乡村美学，开启乡土花草的生活消费时代.docx

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1、李关平｜乡村美学，开启乡土花草的生活消费时代李关平/文乡土花草的春天来了，乡土花草进公园，进社区，甚至进家庭，都蕴藏着巨大的市场机会。如何从企业市场向生活消费市场升级，需要乡村美学的消费教育引导，也亟待产品创新与服务创新。2015年10月17日，中国乡村美学倡导者、（乡村）游学筹智会发起人、旅课草堂主人李关平应邀参与在北京绿普方圆乡土花草大世界、上庄田园超市（快乐农庄）举办的“乡土花草联合工坊”设计师沙龙，沙龙由72art、UP+S及绿普方圆等机构联合发起，有30余名设计师参加，活动分基地考察、沙龙交流两部分。李关平分享《乡土花草与乡村

2、美学》非常高兴能参加今天这个活动，我与大家分享的题目是《乡土花草与乡村美学分享》，因为已经与绿普方圆时总有合作交流，所以今天讲的核心内容是我自己做过功课的，主要围绕绿普方圆的发展升级及产品开发做一些思考，不过在上午的基地深入考察当中，还是有很多新的收获。首先声明，这个题目不是绿普方圆时总要求的，不是为绿普方圆打广告，而是出于一个业者的行业敏感及对绿普方圆的敬意表达。与绿普方圆接触是在今年五月份的时候开始，第一次交流就被时总的创业坚持感动，也敏感地发现乡土花草未来的消费市场空间非常之大，正好这块我也将创业的核心方向定位在服务好中小企业，我

3、提倡的乡土美学可以结合起来，推进乡土花草走向日常生活消费，起到一个品牌传播与消费教育的功能。经过几次交流碰撞，初步拟定了一些合作意向。今天的分享内容，也是我们双方已有的一些共识。分享主要包括四个方面：1绿普方圆的创业十年；2乡土花草的开发价值；3乡土花草的体验活动开发设计；4基于游学筹智会平台，如何加强乡土花草推广。一、绿普方圆的创业十年时总的绿普方圆公司成立于2004年，到今天已经超过10年时间，这十年时间，创业的艰辛、坚持着实令人感动，尤其是在2008年之前，时总的路还是非常辛苦的。今天在基地的介绍，时总眉飞色舞，绘声绘色，讲得非常

4、兴奋，让我们对乡土花草有了更多深的了解与理解；在这个过程中，也听着出时总对于乡土花草这个方向的坚持与探索，对100多种乡土植物的研究与培育，还是非常不容易的，甚至走到了创业失败的边缘。2008年奥运会是一个转机，在众多专家的呼吁下，大量乡土花草在奥运场馆的使用，为时总带来了大量的生意。紧接着，与北京市园林委的持续合作，乡土花草进社区，以及与各个合作伙伴的协作，让时总的事业一步步走向新的发展阶段。到现在，绿普方圆已经在河北霸州有了一个几千亩的基地，又刚托管了北苑附近的望湖公司，还有了一大批的合作伙伴，也开始着手搞一些休闲农业与乡村旅游的体

5、验项目。从企业发展壮大的角度来说，绿普方圆正在不断扩大企业级市场的份额，下一步还有一个更有潜力的生活消费市场亟待开启，这些都迫切需要进一步通过一系列的活动推广与品牌体验，加强消费者教育，增强客户沟通，提升产业附加值，引导行业规模不断做大。二、乡土花草的开发价值乡土花草的旅游开发主要包括四个方面：一是，乡村美化乡村美化方面，目前正在全国推进美丽乡村建设的大好时机，有大量的乡村景观绿化需求，乡土花草在这方面有天然的来源优势、成本优势与管理优势，并且具有很好的乡土性，承载着乡愁与乡村记忆，大家在这方面应该多有接触，自不必多说。二是，生活消费生

6、活消费方面，这是一个极具潜力的大市场。目前，乡土花草的市场规模还不大，其市场主要还局限在机构市场，用户主要还是政府或企业的园林绿化使用。乡土花草正在进社区过程当中，但下一步更大的市场在于乡土花草进家庭，从一种行业工程需求变成一种日常生活消费需求。每个家庭都可以在窗台、室内使用，包括现在的绿植，插花，切花等方面使用，只要打开这个市场，就可以在每个成熟社区配套一个社区体验中心，提供更换花草、技术支持、体验讲解与社区活动等服务，这样能更好提高乡土花草的生活消费价值，也可以丰富社区生活。三是，自然教育自然教育方面，现在也越来越多的人开始关心并从

7、事这个方面，在杭州还有一个自然私塾做得非常不错，这方面大家可以参考借鉴，包括我们旅课草堂也在考虑搞一个完全以植物为主题的基地。为什么会有这么大的需求呢，这其实涉及到中国儿童的成长问题，现在不仅需要有一个好的社会人格，还有一个自然人格的问题，自然教育能更好培养儿童的爱心，同情心及普适的价值观。自然教育的运用，可以包括亲子自然教育，学生第二课堂，户外生存训练、传统国学教育等方面。四是，园艺疗法园艺疗法方面，这几年也特别受到关注，尤其是在中国老龄化不断加重的情况下，大量老年人的养老养生问题如何解决，乡土花草在这方面也可以大有作为。其实中国传统

8、社会都有很多这方面的智慧，养花，其实就是一种很好的养老养生方式。在乡土花草种植与养护过程中，老年人集中精力，身体力行，还可以呼唤到乡土花草释放出来的芳香，这些都特别有益于身心健康。三、乡土花草的体验活动开发