市场营销视角下的浙江块状经济转型升级问题研究【开题报告】

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1、毕业设计开题报告市场营销市场营销视角下的浙江块状经济转型升级问题研究一、选题的背景和意义改革开放30多年以来，不断创新的“浙江模式”总是走在我国各区域经济的前列。作为陆域面积全国排名倒数第二的资源小省，浙江利用其独特的经济发展模式一一“一县一品”“一镇一品”，极大促进了经济与社会的协调、企业与政府的良性互动。根据浙江统计局发布的《2010年浙江省国民经济和社会发展统计公报》来看，经初步核算，2010年全省生产总值为27227亿元，比2009年增长11.8%。人均GDP为52059元（按年平均汇率折算为7690美元），增长10.1%o

2、其中第一产业增加值1361亿元，第二产业增加值14121亿元，第三产业增加值11745亿元，分别增长3.2%、12.3%和12」％。而在关系浙江经济命脉的工业经济总量中，高达六成的份额是通过块状经济这种经济形式得到体现的。当前，浙江已形成了多个在全国具有较高知名度和市场占有率的传统产业集群，如皮革、化纤、纺织、服装、模具、塑料等产业集群，其销售收入、利润和市场占有率都位居全国前列。然而对比其他发达国家产业集群的发展规模、产业结构和产业链的完整度，以“浙江模式”为荣的传统产业集群暴露出了产业层次低、产品研发能力低下、中间产业不发达、产

3、业链窄短等多种缺陷。DRI曾经为美国经济管理局测算的美国380个集群地的集群力指数，涉及到的行业包括制造业、消费品、服务业以及资源产业。DRT采用规模（40%）、集中度（40%）、增长能力（10%）以及供应链的紧密程度（10%）等测算指标，最终测算出美国各州基本上都存在集群的现象，而这380个跨产业部门的公司集群雇用了57%的劳动力并创造61%的国民产岀。由此可以看出，对比美国的城市产业集聚发展进程和产业集群发展状况，浙江块状经济仍有很大的发展和提升的空间。浙江产业集群仍处于低级发展阶段，而突如其来的金融海啸则加剧了“轻、小、散、弱

4、”为特征的浙江块状经济各种矛盾的凸显和激化。其次，国际形势的改变促使浙江传统产业集群的贸易方式的发生变革。随着传统产业的生产成本不断增加，各产业的生产加工中心逐渐向中国中西部、东南亚、非洲等国家和地区转移，浙江长期高度依赖出口的外向型经济发展模式，促使浙江传统产业集群向现代化产业集群的转变和提升。再次，浙江的经济发展已经步入了转型和升级阶段。随着浙江人均GDP突破7000美元大关，浙江处于人均生产总值向1万美元跃迁的时期，也是浙江全面提升工业化、信息化、城市化、市场化、国际化水平的重要时期。发展于上世纪70年代的台州塑料产业，虽不是

5、塑料制品的原料产地，但以占领全国塑料市场60%的市场份额，成为屮国塑料市场的领军生产基地，并在国际塑料市场占有一席之地。其产业的转型升级对于浙江块状经济的转型和升级有着巨大的指向和借鉴意义。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）木课题将着眼于浙江传统块状经济的发展现状，以台州塑料产业集群为例，从产业链、产品功能层次、产品研发创新能力、自主品牌的树立等角度提出方法措施。主要从以下三部分着手。第一部分：浙江块状经济发展现状分析。浙江传统块状经济在促进经济增长、解决社会就业、增加财政收入、改善人民生活和推进城市化等方面都发挥了巨大作用。然而

6、，浙江传统产业在实力不断增强的同时，仍存在产业结构不合理，产业技术层次低端话、龙头企业实力不强、自主创新能力低下、产品附加值低、原材料和能源消耗大等种种矛盾和问题。这些矛盾和问题在浙江台州塑料产业表现的淋漓尽致，因此从台州塑料产业的角度切入。第二部分：台州塑料产业的市场环境分析。对台州塑料产业进行SWOT分析，即从外部环境（机会、威胁）和内部环境（优势、劣势）这两个部分着重阐述。第三部分：台州塑料产业转型升级的策略研究。从策略角度提出台州塑料产业转型升级的措施，即从产业链、产品功能层次、产品研发创新能力、自主品牌的树立等方面阐述。三

7、、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等（一）研究方法：1.文献阅读和规范分析木研究从台州塑料产业的转型和升级入手，通过大量阅读相关的中外文献，总结出其产业集群的转型和升级需依托产业链、产品功能层次、产品研发创新能力、自主品牌的树立等角度的提升以及政府政策的高度配合，在上述文献综述的基础z上，提出相关的转型升级策略，并对台州塑料产业进行系统的SWOT分析，为浙江块状经济的转型和升级提供依据。1.定性分析与定量分析在论文写作的过程中，分析浙江块状经济的发展概况，对台州塑料产业进行SWOT分析，对塑料产业和浙江其他块状经济转型

8、和升级的策略分析打下了基础。3、理论研究和案例分析通过理论研究并结合案例分析，通过研究台州塑料产业，并对浙江其他块状经济的升级和转型提出具有借鉴意义的策略和措施。相关文献综述研究浙江块状经济的现状分析对台州塑料产业进行SWOT分析对台