浅谈新产品开发存在的基本风险

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1、浅谈新产品开发存在的基本风险摘要随着经济增长和社会进步，人们追求更高的生活质量，新产品越來越成为生活中的焦点；同时，新产品也可以为企业带來持续的发展优势；开发新产品是企业必耍的选择之路。如果一个企业想耍成功开发新产詁，首先必须结合自身的条件，全方位地了解所处的风险环境，然后再设计出良好的规避风险策略，最后在策略实施阶段及时做出相对应的调整。这不仅可以为企业的可持续发展减少成本，还可以让企业更高效地使用所拥有的稀缺资源。但是据我们所知，企业开发新产品存在众多不确定因素，因此开发新产品的风险是客观存在的。本文通过分析新产品开发的基本风险，

2、从经济学的视角，研究企业在开发新产品过程中普遍存在的风险。关键词开发新产品的风险不确定因素基本风险一、引言随着科学技术的快速发展以及人们消费需求的快速变化，新产品的开发成为企业保持市场竞争优势、获取合法利润的基本手段。当摩托罗拉还在以V8088沾沾自喜的时候，它不知道诺基亚己经迎头赶上；当诺基亚还注重低端市场时，乔布斯的苹果已经潜入；当苹果成为街机的时候，三星己经遍布天下；当屮国移动沾沾自喜成为屮国最大通讯商时，却不知微信的客户已突破4个亿；当中国银行赚得盆钵满高猛进时，阿里巴巴已推出网络虚拟信用卡；当很多人还在想租个门面做个小生意时

3、，光棍节一天内就在中国互联网上创造了天价成交额。不要说完全停止学习，就是慢一点都有被淘汰的可能。因此，对产品的创新以及更新周期能力是对企业生存能力的考验。新产品开发是一个具备多种不确定因素的过程，从客观的角度看，受市场、消费者影响；从主观角度看，受企业自身条件的影响。新产品的开发在市场营销手段屮占据重耍的位置，决定着企业的未来命运。一方面，新产甜可能会为企业带来高收益，是企业保持市场的竞争优势并且获取合理利润的基木手段；另一方面，新产品的开发成功率相对低，是一项非常艰难的工作，企业需要投入大量的资金、人力、技术等资源，如果开发过程中，

4、其不能控制好风险，做好风险的规避工作，一旦失败将面临巨大的损失。新产品可以为企业带来可持续发展，企业也可能因为它而断送自身前期的产品市场需求，使企业陷入困境。但是，新产品开发又是企业的必选之路，因此，企业必须为新产品开发做好更加充分的准备，更高效地利用稀缺的资源，使企业在开发新产品的市场营销过程屮得到更多的认可，从而给企业带來稳定的利益。总的来说，新产品开发是企业的首耍选择，其可能会为企业创造更高的价值；因此，新产品开发的研究是非常有必要的。本文致力于分析新产品开发道路上的种种风险，为企业提高新产品开发的成功概率提供一些参考意见。企业

5、开发新产品的道路上风险重重，本文针对其存在的基本风险进行分析，然后再从各个角度进行深入的风险分析。二、开发新产品的基本风险何为新产品：从市场的角度看，从未在市场出现过的产品可称为新产品；从企业的角度看，企业生产出从未有过的产品，并且可以为之带来经济效益的产甜可以称为新产甜；从技术的角度看，利用新工艺、新材质、新原理等创新手段而研发出来的产品可称为新产品。综合上述，新产品是通过创新手段，包括对技术、工艺、材质、结构、生产进行重大改进后的产品，其不仅能提高产品性能或者扩大产品的使用价值，还具有提高企业经济效益的作用。然而，企业要开发出具有

6、价值的产品，首先必须具有风险辨别能力；这是企业进行任何风险评估的基本和要求。以下是开发新产品中的基本风险因素。(一)环境风险企业必须了解掌握当前社会、国家，甚至有些地区领域对企业开发新产詁的扶持优惠政策。如在2011年2月28日，重庆市政府第95次常务会议通过的《重庆市对企业新产品开发实行优惠扶持政策的实施办法》政策，如果企业能够在进行新产品开发阶段，充分利用好政府提供的该项政策，必能为企业减少相对应的成本、获得必要的财政补贴资金；与其他条件同等的企业相比，在政府帮助下的企业可以取得更大的优势。同时，企业也要时刻警惕和观察所处的社会环

7、境、法律环境的变化以及有可能发牛的不可抗力的事件，尽量避免这些因素造成新产品开发失败的情况。20世纪90年代末，互联网的兴起使电子商务蓬勃发展，7-11便利店(7-Eleven)意识到当前的社会环境正在慢慢变化，于是做了一个重大的改变。其决定与电子商务联手，把便利店作为网上购物存货点，无论顾客在哪个地方进行网上购物，其都可以到附近的7-11便利店提?付款。因此7-11便利店的连锁店更加遍布全球，并且因为地利条件赢得了巨大的利润。7-11连锁店顺应了环境的改变，做出了与常规市场定义不同的决定，为自己创造了一个新的市场，这提示企业应该要对

8、周边环境反馈的信息加以分析观察，为新产品开发带来灵感。（二）创新风险产品创新是企业的一种基本行为，如果说创新是企业生存的核心竞争力，那么新产品就是企业拥有最有力占据市场的武器。创新是企业长久发展的灵魂所在，而新产品是企业