全新iPad支持Apple Pencil与AR功能，是否能触动平板市场呢？.doc

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1、全新iPad支持ApplePencil与AR功能，是否能触动平板市场呢？　　北京时间3月28日凌晨，记者在美国芝加哥一间中学参加了苹果组织的“课外活动”，苹果现场发布了全新9．7英寸iPad。与上代相比，全新iPad支持ApplePencil与AR功能，采用全新A10处理器，由于是面向教育市场，支持ApplePencil能提升学生、教师等在日常使用时便利性，售价仅从两千多元起，被业界称为“性价比最高的iPad”。对于不少“果粉”来说，只有一款新硬件发布似乎未能满足胃口。实际上，此次发布苹果更着重于教育领域，新iPad只是整个生态中的组成部分，更多是利用应用、AR

2、功能等打造硬件＋软件闭环，并且利用价格上的优惠，来扩大对教育行业的影响力。　　　　从另一方面看，相比智能手机的热闹，平板电脑市场近年较为“平静”。全球各大科技公司通过加入辅助配件以及应用生态，发掘教育市场的潜力，能否令平板电脑在今年有新的市场突破？值得期待。　　全新iPad支持ApplePencil　　硬件配置升级　　新iPad的造型与上代机身没有太大区别，硬件上做了升级，搭载A10Fusion芯片，采用64位台式电脑级架构，中央处理器和图形处理器的性能分别提速40％和50％，池续航时间可达10小时。后置800万像素摄像头，支持1080P视频拍摄。与去年发布的入

3、门款iPad最大的不同，新iPad支持ApplePencil。为了支持这支“笔”，苹果在新机屏幕上进行了优化，提升了书写的流畅程度。加上起售价为2588元（学校购买售价为2388元起），因此，这款新iPad被业界称为“性价比最高的iPad”。　　这代iPad发布前，ApplePencil仅适用于10．5英寸和12．9英寸的iPadPro，当时苹果极力推荐将它与iPadPro一同使用，后者在搭载了iOS11系统后，手写笔记、绘图、图片编辑、3D设计应用等众多功能可配合这支“笔”来使用。　　然而，由于ApplePencil是需要另外购买，就让部分用户感到“纠结”，1

4、0．5英寸的iPadPro起售价是5188元，若再加ApplePencil和外置SmartKeyboard，价格已需7000多元，与一台中端价位笔记本电脑相仿。除了iPadPro拥有的特定消费群体，大部分消费者在价格的考虑下，无疑会偏向选择一台笔记本电脑，可见苹果需要扩大旗下平板电脑的销量，在新iPad上加入对ApplePencil的支持，绝对是正确考虑。　　“笔”的概念用于平板电脑，除了苹果外，还有微软。SurfacePen是SurfaceBook和SurfaceStudio的标配，也是SurfacePro平板电脑和SurfaceLaptop的一个可选的配件。

5、SurfacePen的功能与ApplePencil类似，同样主要支持绘图、3D设计、手写记录等功能。另外，三星早在其旗舰智能手机GalaxyNote系列中“标配”手写笔，去年Note8发布时亦主推全新的Spen，除了常规的随手写、画板、智能截图外，还具备防水功能。　　如今，移动设备都追求机身轻薄，厂商利用“笔”、外置键盘等配件来扩展其性能与体验，这似乎已成为了一大方向。　　平板市场有待“挖掘”科技厂商各出招　　目前，在平板电脑全球市场上（来自IDC数据）占据前三位的分别是苹果、三星和亚马逊，紧随其后的是华为、联想。其中，2017年苹果的销量达到了4380万台，占

6、据了平板电脑市场的26．8％，而三星与亚马逊分别是15．2％与10．2％。　　最近苹果亦公布了2017年第四季度iPad销售收入58亿美元，与去年同期相比增长了6％。iPad的平均销售价格为445美元，略高于2016年同期的423美元。业界人士认为，这主要是因为iPadPro销售价格拉高了iPad的平均售价。　　尽管在这一市场上，iPad系列已占据主流位置，但无可否认，近两年，迫于大尺寸屏幕智能手机的压力，平板电脑的市场显得疲软。根据市场研究机构IDC公布的数据，2017年第四季度全球平板电脑出货量为4960万台，同比下降7．9％，这已是连续13个季度下滑。因此

7、，如何提升消费者对平板电脑的购买欲望，以及更新换代的需求，是厂商亟待考虑的问题。　　显然，这次苹果对iPad硬件升级，支持AR功能、增加多种教育元素，更亮出“学校购买价”，就是希望利用性价比，来吸引对价格敏感的消费群体。　　与苹果不同的是，尽管Surface支持屏幕触控，但是微软更多地将其定义为二合一的电脑，并且是主导用户结合外置的键盘使用，系统也是采用windows操作系统。显然，微软是有意将平板与传统笔记本电脑结合，打造一种新形态的PC。尽管iOS11在iPad上的应用许多功能已与MacOS类似，如多任务处理、文件管理、新Dock等，但是两大系统仍独立运作，

8、从目前各方面来看，苹果在