天语sx4黑色限量款推广建议（080626）

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1、天语SX4黑色限量款推广建议ASATSU广旭广告2008年06月26日目录一、产品定位二、目标定位三、传播概念四、终端推广五、广告投放六、公关传播2天天文档在线QQ：744421982产品计划产品方案黑色车身，黑色运动内饰上市时间2008年8月2日生产数量限量生产2000台生产时间2008年7月21日3天天文档在线QQ：744421982产品目的借限量版的上市宣传，增加天语系列知名度推动整个天语SX4系列的销售根据天语两厢“时尚、运动、安全、省油”的卖点诉求，进一步深入强调天语两厢的“时尚”特质为天语SX4品牌融入更多年轻时尚动感的元素4天天文档在线QQ：744421982产

2、品特点变动项目利益点在运动休旅款基础上的改进外观车门银色外开手柄更运动、更炫酷、更时尚、更醒目银色散热器格栅中段银色车顶行李架车身黑色防擦条银色前后防滑板内饰深色风格内饰营造强烈的运动氛围黑色真皮座椅（红线缝制、红色网眼面料）真皮方向盘、手动换档手柄、门内饰板面料红线缝制空调出风口装饰件亮度增加更具质感、时尚5天天文档在线QQ：744421982产品定位竞争性定位：纯黑跨界车6天天文档在线QQ：744421982产品定位黑色精灵——酷之焦点纯粹的黑色，演绎纯粹的个性，由内而外透出的黑色时尚气息是如此的狂野不羁，充分满足都市前卫彰显自我的个性追求。时尚与运动的完美结合体黑是永不

3、落伍的时尚经典，配合天语SX4运动天性，让运动与时尚完美结合，演绎天语SX4跨界新风尚。7天天文档在线QQ：744421982命名建议黑魅8天天文档在线QQ：744421982目标定位黑，对消费者来说到底意味着什么？究竟吸引的是哪部分人群？25-35岁，一、二线城市年轻群体追求时尚、前卫个性鲜明、追求极致勇于标榜自己这部分人中间，又可以分为两大类时尚一族中的个性者喜欢夜生活的黑魅一族9天天文档在线QQ：744421982消费者洞察时尚族中的个性者黑是时尚和个性的最好代表黑，让我如此特别喜欢夜生活的黑魅族黑色是夜色浪漫的情调，可以释放自我。黑，让我着迷10天天文档在线QQ：74

4、4421982核心传播概念我，就喜欢黑11天天文档在线QQ：744421982品牌调性酷品位前卫12天天文档在线QQ：744421982推广思路改款车的目的，就是不断的给天语SX4注入动感时尚的元素，让天语SX4在消费者心中的形象更丰富,所以推广的手段不能单纯围绕着销量展开。同时，针对2000台的销量及相对有限的推广费用,若想做到最有效的传播,应在重点城市集中展开。推广应围绕目标群的最佳接触点展开：网络、时尚热点区13天天文档在线QQ：744421982推广进程奥运预热期7月中－7月下上市期8月上－8月下热销期9月上－10月中预热稿件网络谍照情迷黑魅网络公关BBS/博客传播样

5、车展示媒介投放终端促销情迷黑魅主题公关BBS网络传播市场评论/试驾报告媒介投放终端促销BBS网络传播吸引关注销售促进热点制造14天天文档在线QQ：744421982区域规划1、样车展示选取重点城市代理店及商业重心做样车展示，扩大接触点。2、代理店店堂布置放置易拉宝、张贴海报，横幅，店外墙悬挂大画幅3、网络展示设立网上虚拟展厅，扩大传播面和影响力15天天文档在线QQ：744421982终端推广主题：情迷黑魅—多重好礼等你拿目的：让黑色限量款成为黑色时尚的代名词，促进销售范围：全国代理店时间：8月-10月16天天文档在线QQ：744421982终端推广到店有礼活动内容：活动期间，

6、凡是到店的消费者都有会获赠黑色时尚纪念品一份参与要求：有意购买天语SX4两厢用户礼品建议：黑色手机链、黑色钥匙扣等礼品价格10元左右17天天文档在线QQ：744421982终端推广试驾寻宝活动内容：把礼品藏在天语SX4限量版上，例如车座底下、储物柜、车尾箱等，具体位置视礼品实际大小而定，每次单放一个礼品，参与寻宝者必须在60秒内找到所藏礼品。参与要求：参与试驾，并留下个人资料礼品建议：黑水晶手链、黑色MP3、黑色ZIPPO等礼品价格50元-100元18天天文档在线QQ：744421982终端推广珍藏黑魅活动内容：购买即可获赠黑色限量时尚精品参与要求：购买天语SX4黑色限量款用

7、户礼品建议：黑色香水，黑色手表、黑色皮包等礼品价格500元左右19天天文档在线QQ：744421982广告投放策略奥运会闭幕之后到9月为重点投放期，结合目标消费群特点，进行定向投放。硬广：以时尚类杂志为主软文：报纸及网络的时尚版为主，天语车友论坛辅助DM：围绕时尚场所定点投放，如西餐厅、酒吧、卡拉OK、高级写字楼等20天天文档在线QQ：744421982公关传播策略结合天语SX4引领跨界风潮策略，与酷、个性相符，且容易传播的时尚元素结合，从生活形态上去获取目标消费群的认同。21天天文档在线QQ：7444