数字汇流趋势下台湾网络视频市场正在发生蜕变

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1、数字汇流趋势下台湾网络视频市场正在发生蜕变新兴科技使人们可以随时随地观看视频节目，加上日益普及的苹果iTune,美国的Netflix等网上租片商，以及世界各地诸多合法与非法的视频网站，让“看电视”这个行为逐渐远离传统的客厅和沙发。视频海啸铺天盖地席卷而来根据统计，目前美国人平均每天花高达4个小时的时间看电视。当这些时间逐步转移成观看网络视频的需求时，麻烦就来了，电信业者称之为“视频海啸”。全球网通设备第一大厂思科资深副总裁在一场与分析师的会议中表示，视频影片的爆发增长，将是网通产业的转折点。2014年，全球有高

2、达91%的网络封包流量来自视频影片。更让全球电信、网通业者严阵以待的是，业界盛传，苹果电脑公司将推出联网电视产品iTV。以过去苹果成功让智能手机、平板电脑脱胎换骨，瞬间跃为主流的经验，配合近年谷歌打下的基础，俗称“智能电视”的联网电视可能从此跃为主流，互联网的传统生态可能就此改变。拥有全球最先进宽带环境的韩国，就是首当其冲的第一个例子。去年2月10日，韩国最大固网业者KT对外指称，它的网络“大瘫痪”，罪魁祸首竟是三星电子在该国售出100万台智能电视。与传统电视以模拟信号播送内容的方式大不相同，智能电视的特点就是

3、可以通过互联网浏览高清晰画质的视频影像。这可不得了，要观赏高清晰画质的影片，1920X1080解析度每秒需要311MB的带宽，如果三星卖出的100万台智能电视同时开机，连上网络看电影，这意味着网络上瞬间暴增300TB的数据流量。难怪KT大喊吃不消，宣布将限制消费者使用三星的智能电视连接网络。虽然数天后，三星表示愿意进行协商（也就是额外付费给电信业者）而解除这场危机，但这场纷争已经揭露了一个事实，即随着网络视频在移动装置大量普及应用，甚至进军大屏幕电视市场，宽带网络可能再也不宽、不快，甚至被瘫痪。韩国是全球宽带普

4、及率第一名的国家，平均带宽是台湾4倍以上，连它都首当其冲碰到视频海啸这样的问题，台湾迟早要面对。工研院IEK电子组经理陈豫德表示，一旦台湾智能电视市场渗透率达到30%至40%,并且其中有一半消费者实际使用联网功能之时,就是视频海啸袭来，瘫痪台湾网络之日。OTT的崛起改变游戏规则“这就是目前典型OTT(Over-the-top)会碰到的问题”。一听情况描述，台湾中华电信副总经理黄子汉马上做出判断。他分析道，目前在网络上流行的视频影音可以分为三种，第一种是IPTV,就如同中华电信所经营的MOD(Multimedia

5、0nDemand,也称多媒体点播)一般，多由电信业者经营，并有专属的网络带宽传送影音内容，看影片并不会对一般上网用户造成影响。而另一种网民耳热能详的P2P模式，例如大陆现在火爆的视频网站PPS,虽然没有专用网络带宽，但P2P具备有下载即分享的方式，将部分影片内容储存在用户电脑内，可自动寻找离使用者最近、拥有内容的人进行分享，对网络带宽的冲击并不是最大的。黄子汉说，对网络带宽影响最大、又是目前增长最快的网络影音就是OTT类型的视频;OTT多半是由内容供应商自行开设网站运营，由于没有网络专线，多半是以免费的方式，让

6、用户直接利用自家网络在线浏览。例如美国的YouTube视频网站就属于这种运营模式。这样的方式占用带宽远高于P2P,但是由于不用负担网络基础建设费用，运营成本相对较低。目前就如野火燎原快速窜起，黄子汉表示，2014年，OTT影音已占所有影音视频的一半。OTT影音的定义很广泛，泛指任何利用互联网来传递其影音多媒体内容的业者，直接将实况直播及点播的视频服务传送到用户终端，包含电脑、机顶盒、智能手机、联网电视等，打破传统电视价值链的线性传送模式。OTT的崛起，让过去在传统价值链的上游业者内容提供业者，可以跳脱中间环节，

7、直接连接终端用户。另外，还有一些既有的在线影音供货商，如YouTube或Hichannel,也扮演起电视服务业者的角色。甚至连接终端产品业者，像是韩国三星TV,开始推出各自的多媒体平台，与OTT业者合作，提供电视增值应用与服务。云计算带来全新视频体验在数字汇流的趋势下，视频服务通过云端网络，走向开放式多媒体架构，许多OTT业者如雨后春笋般加入视频媒体行业。预估到2015年，网络视频的产值将可达1,650亿美元的规模。因此，全球许多大型的电视服务运营商，转向加入OTT阵营，与其成为OTT的自由网，不如自己来创造新

8、机会，发展更多元的商业模式。数字汇流的发展，可为网络视频产业带来全新的体验，其发展可从四个层面来探讨：网络层、终端层、内容层以及云端层。网络层的演化已走向固网与移动无线网络的汇流。在终端层方面，过去只能从电视上收看线性频道节目，从电脑上观看在线的内容，演化到“我的屏幕”。无论利用各种屏幕，如智能手机、平板电脑或互联网装置，用户皆可收看到相同的高清晰画质内容。在内容层方面，用户从过去按节