网民的关注，“24小时”才能够确认哪些社会新闻具有影响力和报道价值。可以说，“24小时”在选题操作上通过网络实现了与网民

7、的良性互动。与此同时，“24小时”利用网络热点作为选题参照也有一定的不足，因为网络的一些热点问题是“谈资”类的话题，或者根裾西方新闻价值标准来说是“猎奇性”很强的选题，并不适合国家媒体上的新闻栏目来报道。二、“24小时”在内容方面:关注网络舆情撷取网民观点在电视新闻的内容中，网民的观点或评论如果能得以体现，不仅让新闻事实本身更丰满、让新闻观点更多元,也可以取得更好的传播效果。彭斯(Burns,1977)等学者认为，传统媒