LV开始进军智能手表市场 推1.7万元高端智能手表对抗苹果.doc

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1、LV开始进军智能手表市场推1.7万元高端智能手表对抗苹果　　全球奢侈品巨头LVMH希望向富裕的时尚人士兜售智能腕表，旗下品牌路易威登推出的TambourHorizon就是这么一款产品，其开启该公司与苹果在高端领域竞争的先河。　　　　路易威登的TambourHorizon起售价为2450美元（中国官网起售价为17700元人民币），价格约为苹果入门级智能手表的八倍。这一价格大大高于欧洲手表制造商以及时尚品牌打造的联网腕表，以及三星电子推出的同类亲民产品。　　金融服务公司MainFirstBankAG分析师约

2、翰-盖伊（JohnGuy）表示：“我们将看到更多奢侈品突破苹果和三星电子在智能手表领域双巨头的格局。”盖伊称：“路易威登的产品能够令审美与科技更加和谐，不仅向消费者提供一种奢华的选择，也引导年轻消费者未来走向选择传统瑞士手表的道路。”　　在两年的时间里，苹果跃升为全球销量第二的手表品牌，仅次于劳力士（Rolex）。苹果颠覆了低端手表制造商，也促使LVMH希望推出类似的产品，以免未来落后于人。包括斯沃琪集团（Swatch）同名品牌在内的低端瑞士手表已推出了智能产品，但劳力士和百达翡丽（PatekPhili

3、ppe）等独一无二的品牌在很大程度上还是敬而远之，以免损害其形象。　　百年灵（Breitling）等瑞士中端品牌以及LVMH旗下泰格豪雅（TAGHeuer）精通运动手表制造，他们也是首批意识智能腕表的潜在颠覆能力。这种智能腕表能够监测心率，并追踪使用者的活动情况。当下，时尚品牌纷纷涌向智能腕表领域。汤米-希尔费格（TommyHilfiger）和雨果博斯（HugoBoss）在今年于瑞士举行的巴塞尔钟表展上就推出使用谷歌Android平台的智能手表，而爱马仕（Hermes）早在2015年就为苹果手表制作表带

4、。　　LVMH的对手历峰集团（Richemont）近期也在深耕这一市场，旗下品牌万宝龙（Montblanc）推出一款智能手表，售价为890美元，但远远低于路易威登TambourHorizon的售价。去年，苹果停止生产售价高达1.7万美元的18K金表，向健身市场靠拢，并增加更多的健康功能。　　按照市值计算，LVMH是法国最大的公司，其近年来也在加快拥抱科技的步伐。2015年，LVMH邀请前AppleMusic高管伊恩-罗杰斯（IanRogers）出任首席数字官，并在今年为其时尚和饮料品牌启动了多个电商网站

5、。　　去年，LVMH收购了德国旅行箱制造商Rimowa。Rimowa旗下的旅行箱配有电子标签，能通过蓝牙让用户知道旅行箱的位置。路易威登去年秋天就推出了售价高达800欧元的iPhone手机壳，而灵感则来自旗下标志性的品牌行李箱。　　去年，手表和珠宝占到LVMH收入的约9%。LVMH在声明中称，路易威登传统手表在瑞士制造。TambourHorizon机身在瑞士组装，但其技术则在硅谷研发，但未透露内部工艺在哪国完成。　　斯沃琪集团旗下的品牌既有平民价格的手表，也有高到六位数的宝玑（Breguet）。该公司准

6、备针对天梭（TIssot）智能手表研发一款替代性的操作系统，以取代苹果和谷歌，但目前该产品已推迟发布。路易威登则依赖谷歌的Android以及高通的技术。　　LVMH称，路易威登新智能腕表的目标受众是经济宽裕的旅行者，其可以提供航班信息以及七个目的地的城市指南。TambourHorizon外型模仿的是路易威登著名的Tambour系列机械表，该产品也是第一款能在中国发挥其功能的AndroidWear智能手表。　　TambourHorizon直径为42毫米，比同行竞争对手的产品显小，但也具备推送短信息、电邮以

7、及来电通知的功能。　　路易威登全球腕表副总裁哈姆迪-查蒂（HamdiChatTI）表示：“我们已要求谷歌AndroidWear提供个性化的体验。这样一来，该操作系统就会使用我们路易威登的语言。”