2010安踏运动鞋服体育用品公司品牌策划方案

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1、1安踏运动鞋服体育用品公司2010年品牌策划方案前言安踏体育用品有限公司(港交所：2020)，简称安踏体育、安踏，是中国一家品牌运动鞋民营企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在福建晋江，主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市，招股价$5.28港元，并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主LeslieLeeAlexander入股。首日上市收市价是$7.5港元，较招股价高42%。2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商2“三步曲”品牌发展战略第一步曲：以产品形象推广、

2、品牌形象树立为主导市场运作方向，建立健全品牌运作与市场营销管理运作体系及机制。第二步曲：以市场终端服务、品牌整体推广为主导市场运作目标，全面实行品牌的产为产业化与系统的规范运作。第三步曲：以提升市场，完善品牌服务体系为主要目标，加强市场通路的规范管理。逐步扩张品牌战略在市场上的占有地位。完成品牌发展的关键飞跃。爱乐--战略篇3总结1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。安踏（中国）

3、有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，2007年获“华王金标提名奖”、“华王标榜提名奖”，2008年被第一广告传媒授予“一级广告合作商”，同年加入中国国际集团已经迈向国际品牌战略。运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中4爱乐--品牌篇安踏”品牌推广的初步架构思路：1.品牌“形”到“神”及品牌“内”到“外”的建设阶段2.品牌属性定位、个性文化内涵设定3.品牌文化—激励文化、时尚文化4.品牌推广通路模式的定位（代理专卖制）5.企业文化的倡导与建议

4、：企业品牌文化相关的策划、文案、设计等工作5爱乐--产品篇“安泰”产品的初步架构划分;产品定位高档产品：（占15%）中高档产品：（占35%）中档产品：（占50%）产品消费群体：14岁-35岁（其中：14岁-25岁是主导消费群体）产品分类：鞋:1、休闲运动鞋（以休闲为主、运动为辅）2、硫化鞋（一次硫化鞋，二次硫化鞋）3、户外运动鞋（主要是指板鞋）服饰：T恤衫、运动服（套装）、运动裤子、短裤、健身服、针织衫等包类：以休闲结合运动的包类时尚产品6》鞋产品系列：（占45%）1.前卫产品——10%2.主打产品——60%3.陪衬产品——20%4.促销产品——10%》服饰产品系列：

5、（占40%）1.流行产品——40%（现时最流行的颜色、款式、风格产品）2.时尚产品——30%（感念产品及另类经典产品）3.陪衬产品——20%4.促销产品——10%》包类产品系列：（占15%）1.流行产品——40%（现时最流行、时尚的颜色、款式、风格产品）2.时尚产品——30%（感念产品及另类经典产品）3.陪衬产品——20%4.促销产品——10%7》产品设计元素:1、以美国的条纹和时尚流行的花纹与印花、绣花2、透叠处理3、结构主义的设计4、印画/花（应多采用激励元素及词语）5、运用色彩的对称大胆创意（另类独特风格）6、设计便捷而实用的理念(在服装上加便捷锁扣等）》创意概

6、念产品：1、多功能时尚运动便捷装2、个性创意T恤衫3、便捷运动裤8爱乐--推广篇2010年“爱乐”品牌推广思路》爱乐品牌营销推广思路》组建爱乐品牌的营销智囊，从品牌经营战略制定到阶段性策略运用，起指导作用；》爱乐品牌组建有效团队，开展所需的一切配套设施，保障运作；》以前景分析、市场营销计划和阶段性工作总结为主线，配合季度及重要时节制定建设性实施方案；》爱乐品牌市场人员的市场走访计划在品牌运作的规划之列，要有明显的市场拓展时间计划，在爱乐品牌高层统一协调下开展工作；》爱乐品牌营销团队的组织建设、职能定位、业务流程整合、培训指导等系统化工作；9“爱乐”品牌2010年具体市

7、场推广思路》》代理招商订货会策划：1、“爱乐”品牌春夏代理招商暨产品订货会（附2010年春夏“爱乐”品牌招商订货会项目计划草案）规范并确定市场等级及区域划分规范产品组合系列、系统产品编号管理走访调研市场、发布招商信息确定各级代理商品牌运作规范及市场代理标准设计制作产品应用系列标识（包装识别系统）设计制作形象推广系列标准规范（专卖形象手册）设计制作产品推广手册及企业宣传手册设计制作专卖服务手册及招商手册制定品牌运作与市场推广及终端服务的标准规范对招商订货会的费用进行预概算确定会议时间、会议议程、会议事务及会议项目装修、布置形象推广标准展厅（样品间）确