全面屏行业洗牌加速 线上线下融合成大趋势.doc

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1、全面屏行业洗牌加速线上线下融合成大趋势全面屏行业洗牌加速线上线下融合成大趋势全面屏行业洗牌加速线上线下融合成大趋势全面屏行业洗牌加速线上线下融合成大趋势　　继三星、华为、小米、VIVO等手机推出全面屏手机后，金立也进行战略转型将旗下产品全部换成全面屏，覆盖目前市场上所有热销手机的所有价格段。　　业内人士认为，此举将使传统的手机市场受到前所未有的冲击，行业洗牌将会提速，预计明年上半年全面屏将会逐步替代非全面屏手机。　　值得注意的是，就在各大厂家纷纷推出全面屏的同时，手机上游的屏幕生产厂家三星、天马等纷纷减少非全面屏的生产，转而加大全面屏的生产供应。　　而另一个

2、事实是，用手机阅读、看电视、视频的用户在过去一年里迅速飙升，使用率远远超过pc端。从这两个变化不难看出，用户对智能手机的更新迭代需求迫切，全面屏的来袭将使整个手机行业格局发生变化。　　业内人士认为，随着消费的升级，价格在1000元以下的手机市场份额正在缩减，2500-4000元之间的份额正在增加，而2500元以下的手机仍然占据主流，约为75%。那么这就意味着，性价比更高的全面屏手机将对中低端市场产生冲击，由此带来的是大品牌厂家的转型和中小品牌的出局。　　此外，受消费方式的改变，渠道也在发生变化，一到四线市场出现的“关店潮”，无不显示了线上线下融合的新零售业态

3、正在受到厂商的关注。随之而来的是品牌集中度越来越高，中小品牌在整个大环境变化中将面临着被淘汰出局的境地。全面屏大战转向中低端市场中小品牌面临生死战　　自今年下半年开始，全面屏大战硝烟弥漫，几乎前几大手机厂家无一例外地推出了全面屏，声势浩大前所未有，全面屏一度成为中高端市场的“杀手利器”。然而仅仅不足两个月的时间，金立忽然宣布战略转型全线产品调整为全面屏，价格段更是从999元至4399元不等。2000元以下的手机占据了四款，而千元全面屏的面市更是挑战了行业的底线。　　值得注意的是，早在今年9月份金立与VIVO几乎同时推出全面屏，当时价格集中在中高端市场。仅仅过

4、了两个多月，金立全部产品转向全面屏，这令业界措手不及。随后小米紧跟其后，宣布参与千元全面屏的混战。此外，360也很快宣布推出三款全面屏，价格在1699元，而华为荣耀7X全面屏手机价格仅为1299元。全面屏大战正从最初的高端市场转向中低端。　　根据GFK数据显示，去年，0-600元价格区间带的手机整体市场份额的15%，600-1000元的占22%，1000-1500元的占18%，1500-2500元的占20%，2500-4000元的占14%，4000元以上的为11%。　　然而这一趋势到今年却发生了明显的变化，尽管2017年全年的数据还没有出来。但是根据预测来看

5、，2017年预计0-600元价格区间带的手机整体市场份额的11%，600-1000元的占15%，2500-4000元的占25%，其他价格段占比没有变化。　　从去年与今年预测的数据对比不难发现，1000元以下的手机市场份额呈明显的下降趋势，预计整体下降11%；而2500-4000元之间的手机呈现明显的上升趋势，预计上升11%。这一数据的变化说明随着消费升级，手机消费的档次正在提升，性价比高的产品开始受到消费者的青睐。　　从整个行业来看，手机的平均价格为2100-2200元之间，而除去iPhone后的平均价格是1500-2000元。正是由于这一趋势的变化，各大厂

6、家纷纷抢夺市场份额最高的中低端市场。　　金立集团董事长兼总裁刘立荣表示，早在今年初就看到全面屏发展的新趋势，提前进行战略转型布局，全面屏手机价格段覆盖高、中、低端所有用户。　　值得注意的是，在金立全面屏中，2000元以下的机型占到半数，覆盖了手机行业全线市场。“这个策略，主要是考虑当前市场上最主流手机价格而做出的决定”刘立荣说。　　他认为，全面屏时代已经来临，今年下半年全面屏正在爆发，明年上半年将是第二代全面屏进入市场的时机，更多的科技和应用将会融入其中，全面屏手机也将会得到快速的普及。　　知情人士透露，目前三星、天马等屏幕生产厂家纷纷减少了16:9屏幕，逐

7、步淘汰该尺寸屏幕的生产，进而将更多的精力放在18:9的屏幕生产上。虽然三星还有少许的16:9屏幕在生产，但是主要供应海外其他厂家。从这一点不难看出，这些上游生产商已经意识到市场的变化，提前调整了战略。　　虽然目前全面屏正在成为智能手机市场发展新趋势，但仍未实现“全面全面屏”，无论是苹果、三星这样市场占有率较高的头部企业，还是出货量仅几百万部的小众品牌，都仅通过部分旗舰机型配备全面屏进行试水，全面全面屏的推出对于更多企业来说都在观望阶段。　　业内人士认为，全面全面屏的来袭将使行业竞争直接进入全面屏千元机血拼时代，其他手机厂商也会加速全面屏中低端市场的争夺，但由

8、此带来的是对整个行业传统屏手机的冲击。　　在同等价位