广告学专业人才培养方案

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1、大学生电脑主页——dxsdiannao.com——大学生的百事通广告学专业人才培养方案【本文由大学生电脑主页[www.dxsdiannao.com]—大学生的百事通收集整理】一、培养目标和基本要求本专业培养适应21世纪社会主义现代化建设需要的、主要为“海峡西岸经济区”广告市场的特殊经济需要的、具有崇高理想和良好道德修养的、具备系统的广告基本理论、知识与技能、深厚的人文底蕴与科学知识，掌握广告学基础理论和基本知识，具备广告策划与创意能力、广告媒介发布与效果评估能力、良好的人际沟通与表现能力，德、智、体、

2、美全面发展、基础扎实、知识面宽、能力强、素质高、适应社会发展需要的应用型高级专门人才。学生应掌握市场营销学、传播学和心理学基本知识和广告学基本原理，了解广告策划、创意、制作，广告媒介发布与效果评估等专业知识，具备广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作、广告媒体投放及广告效果评估等专业基本技能，具备专业电脑软件操作和创意表现技能，具备一定的广告英语写作和理解能力，了解国际广告市场动态，熟悉有关广告法律法规，了解专业广告公司的运作程序和广告媒介经营特点，了解中国广告事业现状与发展趋势，了解外国广

3、告事业的发展动态。二、本专业毕业合格标准本专业学生学达到学校对本科毕业生德智体美等方面的要求，修满《专业培养方案》全部课程和实践环节的训练，完成规定的学分。其中最低总学分176，公共必修课学分54，专业必修课学分70，专业选修课16，全校性选修课15，实践实习21。通过乐器、汉字书写等达到学校规定的标准，毕业论文答辩合格，方准予毕业。三、培养途径1、主干学科：新闻传播学。2、主要课程：广告策划、广告心理学、广告创意、广告文案、电脑图文设计、广告学概论、传播学概论、中外广告史、广告设计基础、广告摄影与摄

4、像、广告调查与效果测定、CI策划与设计、广告经营与管理、公共关系学、广告媒介、市场营销学、广告美学、非线性编辑，中国古代文学。四、学制、学位和相近专业1、本专业学制：四年。2、本专业学位：符合授予学位规定，授予文学学士学位。3、相近专业：新闻学、广播电视新闻学。五、集中实践课程一览表（一）第一学期第1~3周：入学教育和军训，计3学分。（二）社会实践暑假安排2周，计2学分。（三）生产劳动安排32学时（由学生事务部安排），计2学分。（四）第八学期安排10周毕业实习，计4学分。（五）第八学期安排10周毕业论

5、文写作及答辩，计10学分。六、专业课程顺序结构图（见下页）大学生电脑主页-dxsdiannao.com–大学生喜欢的都在这里大学生电脑主页——dxsdiannao.com——大学生的百事通广告经营与管理广告美学公共关系学跨专业选修课10门本专业选修课17门专业选修课模块注：各专业选修课穿插于6、7、8学期开设；具体视学生选课情况确定。广告学课程教学顺序结构图社会实践毕业论文专业英语实践模块广告策划广告媒介非线性编辑市场营销学广告心理学广告摄影与摄像CI策划与设计传播学概论广告文案广告创意广告调查与效果

6、测定电脑图文设计古代文学广告设计基础广告学概论专业必修课模块修养、法律课公共基础课模块外语课文化素质课体育课计算机课大学生电脑主页-dxsdiannao.com–大学生喜欢的都在这里大学生电脑主页——dxsdiannao.com——大学生的百事通广告学专业教学计划表课程类型课程名称课程代码考核学分总学时理论实验学年、学期、学分、周学时分布一二三四12345678公共必修课大学英语试162802804444英语听说查6104104222英语口语查4686822计算机基础试34816323数据库VF或VB

7、查13618182计算机应用查27236361(2)1(2)修养与法律基础试3544863马克思主义基本原理试354543毛、邓、三、概论试6108723633中国近现代史纲要试236362孙子兵法查118181形势与政策教育(3年)查23636（第1-6学期每学期6节）体育查31081081(21(2.5(1.5(1(1(1(1军事理论查232322公共必修课小计　　54105492612818151410211　专业必修课中国古代文学试464644中国现当代文学试348483外国文学试354543

8、广告学概论试354543传播学概论试354543中外广告史查236362广告设计基础1查47218544广告设计基础2查47218544专业英语（一、二、三）试6108108222电脑图文设计Ⅰ试47218544电脑图文设计Ⅱ试47218544广告策划试236362广告创意试236362广告文案试236362广告摄影与摄像查35418363广告调查与效果测定查23618182CI策划与设计试23618182大学生电脑主页-dxsdiannao.com–大