探析数据库思维与服装搭配准则

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1、探析数据库思维与服装搭配准则摘要：日本服装品牌优衣库进入中国市场以来，受到了相当多的城市年轻人的喜爱。目前对优衣库的研究集中在服装设计和市场营销领域，缺少对年轻人的审美观和选择逻辑的文化分析。本文选择从服装搭配入手，讨论优衣库的产品系列创造的新的搭配原则，并探讨优衣库产品对年轻人的世界观和意义生产方式。关键词：优衣库；着装；数据库思维；百搭中图分类号：G201文献标识码：A文章编号：1672-8122(2016)06-0155-02优衣库是相当多生活在大城市的年轻人都购买、使用过的服装。因此对其必须进行陌生化的处理，才能将优衣库与年轻人的牛活方式勾连起来。仅从市场营销的视角来“吹捧”优衣库的

2、成功不是最切题的方式。笔者希望指出优衣库是数据库思维在着装领域的表现。一、作为语言的服装和搭配的重要性如果说服装是一门语言，是一整套牛活方式的构成部分，透露着穿着者及其所属共同体的社会关系。从孩童时期起，我们学习成为社会的一员所必须掌握的语言，除了讲话和文字，还包括物质性的、日常生活层面的实践，如何穿衣就是其中重要的部分。什么是穿衣服最重要的原则本身是变动的。对于“我们”的父辈和祖辈来说，在物质相对匮乏的年代生活，吃饱穿暖是最基本的要求，而且那时候还没有形成今天规模的消费社会。保暖、耐用、干净整洁是判断一个人穿衣是否得当的标准。20世纪90年代后，城市的消费文化兴起，各类广告和时尚应运而生。

3、温度不再成为穿衣是否得当的第…要义；耐用与否更不足为提；干净整洁虽然仍是最低标准，但却不再成为惯常的评价标准。服装搭配的重要性上升。与搭配相关的纬度包括年龄、性别、场合、经济条件、风格等，搭配是一套“学问”和知识，是在社会中习得的。如果不具备搭配知识或者搭配欠妥，就很容易在公共场合出丑。搭配的难题在于需要将服装店里零散的衣服、裤子、鞋、帽运用社会性的准则和“自然”的审美感觉组合成和谐、美观的一套造型。人们习惯将单个的、非成套的服饰称作单品，不同的单品组合成系统的造型，其组合的原则和美观本身就是一种牛产意义的模式。二、优衣库的搭配原则喜爱优衣库的年轻人在搭配服装上表现出什么样的逻辑？有趣的是，

4、优衣库官方打出了“舒适百搭时尚”的口号。“百搭”成了最能体现优衣库特色的关键词。一些年轻人在谈到搭配的时候，语气颇为笃定，甚至用了反问句，Q：你平时会遭遇搭配问题吗？A：优衣库需要搭配吗？Q：除了优衣库呢？A：我买的都是超级好搭的，套上去就好了。优衣库不需要搭配的。Q：你有搭配准则吗？A：我穿西裤就不会运动鞋，这些准则我是知道的。Q：有优衣库的准则吗？A：我觉得优衣库的休闲是任意搭配，不管色彩和款式，这就是百搭的特性。这两位受访者直白地点明了优衣库的搭配即是不需要搭配，同时也指出一般影响搭配和谐度的因素有颜色和款式，因为害怕太冲突的色彩配在一起显得太俗艳，或者不属于一个系列的款式绝不可以出现

5、在一个造型中。第一位受访者用“套”这个字传达了一种利用优衣库的身体姿态和速度感，这种不需要费心思搭配的特征居然达到了如此快的速度，丝毫不需要对色彩、款式进行鉴别就能做到心中有数。第二位受访者提到了西装和运动鞋不可以搭配在一起，这可以说是点出了服装搭配准则中最简单、最浅白的一条，即使是这么不在意形象是否靓丽的人也知道这条最低准则，如果连这个最基本的准则都不知晓，恐怕只会被另眼相看了。为什么会有容易搭配的特性？与别的服装品牌不同，优衣库售卖的单件衣服都不是流行文化中所谓的单品，使用单品来组装造型需要调用审美的知识。从受访者的解释看出，优衣库的常季服装没有出挑的单品，其独特之处在于任意搭配、组合的

6、关系。消费者可以任意购买并搭配一身造型，或者买回家与旧衣服搭配，搭配的结果是“和谐”的，不会太出挑，也不会离大众审美太远。优衣库没有搭配的清规戒律，而仓U造自由组合的方便感。三、百搭与数据库思维日本学者东浩纪写了一本叫《动物化的后现代一御宅族如何影响日本社会》的书，他对“树状”思维到数据库思维变化的描述非常有启发意义。他通过分析在特定的日本社会中出现的御宅文化，得出从现代社会到后现代社会，意义读取模式发生了根本转变，东浩纪命名为树状图世界和资料库世界。现代社会的意义读取模式即“树状”模式，一棵树从主干生发出枝械来，枝械是主干派生出来的，主要意义相当于主干，次要意义相当于枝扌亚，主要意义统筹、

7、支配次要意义。然而，技术化的后现代社会，不仅体现在新媒体技术的发达和商品的“丰盛”，更重要的是意义构成方式和读取方式变成了数据库式的，不再存在主要和次要的区分，一切都可以任意组合、拼接。这一转变如何体现在穿衣上？在很长一段时间里，服装搭配的原则都是保持风格的协调统一。社会习惯创造了迥异的服装风格和与之配套的穿搭准则，如正装、晚礼服、休闲、街头，抑或对于女性来说的成熟风、职业装、少女、运动等等。这些年龄、阶级、