从交易成本分析零售业的发展方向论文

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1、从交易成本分析零售业的发展方向论文摘要：本文通过分析交易成本对供给-需求关系的影响，探讨了大型超级市场这种零售形式在中国蓬勃发展的主要原因，并试图对传统零售业的应对措施以及未来零售业在国内的发展趋势做出前瞻。关键字：价格歧视，交易成本随着社会经济的发展，零售业已经转向以超级市场和超大型百货商场为主的商业形式，沃尔玛、麦德龙等大型超级市场蓬勃发展，交易火爆，而传统百货商场和小杂货店却日渐冷清.freel=P*xQ*,亦等于商家的总收入。若边际成本线为MC,则商家的利润为线段1234所围成的面积。如图3所示，在一级价格歧视的市场中，消费者为购买某一商品的支出为：PC=PC

2、1+PC2〉PC2的，同样付出金额M，得到的商品数量仅为M/(PC1+PC2)M/PC2,相当于消费者的钱发生了贬值，相对于单一产品价格制，需求曲线必然左移。同理，原本商家愿以价格PV出售的商品数量为Q,但在一级价格歧视的市场中，PV包含着交易成本PV1,商家仅能得到的价格为PV2,这样商家必然减少其愿意出售的商品数量，这样也造成了供给曲线的左移。由于需求曲线和供给曲线都向左移动，成交量Q**就小于在单一产品价格制下的成交量Q*，成交价格为P**.假设边际成本线为MC,由于在一级价格歧视中，消费者剩余被商家全部剥夺，商家的利润为线段123所围成的面积加上线段2354所

3、围成的面积之和。从以上两图我们可以很方便地比较单一产品价格制和一级价格歧视的优缺点。单一产品价格制的成交量Q*大于成交量Q**，相应单一产品价格制1234所围成的面积大于一级价格歧视2354所围成的面积。而一级价格歧视却多出了123所围成的面积。商家实行单一产品价格制或一级价格歧视，取决于何种价格制度能带来更多的利润。在社会经济尚未充分发展，商品经济不发达的时候，商品较为匮乏，供不应求，消费者需要调查的商品信息不多，也无力与商家讨价还价。且市场经济还未发展，人力成本比较低，这些造成了交易成本很低，仅占商品价格的一小部分，实行一级价格歧视所造成的需求曲线和供给曲线向左移

4、动的量很小；且由于此阶段消费者所购买的大多为生活必需品，故购买障碍很小。这些导致实行一级价格歧视的交易量比实行单一产品价格制的交易量减少不多。这样实行一级价格歧视所多出线段123所围成的利润面积大于因交易量减少而减少的利润。商家当然采用价格歧视的做法来获得最大利润。现在我们在集贸市场、小型百货店、一般菜市场购物还能享受价格歧视的待遇。如果你有时间和耐性，货比多家，锱铢必究，你可以在这种地方获得满意的价格。这也是退休的老人很多都在这种地方购物的原因。在商品的大批量批发以及工业产品的销售中，由于一次成交的金额巨大，即使交易成本很高，也仅占成交金额的一小部分，实行一级价格歧

5、视不会造成交易量的明显减小。故实行一级价格歧视能获得最大利润，是最优选择。而在现今，随着改革开放的深入，商品经济得到了很大的发展，特别是沿海地区已达到或超过了小康水平，商品供给充足，品种繁多，由原来的卖方市场变成了买方市场，消费者有了很大的选择余地。同时随着经济的发展，人们的生活节奏越来越快，“时间就是金钱”已经不仅仅是口号，消费者迫切希望尽可能快地买到所需的商品。需要调查的商品信息急剧增多，而人力成本又变得越来越高，两种因素的同时影响就造成了很高的信息调查费用。这样，在一级价格歧视下消费者需要额外支付的交易成本也就变得很高，交易障碍也会很高。同理，商家为实行价格歧视

6、也要付出很高的交易成本。由于过高的交易成本，导致实行一级价格歧视所造成的需求曲线和供给曲线向左移动的量很大，交易量下降很多。实行一级价格歧视所多出线段123所围成的利润面积小于因交易量减少而减少的利润。商家的理智选择是实行单一产品价格制。社会发展至今日，实行以超级市场为标志的平价销售已是大势所趋，方便快捷的购物环境，品种齐全又物美价平的商品，牢牢吸引住了广大消费者。一站式购物，周末集中大采购已是越来越多消费者购物的主要方式。超级市场的出现，正是适应了我们生活方式的改变。超级市场大大地减少了交易成本，使购物对客户来讲变得简单，消费者能以较少代价获得所需的商品，不仅使交易

7、量增加，而且它还减少了交易障碍，使消费者隐藏着的消费意向转化成了实际购买行动，起到了刺激消费的作用。我们去超级市场逛，看上什么就买什么，最初可能只想买一包盐，但最后出来时又是推着一大车子的东西。伴随着交易量的急剧扩大，超级市场得到了巨额利润，消费者也能方便地获得平价商品，超级市场和消费者实现了双赢。一般来讲，一个地区消费的增加，将刺激当地经济的发展。同时，居民的需求得到很好的满足，也就提高了生活水平。这就是超级市场对当地经济的贡献。以厦门为例。自1981年10月成为四大经济特区之一，厦门的经济开始了快速的发展，工业总产值已从81年的不到10个亿增长至