小米6X发布：售价1599元起，硬件综合净利润率永远不超过5%.doc

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1、小米6X发布：售价1599元起,硬件综合净利润率永远不超过5%售价1599元起　　作为一款主攻线下，以OPPOR15与vivoX21为对手的新手机，小米6X配备“杨柳腰”纤薄机身，高通骁龙660芯片，配备前后2000万像素摄像头，售价1599元起。　　　　小米6X主打超薄设计，机身厚度7.3毫米，重量166克。全金属机身采用了“隐形”天线和底部全对称设计。机身正面是一块5.99英寸的全高清18：9全面屏，同时提供五种配色，包括：赤焰红、流沙金、冰川蓝、曜石黑以及樱花粉。　　　　由于主打拍照，小米6X采用后置双摄方

2、案，主摄像头索尼IMX486传感器，1200W像素，F1.75光圈。副摄像头是索尼IMX376传感器，2000W像素，F1.75光圈。夜拍人像时感光像素能进行合成，最高实现2μm的超大像素，感光能力提升4倍。　　　　▲小米6X与竞品比较（Source：微博）　　为了近一步提圣拍摄效果，小米6X不仅搭载了骁龙660AIE处理器，小米还通过AI处理器为相机自主研发了一套完善的AI智能拍摄算法。　　　　除去场景模式和人像模式，小米6X还新增了前置AI场景相机与AI单摄虚化功能，让不管是前置还是后置镜头都能在不同的光线下

3、，自动选择合适的场景拍摄模式，以及多达206种方案的场景优化，让用户不管在什么背景和光线下，都能展现出最美的一面。　　前置2000W像素摄像头，暗光拍摄下同样利用像素合成实现更好的进光量，另外也能依靠前置柔光灯与HDR补充样张的整体亮度。　　功能方面，小米6X通过AI学习识别人物自拍与背景，保准更精准的虚化抠图效果，新增加了AI护妆美颜。小米的后期算法是将人物和背景分开美化操作的，一共支持12个自拍场景的美颜识别。　　核心配置上，小米6X搭载骁龙660处理器，加入了高通AIE人工智能引擎，也专门为王者荣耀游戏进行

4、了优化，运行游戏时会自动开启多核多线程以及高帧率模式，提供4GB、6GB运存与64GB、128GB存储空间可选，支持全网通双卡双待，内置3010mAh电池，系统运行的是基于Android8.1的MIUI9。　　　　　　售价方面，4GB+64GB版小米6X售价1599元，6GB+64GB售价1799元，6GB+128GB版小米6X售价1999元，4月27日10点开卖。　　硬件综合净利润率永远不超过5%　　整场发布会上，小米对标OPPO、vivo的意图十分明显。在机身、拍照与底部接口等方面，小米6X均比OPPOR15

5、以及vivoX21更胜一筹。　　小米手机官方微博更是不点名地表示：几乎相同的配置，小米6X为什么能做到几乎一半的价格？　　素有“价格屠夫”之称的小米，一直在定价上都非常犀利。而在此次发布会上，雷军不仅带来了价格犀利的小米6X，同时还令人意外的宣布最新的董事会决议：从今天起，小米向用户承诺，每年整体硬件业务，包括手机和各种生态链产品的综合净利率不超过5%，如超过，将把超过部分用合理的方式返还给用户。　　　　与此同时，雷军在25日写给小米员工的内部信也遭到曝光，其中，雷军谈及了为何把硬件综合净利润率定在5%的原因，包

6、括：“紧贴成本定价，把实惠留给用户，用户会始终支持我们”。　　“纵观人类商业史，无论是汽车行业，还是PC行业，改变世界的伟大公司都是把好东西越做越便宜，让越来越多人用到”。　　“因为，我们始终坚信，相比追求一次性硬件销售利润，追求产品体验更有前途；相比渠道层层加价，真材实料定价厚道终究更得人心”。　　粗略对比，iPhoneX的元部件总成本为357.50美元，售价为999美元，净利润率高达64%。相对廉价的iPhone8，元部件成本为412美元，售价为699美元，净利润率也有41%（引用TechInsights数据

7、）。　　国产手机没有这么暴利，但净利润率也高于5%。以2015年研究机构的数据作为参考，当年华为、OPPO、vivo手机的净利润率分别为8.6%、8.2%与7.9%，是最赚钱的三大国产手机品牌。　　不少消费者已经被小米感动，但也有网友建议大家理性看待。　　比如知乎用户Goder就举了一个例子：硬件综合利润利润率不超过百分之5。也就是说假设小米7硬件成本2000，硬件加价不能超过100，成本还有广告成本还有其它各种成本，加起来又是2499。另外，芯智讯还要补充的一点是，即便手机硬件真的不赚钱，小米通过软件、通过运营

8、用户也能实现不小的营收。　　不过，在众多手机品牌厂商高喊“消费升级”的同时，还是不得不佩服雷军对于“性价比”的坚持。　　　　另外，此前一直传闻小米将以近千亿估值在香港IPO，如果一切顺利的话，小米将顺利登陆资本市场。届时小米的融资能力将会得到大幅提升，将进一步加强小米的资金实力和市场竞争力。而这也或将是小米在智能手机市场下滑的当下，宣布小米“硬件综合净利润率永远不超过5%