国内手机市场遭遇寒冬，OPPO最受伤，vivo增幅下滑.doc

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1、国内手机市场遭遇寒冬，OPPO最受伤，vivo增幅下滑　　2017年已经过去，各个市调机构纷纷发布各个手机品牌的出货量数据，近日GFK发布国内智能手机市场的数据就显示2017年OPPO的出货量出现下滑，vivo的增幅缩减，而华为和小米则分别取得同比增长33.9%、22.7%。　　　　2016年是OPPO和vivo的丰收之年，一举跻身国产前四和全球前五，但是2017年这两家手机企业也遭受了阻碍，爆品出货量下滑，其中OPPO更是明显加密了产品发布频率，从R11到R11s的间隔仅有5个月，较之前的7-8个月大幅减小，可见遭遇的压力之大。　　影响OPPO和vivo出货量的还有它们一直被

2、诟病的低配高价模式，这是它们依赖线下渠道和广告营销造成的，每次发布产品它们的广告可谓铺天盖地，由于运营成本较高就需要手机提供较高的毛利，如此也就需要尽可能的压低手机成本，被迫采用性能较低的芯片、元件等。　　正如小米雷军所说，OPPO和vivo是依靠信息不对称取胜的，在2015年和2016年一二线城市的用户大部分都已转换为智能手机用户接触互联网信息较多，因此对手机性能参数相当熟悉，这是低配高价的OPPO和vivo一直难以在一二线城市取得优势的原因。　　那时候在三四五线城市和农村乡镇市场，还有大量的用户没有使用智能手机，获取信息的渠道较少，相当多的人都是通过电视了解外界的信息，这就

3、为OPPO和vivo提供了机会，OV在传统电视进行大规模的广告攻势，再辅以线下渠道的促销人员游说，从而在这些市场迅速赢得了用户。　　然而在OPPO和vivo将三四五线城市和农村乡镇市场的用户转变成为互联网用户后，这些用户对手机性能参数也开始日渐熟悉，认识到OV的低配高价;另一方面随着电商深入农村乡镇市场，笔者家乡在粤西山区，通过电商就为家乡的房子购买齐全了所有家用电器，比国美在县城销售的产品便宜太多，这也为这些地区的用户购买性价比的手机提供了便利。　　最终的结果就是GFK发布的数据显示出OPPO的出货量下滑，GFK给出的2017年国内智能手机市场的数据显示OPPO的出货量为77

4、56万，另据IDC给出的2016年数据显示OPPO在国内市场的出货量为7840万部，同比下滑幅度为1.1%;2016年其同比增速超过一倍!　　2017年vivo在国内市场的出货量为7223万，2016年其出货量为6920万，同比增长4.4%;而在2017年三季度它的同比增速高达25%，2016年的同比增速更的接近翻倍!　　估计OPPO和vivo去年在国内市场的同比增速为负增长或增速大幅下滑，主要就是去年四季度国内手机市场寒冬所致，数据显示去年12月国内手机市场出货量同比大跌超过三成，此外野村证券也认为OPPO和vivo的订单缩减最厉害，如今的数据印证了这些现实。