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1、.平面广告创意要素研究——以香奈儿NO.5香水广告为例摘要：平面广告在我们生活中随处可见，是一门“街头艺术”，同样也是一门有着精湛技艺的科学门类，融入了社会文化的元素和普及大众的艺术原则。一方面需要适应社会和市场的变化，另一方面也需要不断去满足广告受众的需求。单纯而简单的信息传递会淹没于广告的洪流当中，需要打破常规、用新颖的方式去迎合市场与大众的消费需求，用创意去表达是最为有效的。通过“点、线、面、文字、形象、色彩、空间”这些视觉语言，用抽象和具象穿插的方式与观众形成感官的交流，创意引发大众的深思、带来精神的愉悦，同
2、时广告信息也潜移默化地植入到大众的心中。本文研究的对象是如何运用平面广告的创意要素，以香奈儿NO.5香水广告为例，探究如何将创意各要素组织，更优地应用于平面广告中，取得更好的广告效果。关键词：平面广告创意要素香奈儿-..Planecreativeelementsofresearch-ACaseStudyofChanelNO.5perfumeadAbstract:Printadvertisingcanbeseeneverywhereinourlives,isa"streetart",itisalsoascienceca
3、tegorywithvirtuosity,intotheartisticprinciplesofsocialandculturalelementsandthepopularityofthepublic.Ontheonehandtheneedtoadapttochangesinsocietyandthemarket,ontheotherhandalsoneedtocontinuetomeettheneedsofyouraudience.Pureandsimpletransmissionofinformationwill
4、besubmergedinafloodofadvertisingwhichneedtobreaktheroutine,withanovelwaytogotomeettheconsumptionneedsofthemarketandthepublic,toexpresscreativityisthemosteffective.By"point,line,surface,text,image,color,space"Thesevisuallanguage,interspersedwithabstractandfigura
5、tivewayexchangewiththeaudiencesensesform,creativetriggeredpublictothinkabout,tobringthespiritofjoy,butalsoadvertisingmessagesimperceptiblyimplantedintotheheartsofthepublic.TheobjectofthisstudyishowtousetheprintadcreativeelementsinorderNO.5Chanelperfumeads,forex
6、ample,toexplorehowtheintegrateduseofvariouselementstobreaktheroutine,tocreatefineprintadswithinnovativethinking.Keywords:PlanecreativeelementsofChanel-..目录摘要1关键词1Abstract.2Keywords2一、绪论41.1研究背景41.2研究目的与意义41.3研究的重点与难点51.4国内外研究现状5二、平面广告创意要素和方法解析62.2平面广告创意方法82.2.1
7、固有刺激法82.2.2明确概念法82.2.3品牌形象法82.2.4定位法82.2.5情感共鸣法82.3当前平面广告创意要素的应用的问题9三、香奈儿NO.5香水平面广告创意要素解析9四、如何实现平面广告创意要素运用最优化114.1平面广告创意要素运用方法114.2要素创意需要注意的问题124.2.1内容与形式的统一124.2.2勿因过度追求创意丢失根本124.2.3传统文化的继承12结语13参考文献14-..一、绪论1.1研究背景科学技术的进步，商业经济的蓬勃发展使得平面广告随处可见，并逐步成为了当今最广泛的广告形式。
8、新的思维观念、新的科技媒体和材料的变化和开发也在不断影响着平面广告的形式。终究创意是平面广告的灵魂，其秉承着“科学性原则、艺术性原则、创新性原则、实效性原则”，如何用创意给广告加分决定了平面广告的质量，这也是影响当前平面广告整体素质的重要因素。并且当前业界对于创意广告要素的分析还较为薄弱，很少有理论能对创意平面广告做出实践性指导。1.2研究目的
