未来音乐产业盈利模式探析

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1、未来音乐产业盈利模式探析　　摘要：众多国家的历史轨迹表明，当一个国家经济发展到一定阶段后，便更加依赖文化产业带来的经济效应。目前，我国正面临着经济结构的转型，对文化产业的发展十分重视，因此文化建设和文化消费将成为国民经济的支柱型产业。音乐产业作为中国文化产业的重要组成部分，对于促进文化产业的发展有着举足轻重的作用。互联网的普及给音乐产业带来了巨大冲击，加之盗版严重、缺乏创新意识，使得我国音乐产业的发展举步维艰，未来，如何使音乐产业焕发出活力，走出属于自己的盈利之路成为学界、业界不断探索和研究的话题。　　关键词：音乐产业；盈利模

2、式；数字音乐　　检索：www.artdesign.org.cn　　中图分类号：J69文献标志码：A文章编号：1008-2832（2015）01-02-0150-03　　AnAnalysisoftheProfitModeltheMusicIndustry　　MAOWei1，YUZi-ya2（TsinghuaUniversity，Beijing，100084；2.CommunicationUniversityofChina，Beijing，100024）　　Abstract：Alotofcountries’experiencesh

3、owsthatthedevelopmentofeconomyreliesmoreoncultureindustry.Nowadays，Chinaisfacedwiththetransformationofeconomicstructureandculturalindustryisthekeyofthewholecountry’sdevelopment.ThemusicindustryisanimportantpartofChinesecultureindustryandpromotingitsdevelopmenthasthe

4、significantinfluenceonChina.Howtomakemusicindustrymoreenergeticandprofitableisaheatedtopicforindustrialandacademics.　　Keywords：musicindustry；profitmodel；digitalmusic　　Internet：www.artdesign.org.cn　　音乐产业是文化产业的一部分，隶属于我国第三产业，主要是指通过销售音乐的相关产品来获取利润的行业，在传统的音乐产业中，音乐传播的载体主要是

5、磁带和唱片，其销售模式是通过唱片公司、发行商、批发商、零售商、消费者来完成的。然而，随着社会的进步，互联网的产生给传统音乐产业的发展带来了挑战，它不仅影响着商品形态、消费方式等各个方面，甚至连音乐产业的盈利模式也发生了变化。　　随着全球最大的老牌音像制品零售商HMV的破产，环球唱片收购了英国久负盛名的百代唱片公司，原太合麦田的董事长宋柯甚至一度宣称“唱片已死”，传统音乐产业的发展似乎进入了一个艰难的阶段，当然，造成今天这个局面的原因有很多种，盗版猖狂、数字下载、原创能力弱等都只是一个方面。那么在不远的未来，音乐产业又该如何盈利

6、呢？本文即从这个问题出发，通过数字音乐、音乐演出、音乐创意产业等多个方面来探讨未来音乐产业的盈利模式，分析中国音乐产业的发展之路。　　一、数字音乐　　数字音乐是指用数字格式存储，可以通过网络来传输的音乐，大致可分为在线音乐和无线音乐两类。1996年，MP3音频压缩技术的诞生使得一张CD压缩后可以只有几个MB的容量，并且可以放在互联网上共享，因此迅速风靡于世界。2004年，中国进入了数字音乐产业的发展阶段，虽然市场条件还不够完善，但却十分具有潜力，截至2012年底，数字音乐整体市场规模达到45.4亿元，其中在线音乐市场规模达到1

7、8.2亿元，无线音乐市场规模达到27.2亿元。由此可见，数字音乐已经成为音乐行业收入增长的主要动力，其重要性日益显著。　　目前，数字音乐的主流商业模式有四种：第一种是付费下载模式，用户可以在音乐商店中选择自己想要听得音乐进行付费下载，这方面最成功的案例是美国的iTunes在线音乐商店，它将iPod播放器和正版音乐捆绑销售，每下载一首歌曲收取99美分的费用，这种创新的商业模式使人们看到通过网络销售正版音乐的可行性。第二种是美国的潘多拉，它是一款提供音乐推荐服务的在线播放软件，用户在输入自己喜欢的歌曲后，便会播放与之曲风相似的歌曲

8、，主要收入来源是通过广告分成。第三种是Spotify模式，它提供在线试听，也可以每月花费9.9欧元进行订阅。第四种是电信运营商的增值服务，也是中国市场中比较常见的一种。　　由于国情的不同，数字音乐在中国的发展与国外存在着差异。西方国家有着完善的唱片市场和版权保护政策，而在中国