大数据对新闻传播的影响探讨

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1、大数据对新闻传播的影响探讨摘要：在当下大数据充斥的年代里，各领域及行业之间也面临着相应的机遇和挑战，尤其是我国新闻传播领域，通过对计算机网络技术的大力采用，其工作方式和传播渠道也得到了很大的转变，为了更好地稳固市场地位，新闻传播行业应对自身发展方向进行有效的定位，并制定科学合理的战略方案，这样才能实现可持续发展目标。本文也会对大数据对新闻传播的影响作进一步的论述和探讨。中国5/vie　　关键词：大数据；新闻传播；影响探讨　　[中图分类号]：G206[文献标识码]：A　　[]：1002-2139（2017）-09--01　　基于现下大数据时代背景的影响，新闻传播行业也发生了翻天

2、覆地的变化，新闻信息采集、传播方式及传播环境等，都得到了相应的完善，有效提高了工作效率和工作质量。传统新闻传播手法，已无法完成现在多元化的新闻业务，且给新闻传播行业的长期发展也增加了一定的阻碍。因此，必须转变运营理念，针对大数据所带来的影响，制定对应发展策略，这样才能满足时代发展需求，使新闻传播行业可以在激烈的市场竞争中获得一席之位。　　一、大数据时代的进化　　以往，人们对大数据的认识，还局限在“海量�稻荨钡耐吵粕希�对于其生产系统的形成没有明确的认识。其实，在上世纪初，大数据这个概念就已形成，并迅速在大范围内得到推广和应用，相对，人们对大数据所产生的疑问也在逐渐增加，尤其是

3、对大数据的定位问题。现阶段，大数据已从传统大规模数据信息的构成转变成为各领域发展提供有效信息的科技手段，这种现代化的运营模式全面推动了传统行业革新和完善，也为新兴行业带来了很多机遇和挑战，从而为我国社会主义经济建设提供了可靠的保障[1]。　　二、大数据对新闻传播行业的影响　　（一）大数据是重要信息获取的必然途径　　大数据理念起源于上世纪初，发展至八十年代末期时，社会各界就已对其技术革新给予了足够的重视，并对其展开了深入的研究，数据库就是这一时期的科技产物。随着我国社会发展进程的不断进步，新闻传播行业也成为其历史见证的主要传播媒介，并逐渐开发出多元化的传播方式。相对，各种网络数

4、据信息也呈现出一种急速增长的势态，且其传播方式也较为分散，经常出现碎片式传播形态。因此，为了全面确保新闻传播的真实性和实效性，应对这些分散信息进行有效的整合，同样，必须借助大数据整合技术，才能得以实现，因为其具有高效的信息传播渠道，在整合过程中，可以很好地满足大众所需，且在一定程度上提高新闻传播效率和传播质量[2]。　　（二）大数据可以有效完善新闻传播方式　　以往新闻传播方式，都呈现出一种滞后、单一的运行弊端，所涉及的图片信息或文字信息很难受到大众的认可。而随着大数据时代的飞速发展，其传播方式则有效的弥补了这些缺陷和不足，逐渐演变成与受众相互互动的传播形式，通过大数据整合技术

5、，有效规范了新闻传播报道方案和报道方式，并对一些重大新闻信息进行全面的整合和处理，进而实现了新闻信息的资源共享，从而为新闻传播效率的提升创造了良好的条件。　　（三）受众由整体向分众的转变　　大数据背景下的新闻信息编码和处理技术得到了全面的完善，通过利用计算机程序来实现各种信息数据的采集和整理。而这些数据的主要来源大多是由受众互动传播方式所提供，当计算机程序对其进行分析时，就可直接反映出该受众的具体特征。　　现阶段，在新闻传播行业电子系统中，这种受众方式已被大数据完全替代，并根据其实际使用功能，进行系统分类，进而体现分类数据的商业价值，这在一定程度上完善了传统受众数据的应哟办法

6、功能，完全成为了一种新形势下的商品物质。而对于刚刚起步的广告公司而言，大数据可对目标人群进行有效的宣传和推广，进而提升大众的赞誉度和信誉度，通过大量的点击和转载，来评判该运营商品的支持率，进而也能全面预测出所需的销售额度，制定对应的销售策略，以便于更好地提升广告投放效果。　　三、提高新闻传播速率的相关措施　　（一）充分利用数字报告和纸质媒体　　在当下大数据充斥的背景环境中，我国新闻传播工作的顺利开展，必须借助人工力量才能得以实现，如：数据分析人员、计算机操作人员及新闻记者等，其通过相互的融合，可以很好地将复杂的数据信息转变成新闻工作者能够快速掌握的电子数据，进而只要利用分析程

7、序的解析，加上计算机操作者的有效合作，就可将这种电子数据表转换成简单易懂的图谱及文字，最后再将其制成相应的数字报告或纸质文件，就可完成相关新闻传播工作。　　（二）采用交互图表和可视化技术　　随着大数据的普及和应用，交互图表与可视化技术在新闻行业中的应用，也越来越受到重视，两者属于计算机程序的附属品，可以将抽象的新闻内容，生动具体的展现在大众面前，这对于传统媒介来说，既是一种挑战，也是一种新的机遇，相对，对于新闻工作人员的要求也会极为严格，必须能够及时掌握时效信息，并以通俗易懂、丰富形象的画面来体现新闻内