河南省农产品电子商务发展现状开题报告

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1、题0:河南省农产品电子商务发展现状院系名称：专业班级:学生姓名：学号:指导教师：教师职称:2016年4月7日开题报告填写要求1.开题报告（含’文献综述〃）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效。2.开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见。3文献综述"应按

2、论文的格式成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册i4.有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T7408-94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如2006年11月20日〃或2006-11-3（7'。毕业设计(论文)幵题报告1.结合毕业设计(论文)课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000〜4000字左右的文献综述：••••**••••*^番••*^番••••番•番雜^^鲁善雜^

3、^鲁善鲁^^番••*^番••*^番••••番••••番•**•••**••雜^^鲁善鲁^^番穆鲁^^番••*^番••••番••••番•**•••**••••*^番雜參^^番••••番•番穆**^••斕文献综述国外研究概述：LuukP.A.Simons等(2002)研究认为，电子商务并不是对传统渠道的威胁，而是能够在电子渠道和传统渠道间取得协同效应。案例研究表明，渠道营销具宥不同的强弱程度取决于消费者交互的类型。RonaldE.Goldsmith,BarbaraA.Lafferty(2002)验证了对

4、于M络广告效果的四个假设，研究巾以329个本科生为样本，询问他们所能冋想起的最近在网络看到的品牌名称，并描述在线广告的优势和劣势。研究结果表明，访问M站冇助于提高对使用M络广告的品牌记忆，提升消费者对品牌的认可。BrianaMartinez和SoyoungKim(2012)研究了消费者特征、态度和访问频率对个人消费网站购买商品意图的影响。研究采用滚雪球抽样法，收集Y164名女性数据。分析结果表明，感知易用性是态度唯一的维度，态度对购买意向具有显著影响。MohammadRezaJalilvand等(2

5、012)应用计划行为理论研究了网络口碑对旅游者旅游A的地选择的营销。研究结來表明，在线U碑对态度、主观规范、感知行为控制和旅游行为冇显著影响。另外，过去的旅游经验对网络口碑和计划行为理论结构具冇明显影响。MartinHingley,AdamLindgreen(2002)研究了英閨的新鲜农产品部门与新丙兰的葡萄酒行业的商品销售情况，利用多个案例从供应商的角度考察了营销的本质关系，食品和饮料行业的进口商和零售买家的网络交互。研究方法是定性和归纳关系营销的本质，实施关系营销,关系营销的监视和测量。利用案例

6、考察了农产品的营销关系及营销方法。DennisH.Tootelian,JohnSegale(2004)研究Y“全球市场”的发展对消费者选择产品的影响。目的是探讨在本地是否存在竞争优势农产品生产，而不是来自其他地方。研究结果表明，消费者没冇想到与原产地相关联的问题，认为所冇的农产品都差不多，或荞信任他们的杂货商做出正确的购买决定。营销工作需耍教育消费者,井不是所宥的生产产品都是相同的，他们需要考虑原产地作出购买决定。UmidakhonMukhitdinova(2010)研究了乌兹别克斯坦农业现状，探讨

7、了农产品生产和销售的问题。认为现阶段其农业缺乏市场潜力，无论是植物种植业或畜牧业，仍然没有达到充分开发利用的水平，落后的生产方式和陈旧的观点抑制了农业的进一步发展。J.A.Bamiduro,RotimiAyodeleGbadeyan(2011)研究了小规模农业是如何帮助减少贫困的农村和城市，特别是通过农产品的销售。采用统计技术法对365名受访者进行数据收集，研究结果揭示了对于农村居民来说，小规模农业和农产品营销在扶贫中的重要性。并建议政府为发展小规模农业提供足够的资金及社会基础设施。国内研究现状：金

8、立印(2007)通过实验法探讨了网络口碑对消费者购买倾向的影响，明确了在网络环境下往往负面口碑影响力度耍明显高于正面的，启发企业转变思路，在宣传正面的同时也要遏制负面口碑的传播。另外其他消费者对产品的评价、使用感受、推荐程度等都极大影响Y消费者对于产品的选择，认为企业应当建立企业与消费者沟通平台，建立稳定的网络社K群体。刘晟楠、董大海(2010)尝试将认知心理学领域的认知论和多感官交互和整合理论引入到虚拟体验营销研究中，企业在制定销售策略时应当以消费者的感官为主，分析