对OTO发展及影响与研究

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1、摘要随着电子商务的发展，电子商务对人们的生活和实体经济都产生重要影响，但是电子商务仍然只占传统市场交易额的一小部分。OTO在这种情况下应运而生，OTO实现线上线下的结合，在线上购买服务在线下实体店去消费，OTO模式将为电子商务开启一个新的亿万级市场。本文运用文献研究法比较法、综合分析法分析了OTO的商业模式的起源、发展、影响。OTO模式是电子商务发展到一定程度的产物，团购是OTO商业模式的一个初级阶段开启了本地化服务的时代，文章中分析了团购的起源、特征、团购与OTO的关系，团购主要涉足本地的服务业，将线上的顾客带到

2、线下，而这正也是OTO的特点。文章探究了OTO模式的发展过程以及影响OTO模式的因素有助于OTO模式发展，经过分析OTO商业模式的现状得到其特征和产生的影响。关键词：OTO；团购；发展；线上线下..AbstractWiththedevelopmentofe-commerce,e-commercehaveanimportantimpactontherealeconomyandlifeofpeople,bute-commerceisstillonlyasmallpartofthetradingvolumeoftradi

3、tionalmarket.OTOemergedinthiscase.Peoplebuyservicesthroughanetwork,Thengettheservicesandgoodsinthestore.OTOmodewillopenanewe-commercemarketofhundredsofmillions.ThispaperanalyzestheoriginsofOTOmodel,thedevelopmentofOTOmodel,theimpactofOTOmodelwithliteraturerese

4、archandotherstudymethods.TheemergenceofOTOistheresultofthedevelopmentofe-commerce.GrouppurchaseistheminiatureofOTOandopentheeraoflocalizationservices.Thispaperanalyzestheoriginsofgroup-buying,thedevelopmentofgroup-buyingandtherelationshipofgroup-buyingandOTO.G

5、roup-buyingmainlyinvolvedinlocalservices,customerswillbebroughtonlinetoofflinewhichisalsothefeatureofOTO.ThispaperexploresthedevelopmentofOTOmodeandfactorsaffectingtheOTOmode.ThispaperdrawsthecharacteristicsandeffectsofOTObystudyingcurrentsituationofOTOmode.Ke

6、ywords:OTO;Grouppurchase;Development;Onlineandoffline..目录第1章绪论11.1研究背景11.2研究目的和意义1第2章OTO的起源22.1电子商务的简介22.1.1电子商务的概念22.1.2中国电子商务的发展过程22.1.3电子商务的分类32.2OTO的简介42.2.1OTO的概念42.2.2OTO的实质42.3OTO早期发展的例子42.3.1中国早期OTO发展的例子42.3.2国外早期OTO发展的例子52.4OTO出现的原因5第3章OTO的发展73.1团购阶段的

7、OTO73.1.1团购的兴起73.1.2团购兴起的原因73.1.3团购与OTO的关系83.1.4团购的优缺点93.1,5团购对OTO发展的意义103.2OTO的现状及不足103.3当前影响OTO发展的主要因素113.3.1移动支付113.3.2影响0T0的其他因素133.3.3OTO发展的整个电商环境14第4章OTO模式产生的影响164.1OTO模式的特征和优势164.1.1OTO模式的特征16..4.1.2OTO商业模式的优势174.2OTO模式产生的影响184.2.10T0带来的直接价值184.2.20T0减弱

8、地段对商业活动的影响,位置不再是决定性因素184.2.30T0让商家和顾客跟好的沟通194.2.4挖掘数据,获得数据的力量。19第5章总结和展望20参考文献21致谢22..第一章绪论1.1研究背景进入21世纪之后电子商务发展越来越快，参加网购的人数越来越多，电子商务涉足的行业越来越多，电子商务为人们开启了一个全新的时代，现在上网网购对一般人来说已经是日常活动