畅销书出版模式新业态研究

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1、畅销书出版模式新业态研究【摘要】新兴技术带给出版业的不只是数字化的革新，更是产业链的重构和发展模式的变革。作为大众消费品的畅销书，其出版模式也随之发生改变，呈现新时代特有的新业态。出版新业态相对传统业态而言，是一次全面的转型升级和系统模式创新。文章选择畅销书作为研究对象，结合大量畅销书案例，梳理了畅销书基于精细化出版模式的新业态，期望为畅销书的发展乃至出版业的发展注入新的活力。中国5/vie　　【关键词】畅销书；出版模式；新业态　　【作者单位】刘千桂，北京印刷学院；周璇，北京印刷学院。　　书籍是传播知识、积累文化的物质载体，传承着社会文明，同时也创造着

2、商业价值。随着近年来国民经济增长以及文化消费的升级，图书行业经历了产业规模的持续扩张以及出版模式的转型升级。北京开卷信息有限公司数据显示，2015年图书零售市场码洋达到了624亿元，相比于2014年同比增长12.8%。中国图书零售市场增速回升，尤其以畅销书的表现最为抢眼。而书业的“二八法则”也相当显著，即占市场在销品种比例不高的畅销书却能够为整个图书零售市场贡献高比例的销售码洋。从2012年至2015年，畅销书对市场的码洋贡献越来越大，在2015年动销的136万种图书中，监控销量排名前5%的图书码洋贡献率高达64.43%。　　由此可见，畅销书已成为书业

3、市场的助推器，其所创造的社会价值和经济价值都是其他图书种类无法替代的。目前，我国畅销书的出版已经过了起步阶段，曾经“跑马圈地”的粗放型发展模式将近结束，精耕细作的出版模式才是未来出版业的发展方向，新媒体的出现为此提供了重要的工具和渠道，也为畅销书营销提供了新的思路。　　一、我国畅销书的市场现状　　当前，读者偏重于碎片化以及快餐式阅读，这是由现代社会过渡忙碌的生活方式引起的。新媒体环境下，信息海量且泛滥，读者会根据需求选择内容，人们也没有耐心去看冗长复杂的信息，更愿意选择简短易懂的内容。例如，由若干短微博组成的张嘉佳作品《从你的全世界路过：让所有人心动的

4、故事》之所以畅销，就在于它是由一个个微博“睡前故事”组成的，简短易懂，非常符合大部分忙碌的读者。除此之外，娱乐性也非常重要。内容的本质在于愉悦读者，这一点在类型小说中体现得最明显，如以女性为诉求的宫斗小说、穿越小说，以职场人士为诉求的心灵鸡汤、职场小说等，以及“爸爸去哪儿”“秘密花园”系列图书均有娱乐性质，广受读者喜爱。　　首先，从图书的表现形式看，读者口味越来越偏向新奇、个性化，受众的细分也逐渐影响图书设计的细分。虽然出版社在材料的选择上越来越锱铢必较，但是畅销书的成本基本都是在保证图书设计效果的前提下控制的。如今，在海量信息的冲击下，读者的口味变得

5、越来越刁钻，简单的设计已经不能满足读者需要，这使得畅销书更加注重装帧设计。例如，2015年非常火爆的“秘密花园”系列主题突出，形式多样；大冰作品《乖，摸摸头》封面抢眼而讨巧；张皓宸和杨杨共同创作的《你是最好的自己》创意新颖、精细优美的装帧设计让众多读者眼前一亮。同时，读者更注重图书的附加值，如重庆出版社在设计“冰与火之歌”系列时，在精装和平装两者之间进行选择，最后确定在精装函套本里增加金属徽标的元素，每一册推出不同家族的系列金属徽标，提升了读者的阅读趣味，引发了读者对徽标的收藏热，促进了该书的销售。　　其次，从作者的选择上看，名人效应依旧。柴静的《看见

6、》、杨澜的《幸福要回答》、韩寒的《我所理解的生活》、朴槿惠的《绝望锻炼了我：朴槿惠自传》、孟非的《随遇而安》、乐嘉的《本色》等图书都相继登上畅销书排行榜，可见名人效应的作用之大。同时，读者逐渐对新生代作者感兴趣。在2013年，除郭敬明、韩寒、刘同等作者的作品，几乎很少有年轻作家的作品上榜；到了2014年，开始出现像卢思浩这样的年轻作家；到了2015年，大冰、刘同、卢思浩、苑子文、苑子豪等年轻作家多部作品均在榜。这是由于图书市场受众趋于年轻化，同为80后、90后的这些作家因生活环境与读者相同，可以更好地解读读者心声，抓住读者喜好，从而获得同龄读者的认可，

7、图书的畅销也变得顺理成章。　　最后，从阅读方式上看，更多读者开始选择网络阅读。2013年，据亚马逊网络书店统计，读者在电子阅读器Kindle上所选择阅读的前百本畅销书中，25%的畅销书仅有电子版而没有纸质版。也就是说，随着互联网的发展，越来越多的读者喜欢在网上进行阅读。网络阅读不仅向读者展示众多的图文和影像，可以随时进行互动交流，也拒绝任何形式的话语霸权，从而给读者高度的自由，在满足他们需求的同时，达到其心理诉求。　　二、畅销书内容生产的新业态　　一种是“签”出来的畅销书。这种畅销书的作者已经非常知名，出版机构向他们约稿，或者寻找正在进行创作的作者签约

8、，然后把价格抬到一定高度，能签下来也一定能畅销。现在各种渠道账期都相当长，出版机构策划这种畅销