中国品牌形象视觉识别系统设计开题报告

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1、1233.13.23.345678中国品牌形象视觉识别系统设计目录公司简介1动漫衍生品现能力1动漫产业理论剖析2动漫形象创意阶段2动漫播映推广阶段2衍生品开发阶段2项目的目的3目标人群以及铺盖3论文总结3设计所得3摘要：中国国内当下的动漫衍生品市场主要呈现以下特征:一是国外动漫品牌占据垄断地位;二是国产动漫衍生品开发风生水起.从目前总体情况来看，国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩，虽然有了一些发展，但时至今日还没有推出一个像辿斯尼一样成功的制造公司品牌，也没有推出一个像米老鼠一样成功的漫画人物品牌,在品牌塑造、产品生产、市场营销等方面和环节也都存在着相应的问题。关键词：：

2、动漫产业链动漫衍生品开发模式产品形象设计小狗公司简介传媒有限公司是一个刚刚注册上市的，在现在的市场冲击下，它急需在这个竟争的战场上开辟一个自己的天地。为此设计一个有特点的吉祥物，先作为的先锋冲击一下世人的眼球，把这个年轻的企业深深地留在世人的脑海里。利用狗的形象演变，把狗的勤恳和忠诚的本意深深地和的宣传宗旨紧紧地联系在一起。通过此吉祥物的视觉冲击，让世人知道传媒公司在开辟市场的前提下，是实实在在的靠自己的勤恳在竟争中一步一步站稳的。为了耍世人知道传媒是一个有可信度，可以在以后的战场上占有一席之地的，为了传媒的以后打出响亮的第一枪。动漫产业是知识经济时代最具有潜力的朝阳产业之一，是创意

3、产业的重要组成部分。动漫产业的消费群体广、市场需求大、产品生命周期长，是高投入、高回报率、高国际化的产业。在美日韩等动漫产业强国，动漫产业己成为重要支柱产业。近几年ifl的动漫产业得到较快的发展，各地纷纷建立起动漫产业基地，但是和国外相比还处于发展的初级阶段。《喜羊羊与灰太狼》是近年本土动漫的巅峰之作，目前喜羊羊衍生品的授权合作商己经达500多家，产品涉及音像阁书、毛绒公仔、食品、手机桌面、屏保等。本文以“喜羊羊”为例，从动漫形象创意模式、动漫衍生品营销模式、动漫品牌授权管理模式三个角度，对“喜羊羊”衍生品开发模式进行了深入剖析，提出了本土动漫衍生品开发新思路，希望对本土动漫企业进行

4、衍生品幵发具有指导价值。一、动漫产业理论剖析动漫产业链是在产业链概念基础上衍生出来的一个分支概念。一般来说，动漫产业链包括“影视动画片的制作生产一电视台和电影院的播出和放映一动漫阁书出版发行一音像制品的发行一形成版权的授权代理一衍生产品幵发和营销”。世界动漫产业发展比较成熟的运作模式有两种：一种模式是以纯粹的艺术为基础，投入巨大的人力、物力制作动漫作品，最后运用成熟的商业手段在全球推广动漫作品和相关衍生产品；另一种是以市场为核心，先设计出适合商业销售的形象产品，利用形象产品的商业价值取得商业机构的资金支持完成动画片的制作，再由播出带动形象产品的销售取得利润。动漫产业链的最后一环是衍生

5、品的开发和营销。所谓的动漫衍生品就是附带有动漫品牌、形象、文化等动漫作品素材的产品和服务的统称，主要包括动漫相关的玩具、服装、游戏、食品、游乐场、日用品、装饰品、文具用品、主题公园等。衍生品开发环节是动漫产业链中获益最高的一环，国际上发展成熟的动漫产业链，在动漫播出环节和衍生品开发环节收益比为3:7到1:9。动漫衍生品的开发主耍是通过品牌授权的方式进行的，被授权商使用授权商的动漫品牌生产销售某种产品或提供某种服务，并向动漫品牌授权商支付商定数额权利金。品牌授权的方式一般有商品授权，促销授权、主题授权、通路授权等。动漫产业的成功运作，关键在于动漫产业链各环节合理布局、协同发展。完善的动

6、漫产业链应该是一个良性循环系统。前期制作精良、播出效果良好的动漫作品为后期衍生品开发打下基础，后期衍生品幵发获利又可以为新的动漫作品制作提供资金支持。本土动漫企业的发展模式是，通过动漫播出收回成本，然后着手衍生品的开发。这一模式存在诸多问题，严重阻碍了后续衍生品的开发：1.产业链上游一一动漫形象创意阶段。一是动漫原创能力薄弱，缺乏进行衍生品开发的本土动漫品牌；二是对传统文化挖掘不够，缺乏时代感和创新性。2.产业链中游一一动漫播映推广阶段。一是品牌营销能力弱，缺乏有效进行市场推广的人xh二是受众低龄化，消费群体定位狭隘。3.产业链下游一一衍生品开发阶段。一是衍生品开发力度不够，开发计划

7、滞后；二是资金不足，衍生品开发环节中断；三是动漫市场不规范，知识产权保护不力。由于动漫产业链错位与断裂，难以形成清晰有效的盈利模式，本土动漫产业发展缓慢，国内动漫市场被美日韩等动漫强国抢占。所以必须转变以往的发展思路，探寻有效的本土动漫衍生品开发新模式，通过衍生品的幵发带动整条产业链的运转，实现动漫产业快速发展。二、项目的目的一个好的动漫影视作品的背后，一定会有一个很强大的很系统的动漫衍生品制作团队。在动画推出后依然能依靠本形象占领衍生品市场，创造出巨大的