营销广告策em书

《营销广告策em书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、※宝洁（中国）有限公司》》》》》》》》》》》》》》》》》》舒肤佳蜂胶香皂成都地区营销广告策划书二O一二年·六月专业：市场营销姓名：教师：学号:2009243091宝洁（中国）有限公司第10页共13页※宝洁（中国）有限公司》》》》》》》》》》》》》》》》》》舒肤佳香蜂胶香皂营销广告策划书目录1.舒肤佳香皂分析11.1舒肤佳香皂分析11.1.1舒肤佳香皂历史背景11.1.2舒服佳香皂与人文精神的关系11.1.3舒肤佳香皂受众分析21.2主要同类香皂分析22.舒肤佳香皂定位32.1日化用品行业概述32.2日化用品市

2、场特点32.2.1行业竞争激烈32.2.2消费潜力巨大42.2.3营销职能下移42.3日化用品(香皂)行业市场状况42.4舒肤佳蜂胶皂定位理论分析52.5舒肤佳蜂胶香皂市场可行性分析52.6舒肤佳蜂胶香皂广告定位策略62.6.1价格定位62.6.2功效定位62.6.3外形定位62.6.4包装定位62.6.5品牌定位62.6.6对比定位63舒肤佳蜂胶香皂广告内容定位73.1文案73.1.1童年篇73.1.2青年篇73.1.3成人篇73.2创意模式84媒体营销策略84.1工程预算84.2区域投放规划95广告效果评

3、估95.1受众的信息反馈95.2广告主的信息反馈115.3同类广告主的信息反馈11第10页共13页※宝洁（中国）有限公司》》》》》》》》》》》》》》》》》》1舒肤佳香皂分析1.1舒肤佳香皂分析1.1.1舒肤佳香皂历史背景1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌之一），此后畅销于全世界几十个国家和地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。因其显著的抗菌功效，在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体

4、的认可。在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证，实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。舒肤佳香皂含有抗菌活性成份，在清洗过程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。舒肤佳因其显著的抗菌功效，已获得多家国际医学专业团体的认可。多年来，safeguard舒肤佳一直与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。舒肤佳品牌也越来越深入人心。1.1.2舒服佳香皂与人文精神的关系1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国家庭洗

5、沐第一品牌，其中舒肤佳香皂占中国香皂市场份额第一。回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。①与国家教育部携手，10年来为全国25个省超过2200万小学生提供健康卫生课程，让孩子们从小养成良好的卫生习惯，远离疾病，创造健康未来。②2003年，在非典期间，舒肤佳向国家卫生部捐赠100万元

6、的医疗器材和卫生设施，并与中央电视台联手推出公益广告，激励全民战胜非典。③2004年，舒肤佳倡导“中华洗手行”第10页共13页※宝洁（中国）有限公司》》》》》》》》》》》》》》》》》》，以流动卫生教育车的形式，深入社区，教育公众从正确洗手开始抵御细菌预防疾病，提高居民的健康卫生意识。①2005年，舒肤佳于与中华医学会联合评选健康工程师，表彰站在健康卫生事业第一线的杰出工作者。②2006年与中国儿童基金会联合举办“有舒肤佳，就有舒服家”孤儿新年送爱心活动，除了为30多所孤儿院的孩子捐赠了价值10万的舒肤佳产品以

7、外，还号召全国超过30万小学生为孤儿捐赠文具、书本等用品，并安排新年探访，让他们感受到家的温暖。③2006年，舒肤佳与中国红十字会携手，制作并播出预防禽流感的公益广告，提示大家如何通过正确洗手预防这一致命疾病的传播和蔓延。④2007年，舒肤佳支持中国红十字会实施健康长城工程，项目覆盖宁夏的125个偏远村庄，为5000多居民提供持续的洁净用水、修缮17所学校的卫生间和自来水系统，向当地村民和学生推行健康教育。1.1.3舒肤佳香皂受众分析针对日常清洁用品的市场特色，舒肤佳确定以家庭为单位的目标诉求对象，并且强调对

8、家庭中孩子的关怀及保护以激发主妇妈妈对舒肤佳香皂的购买欲望。无论是男女老幼，还是贫困富有，人们均有去污、杀菌、消毒、洁净、留香的需求，舒服佳香皂已成为一种大众化、普及化的产品。蜂胶适用人群广泛，老少皆宜。①对老年人作用：由于老年人新陈代谢减慢，使皮肤产生干燥，出现皮肤瘙痒，用蜂胶皂洗浴后，可以使皮肤达到酸碱平衡、止痒、杀菌、润肤。②年轻人由于身体新陈代谢快，身体油脂分泌多，使用蜂胶皂后，可起到杀菌、