博雅立方搜索营销即鞋服产业升级的驱动力

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2、业如何借助SEM提高ROI关于博雅立方CubeAD鞋服产业SEM分析有这样一群人：他们不再购买报纸他们不再阅读书籍他们很少观看电视他们甚至足不出户但是，他们不能没有网络……他们就是“网民”中国互联网用户已已达5.13亿，日页面访问量近千亿次；中国使用搜索引擎用户数量每年都在高速增长，2012年近4亿；中国已经超越美国，成为全球首个每月搜索请求超过100亿次的国家;搜索引擎用户平均收入高于网民整体平均水平，拥有更高的支付能力；通过搜索引擎，广告主可以达及中国网民中的97％,其中66%中国网民频繁使用搜索引擎试问：哪个媒体渠道可以覆盖如此之多的用户？

3、互联网影响下消费者行为模式AISAS模型by电通2005Interest兴趣Share分享（口碑传播）Action行动Attention注意Search搜索搜索改变了用户行为消费者从被动转向主动AIDMA模型by美国E.S.刘易斯在1898年传统营销消费者行为模式Attention注意Interest兴趣Desire欲望Memory记忆Action行动互联网带来的变化是，搜索本身就是一种传播搜索引擎消费者行为模式DSAUS模型by百度2010Search搜索Share分享（口碑传播）Action行动Desire欲求Use使用Search搜索品牌效果销售效

4、果VIP特权约占5%约占30%约占10%约占40%约占5%约占10%EDMCPSSEM活动媒体公关老客户营销方式品牌/营销效果示意图目前电商OnlineMarketing主要方式得SEM者得天下1、电子商务时代Marketing=Sales2、SEM是其他广告的收口，可以放大传统广告、品牌广告、促销活动的效果1+1>2鞋服产业为什么需要重视SEMSEM的基本概念和趋势目录鞋服产业如何借助SEM提高ROI关于博雅立方CubeAD鞋服产业SEM分析搜索引擎营销--直接赚钱互联网对企业的帮助，很大程度是靠搜索引擎来实现;美欧、日本企业纷纷把企业与搜索营销相关的

5、工作整合到一个新的部门:SEM部(SearchEngineMarketing)，就是搜索引擎市场营销部;SEM正在改变企业两个核心部门:市场部和销售部市场部通过搜索引擎能够全面及时地了解市场动态，洞察客户需求，向潜在客户进行更有效的营销传播；销售部借助搜索引擎直接获取更多的新客户和新订单，改变传统的销售模式，实现足不出户就能坐拥商机的梦想。Baidu&Google搜索引擎SearchEngineMarketing付费搜索广告。你的广告信息只会到达对你的产品感兴趣的用户。SearchEngineOptimization在搜索结果中提升自然排名SEOOrga

6、nicSEMPaidSEOOrganicSEMPaid搜索引擎营销过程及基本概念搜索词搜索关键字看到搜索结果点击链接浏览企业网站实现转化关键词日均检索量搜索结果点击浏览注册购买转化转化数转化成本转化率流量独立访客数访问次数页面浏览量点击量点击费用平均点击价格点击率自然搜索结果付费结果展现量创意网民搜索引擎广告主与传统广告相比，搜索引擎营销ROI更高BestReturnonInvestment费用低更精准可跟踪持续发展类别名称说明特点SEM1.0人海战术（大刀）过分依赖个人SEM经验，通过手工优化来提升效果，这类公司占绝大多数单纯人工，效能低下SEM2.0

7、效率导向（机枪）国内少数几家SEM服务公司开发了简单工具，能减轻SEM咨询的工作量，实现关键词批量上传和下载，自动收集投放报告效果有限，易遇瓶颈SEM3.0效果导向（导弹）以提升SEM效果为主要目标，机器与人工结合，各学科领域的交叉融合，真正实现SEM机器自动化和SEM咨询师的完美结合。人机结合，效果显著博雅立方引领SEM行业革命人机结合，CubeAD博雅立方引领SEM3.0革命SEM新趋势：3.0时代鞋服产业为什么需要重视SEMSEM的基本概念和趋势目录鞋服产业如何借助SEM提高ROI关于博雅立方CubeAD鞋服产业SEM分析国际品牌关注占主体,本土品

8、牌关注涨幅近5个百分点鞋产品关注及销售国际品牌占比高国内品牌鞋服产品占比逐年上涨