TCL重注押宝面板业务，依靠业务重组TCL能够重回巅峰吗？.doc

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1、TCL重注押宝面板业务，依靠业务重组TCL能够重回巅峰吗？　　在琳琅满目的消费品中，家电产品一直被认为是经济水平的风向标。而作为兵家必争之地，家电巨头们的沉浮也备受关注与争议。　　近几年，中国家电市场经历了三洋、先锋、松下、东芝、夏普等日系家电品牌的黯然离场，以及国产家电品牌的强势崛起。但在你追问赶的竞争环境下，如今一些国产家电巨头也进入发展瓶颈，正面临生死局。　　是被迫转型以求绝处逢生，还是接受宿命深情谢幕？以彩电业务和通讯业务奠定中国企业龙头地位的TCL也正面临着生死考验。　　TCL重注押宝面板业务，依靠业务重组

2、TCL能够重回巅峰吗？　　在琳琅满目的消费品中，家电产品一直被认为是经济水平的风向标。而作为兵家必争之地，家电巨头们的沉浮也备受关注与争议。　　近几年，中国家电市场经历了三洋、先锋、松下、东芝、夏普等日系家电品牌的黯然离场，以及国产家电品牌的强势崛起。但在你追问赶的竞争环境下，如今一些国产家电巨头也进入发展瓶颈，正面临生死局。　　是被迫转型以求绝处逢生，还是接受宿命深情谢幕？以彩电业务和通讯业务奠定中国企业龙头地位的TCL也正面临着生死考验。　　　　TCL全面沉底，只因一场投资失误？　　对于TCL的发展，用“过山车”

3、形容最为贴切。2001～2005年，是TCL最兴盛的时期，彩电销量连续5年蝉联中国榜首。然而也是在2005年，TCL遭遇成立以来首次亏损且亏损额巨大，元气大伤。虽然之后多次裁员、并购、重组，但仍未能阻止TCL的颓败势头。彼时，TCL仿佛一个过气的明星，正逐渐退居二线。业界不少人士将TCL的没落归咎于2005年的投资战略失败，但笔者看来，这样下结论未免太过一刀切。　　首先，复盘TCL由盛转衰的始末。2004年初，TCL扩大业务半径，以迅猛的势头兼并世界500强汤姆逊公司的电视业务，看似成功的扩张拉开了TCL持续亏损的大

4、幕。2005年，TCL亏损18个亿，2006年又亏19.32亿元，2007年汤姆逊申请破产清算，TCL股票大跌……连续的巨额亏损，使TCL元气大伤。为度过危机，TCL董事长李东生卖掉了当时蒸蒸日上的国际电工业务以及PC业务填补亏损。　　之后几年，TCL进行过多次战略调整：2009年TCL调整业务结构，与深圳市政府共同投资245亿元的华星光电8.5代液晶面板项目；2012年，TCL的LCD电视以1578.10万台销量跻身全球彩电三强。受此次战略调整的影响，2014年TCL净利润达到了42.3亿元的小高点。　　到了201

5、5年之后，TCL的大头业务手机与电视市场竞争加剧，挤压了TCL的利润空间，造成虽然TCL营业总收入在缓步上升，但净利润增长缓慢，甚至出现较大跌幅。通过下方图表可以发现，2017年TCL集团净利润仍低于2014年同期。可以说，TCL战略调整虽有成效，但收效甚微。　　　　数据还显示，自2016年底开始，TCL本部裁员达到30%，各产业整体裁员约1万人，TCL的裁员率高达12%，且数值还在上升。可以说，TCL的发展战略仍以收缩为主，整体发展较为低迷。TCL至今仍在为2005年的战略失误买单，但这并不是造成TCL沉底的唯一原

6、因。　　手机业务短板，加重TCL危机　　在笔者看来，造成TCL走向没落的另一个原因是TCL的手机业务。TCL手机业务短板明显，严重拖了TCL的后腿。比如2004年6月，靠着收购阿尔卡特手机，TCL打开了欧洲市场。此后，海外市场一直占TCL手机业务营收的大头，但海外订单主要是以低端机为主。　　从竞争角度来看，低端机的利润微薄，可替代性十分强，这注定了TCL在当时的手机市场没有绝对竞争优势。笔者认为，在当时，TCL手机主要依靠性价比拼杀市场，一旦出现更有性价比的手机产品，TCL手机很容易被替代。此后，事实证明也确实如此。

7、　　笔者还注意到，TCL手机业务的弊端在2015年之后更是集中显现。TCL手机产品自2015年销量达到8355万台巅峰水平后，便一直处于下降状态。从大环境来看，当时三星、谷歌等国外品牌开始推出廉价手机，海外运营商逐年减少合约机的补贴。与此同时，国内手机品牌不断崛起，手机行业日益残酷的竞争，很大程度上冲击了TCL的手机业务。　　　　2017年手机市场出货量统计，TCL未进前十　　数据显示，2016年，TCL手机产品销量为6876.6万台，同比下降17.7%，亏损9.86亿港元（折合人民币约8.05亿）；2017年上半年

8、，TCL手机产品销量降至2116.9万台，同比下降36.2%，亏损达到8.52亿元。相较业务诞生之初，业务利润就占到TCL集团总利润的80%以上，而如今，TCL手机业务已从中流砥柱成为拖后腿般的绊脚石。　　近几年，虽然TCL集团通过大规模裁员优化手机业务版块；出售TCL通讯科技49%的股本，进行业务重组；更是在2017年年初与黑莓达成合作，突破