手绘插画在现代包装中的应用

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1、手绘插画在现代包装中的应用费婷婷张国斌安徽工程大学艺术学院摘要：手绘插画作为形象艺术之中特殊的一种，其自身审美特点和表现形式是中国传统艺术的重要组成部分，它在文化形态和审美观念等诸多方面，都深刻地影响着现代艺术设计的发展。手绘插画与现代生活息息相关，且富有多种多样的绘画表现手法。手绘插画当今己经广泛应用于现代设计的各个领域，成为了当代视觉艺术发展的一个重耍闪亮点。包装设计作为现代艺术设计的重要组成部分，必须只备一定的文化基础。现代装设计选择了手绘插画作为提升商品艺术魅力的重要手法。关键词：手绘插岡;包装设计;应用;作者简介：费婷婷，安徽工程大学16级在读研究生

2、，硕士学位，视觉传达设计专业。作者简介：张国斌，安徽工程大学艺术学院教授、硕士研究生导师。视觉传达设计专业。基金：安徽省高校教学提升计划研究项目《广告学专业与邮政广告实践教育基地》,项目编号:sxsxjdOl一、追溯插画文化与插画包装（一）插画文化的起源与发展早期的插阁可以追溯到洞穴绘画，从这些大量的岩石壁画中，我们可以得出一一人类从旧石器时代就具有手工绘両。在汉字之初，古人用“图”作“书”用来传达交流信息。我国民间年画可以看做是现代插画的前身，只不过民间年画比插画早独立成为商品。随着吋代的更替和历史的演变，逐渐丰富和完善了插画的概念和N容。全球的插画的创作高

3、峰步入现代主义艺术运动是在19世纪后期，这一时期许多著名的插画家创作出的大量的精美插画，影响了之后的插画艺术的发展。（二）插画包装的历史与演变当今社会的正'6速发展，手绘插両被越来越多地应用到现代生活的方方面面。手绘插画概念不再是传统概念，不再局限于某种单一风格，使用某种单一材料。最开始在包装设计中采用插画主要是应用在木箱、纸袋、竹罐等上面的。但随着科学技术发展以及审美需求的提高，如今的市场已经打破丫传统的商品包装的表现形式，多种多样的现代材料、花样繁多的造型形式和丰富多彩的装饰手法，所有这些意在将商品自身的最大特色和亮点更好地凸显出来，同时乂满足了消费人群的

4、审美需求，达到吸引消费者购买商品的0的。二、插画文化与包装设计中的融合（一）插画文化给现代包装带来的优势商品的包装被认为是产品营销成功与否的关键因素之一，因为会在瞬间决定消费者对于产品的直观印象，所以包装设计在现代社会越来越受到重视。优秀的插画设计可以通过画面渲染气氛与调动情感，在伍装设计中则着重突显出品牌的理念，加强了商品的感染力，从而引发顾客的消费欲望。成功的手绘插画作品可以引起消费者的情感波动，进而刺激人们购买。用图案化的形式去包装产品不仅能突显品牌形象，同时能更好的满足消费人群的身心需求。插画表现形式饱含了无数的符号元素，既是个性的宣扬，也是人性的体现

5、。它能够将更多的情感元素融入设计中，感染和吸引消费人群。同时，还应该对商品的形象进行再次加工创造。采用夸张化和卡通化的包装方式，不仅能够使商品形象更加突出、鲜活，给人有深刻的印象，同时引导消费者与商品之间的产生情感互动。所以，从某些角度来看，现代的商品包装设计中，插图将逐渐成为商品消费的主导因素。（二）插画文化在现代包装中的运用手绘插画在伍装上的有趣体现在提升商品的吸引力的同时，也给生活增加了无限的趣味，在设计的角度设计有无限的可能，生活的乐趣也有多种方式。在设计屮，手绘插画运用多种多样的表现形式，表达品牌的核心理念和销售宗旨，从而凸显出品牌的独特性和包容性，

6、使产品更具有说服力。商品包装插阁是企业对于大众最直接的视觉形象。产品包装的吸引力和感染力是顾客对于产品价值判断的一个重要因素，消费者通常都是通过产品的外在伍装来推测伍装内在产品的质量。包装插图不仅是区别以往的设计形式，也是对传统艺术表现形式的继承，并使它具有独特的视觉效果。插画和包装的完美结合可以充分体现产品的最佳外在视觉语音，艺术设计与商业宣传的互动，形成了有机统一。手绘插画在包装设计的运用中，应紧跟时代发掘并提取的是时下的最热门的时尚点，融合当下社会关注度最高的元素。从视觉效果上，它不同于单纯的文木信息传输，它包含了更广泛的含义，从而引导人们无限的遐想。插

7、画的视觉魅力使得交流方式更加丰富、更加自由。（三）插画文化在现代包装中的表现形式手绘插岡的表现形式多样、表现手法灵活和表现语言生动。在为消费者提供信息的同时，也蕴含着丰富的意境美。手绘是体现人性情感的最佳表达方式。手绘插両带有材质、肌理、笔触等手工印迹，可以充分体现作者个人的思想情感。这是一种极富情感化和生命力的艺术表现形式，往往带有强烈的个人风格。亲和力和归属感是手绘插画在包装设计中体现出的特点，手绘插画能更好地展现人的感情和品牌故事，它区别于电子绘图软件的机械化、大批量生产的插画。手绘插画的表现形式多种多样，无一不给人美好的视觉感受，正是这些插画在扩展消费

8、者的视野的同时，给予了产品包装无限的想