海尔冰箱在美国的国际市场环境分析

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1、海尔冰箱在美国的国际市场环境分析组员：王星德2011072238王敏2011072237龚平2011072241魏祥丕2011072239王天云2011072233海尔冰箱产品简介美国经济环境美国政治环境美国法律环境美国社会环境美国文化环境美国技术环境结论海尔冰箱美国市场简介简介1999年4月30日，海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园区，园区占地700亩，年产能力50万台。2000年正式投产生产家电产品，并通过高质量和个性化设计逐渐打开市场。这意味着第一个“三位一体本土化，，的海外海尔的成立,即设计中心在洛杉矶、营销中心在纽约、生产中心在南卡州

2、。2002年3月5日，海尔买下纽约中城格林尼治银行大厦作为北美的总部。对海尔来说这是一个质的飞跃，代表着海尔对美国市场的承诺，即海尔要在美国扎根下去。海尔美誉飘香美国市场，海尔在拓展市场份额的同时，也为美国消费者留下了美誉取得了赞誉。设计充分满足消费者的个性化需求，产品线从单一的小冰箱、小冷柜，发展成同主流品牌竞争的庞大产品群。二.美国经济环境1经济体制：市场经济体制为主，美国有高度发达的现代市场经济，其国内生产总值和对外贸易额均居世界首位。2.经济发展阶段：美国处于高额群众消费阶段到追求生活质量的跨越阶段，美国是世界上最大的商品和服务贸易国。美

3、国政府大力推动自由贸易，拓展海外市场，推动并主导全球贸易规则的调整和制订。3.经济基础设施：相对于发展中国家而言，美国经济基础设施更加完善2.市场需求规模：美国人均收入高，消费水平高，市场潜力巨大。美国家电产品的市场容量巨大，美国人均收入很高,也易于我们产品的营销。综上所述：(1).在美国，惠而浦、GE等美国著名的世界级跨国公司几乎垄断了整个美国的冷柜市场。这给海尔产品带来了巨大的威胁。(2).惠而浦、GE等美国大企业生产的冷柜虽然占据了很大的市场份额，但其产品都是200立升以上的大型冷柜，而160立升以下的小型冷柜很少，于是海尔小冰柜在美国有了

4、一定的潜力市场。(机会)三.美国政治环境1.我国与美国关系一直处在向前发展中，虽然中间有很多曲折，最近胡锦涛主席的访美更是推动了中美两国关系的发展。作为世界上最大的发达国家和世界上最大的发展中国家，中美关系已超越双边关系的范畴，越来越具有全球影响和战略意义。中美在维护世界和平、促进共同发展方面拥有广泛而重要的共同战略利益，肩负着共同责任。1.中美贸易互补性很强，政治关系的升温也必将带来双边贸易发展的新高潮，海尔进入美国市场是必要的而且是适时的。四・美国法律环境1•关稅制度(1)平均关稅水平及其变化情况除古巴外，美国对所有WTO成员方给予最惠国稅率

5、待遇。(2)美国关稅制度美国关稅制度采用的是根据海关合作理事会《协调商品名称及编码制度》制定的《美国关稅协调表》2.主要进口管理制度美国主要依靠关稅来对进口产品及其规模进行管理和调节法律环境对海尔的影响有以下几点1.公司在90年代初就取得了欧盟的“绿色标志证书”。2•公司电冰箱生产系统通过了IS09001和IS014001体系认证。3•海尔集团通过了美国的UL质量和环保标志。(优势)五•美国社会环境美国家庭模式趋向于核心家庭模式，随着美国人家庭结构的改变一人数越来越少，不少人开始喜欢使用小型冷柜。一些留学生、单身汉也喜欢使用小冷柜。(机会)六.美

6、国文化环境1.美国人注重时间，喜欢节约时间，对于购物他们就趋向于一次性购买，然而又希望新鲜，这是海尔小冰箱就有了很大的市场。1.美国教育水平相对中国而言较高，这就使得了美国居民消费水平升高，容易接受新事物，这样海尔小冰箱进入美国市场也更加的容易被美国市民所接受。2.美国居民注重现实消费，注重现实生活的感官享受，不喜欢延期消费，这对海尔小冰箱进入美国市场有了一定的帮助。1•美国作为世界头号发达资本主义国家，拥有雄厚的科技技术实力。美国科技发展重点是航空、航天、电子计算机等高新技术产业。在很长一段时间内美国的科技实力将处于世界领先地位。1.海尔研发除

7、了从60立升到160立升大小不等的各种小冷柜，做到了在外观设计上注重美感，在功能设计上注重与高科技相结合，在产品质量上精益求精。3•公司针对国际市场对冷柜全无氟制冷的技术要求，组织科技人员进行技术攻关，达到了全无氟的技术要求。（优势）八.总结1.美国市场是充满商机的。庞大的市场，密集的消费人群,发达的基础设施以及贸易政策的合理规范都是吸引我们进入美国市场，占领高端市场的重要因素。2.进入美国市场是我们海尔全球化战略的重要组成部分，只有占领了美国市场，才是我们品牌战略和全球化战略的关键。3由于意识形态的差异，贸易摩擦的不时发生，我们进入美国市场也不

8、是一帆风顺，但是总体来看，利大于弊，我们海尔应该积极“走出去”，进入美国市场。