河北动漫产业良性循环发展研究

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1、河北动漫产业良性循环发展研究　　制约河北动漫发展的一个根本性原因，是原创动漫作品太少，没有成熟的产业链条和规模，缺乏竞争力。中国的动漫形象被广为认知的有孙悟空、葫芦娃、蓝猫、喜羊羊与灰太狼等等，这些形象中河北没有份额。动漫产业最核心的应该是它的动漫形象，一部动画作品90%以上的盈利是要靠动漫形象开发后续衍生产品而获得。以湖南为例，动漫产业为湖南经济的发展立下了汗马功劳，成为湖南省的支柱产业之一。所以原创动漫开发成功，后续动漫衍生产品的潜力和空间是巨大的。　　一、河北动漫产业的优势和基础　　1.河北发展原创动漫的现实基础。近年来，通过政府与社会的重

2、视与支持，河北在动漫企业生产制作、动漫教育实施、动漫展播媒介等方面均取得了进步，形成了以石家庄、保定为中心的动漫发展中心。在教育领域，我省高校及大中专院校开设的动漫或动漫相关专业，每年向社会输送了大批人才。在省会石家庄，专业动漫制作公司达到几十多家，每年动漫制作能力近一万分钟，关联企业超过上千家。动漫产业起步发展，包括漫画、插画、报刊、图书、动画片制作、网络游戏、游戏、动漫衍生品等领域。　　2.京津区位优势。河北毗邻京津，地处环渤海经济圈的区位优势，使得河北动漫企业既可以立足河北，还可以连接京津市场，辐射华北市场，为动漫企业提供广阔的发展空间和极

3、大的商业机会。河北制作动漫及其衍生产品价格相对低廉，并且借助新华集贸和南三条的市场优势，可以拓展动漫领域、延伸动漫产业链条。　　二、原创动漫发展中的问题及原因　　在看到自身优势的同时，我们也应该看到，目前我省的动漫产业还面临诸多问题。　　1.创意人才的缺失。动漫原创人才的缺失是河北动漫产业发展的首要问题。创意人才缺乏，表现为创作资源利用不足、创作形象雷同、动漫题材单一、剧情简单、造型平庸、不能满足多年龄层的需求。在高校动漫教育领域，多注重技能培养，呈现出操作技能课程设置到位而创作课程、思维训练课程、艺术素养课程不足的现象，这也是导致高校学生在学习

4、中往往注重技法技能而忽视思维创新的原因。　　2.创建品牌意识淡漠。品牌意识淡漠是由缺乏创意人才导致的直接后果。品牌意识是动漫产品市场化所提出的较高要求，品牌意识是将动漫创作投放市场后所带来的经济效应和产品信誉。依目前我省的动漫发展现状来看，高数量、低质量是最为明显的特征，为了增加动画片数量，大幅度降低制作成本，形成了系列动画片集数多、观赏性差的局面。就动漫角色造型来看，多以抄袭模仿日韩风格为特点，缺乏本土特征，制作粗糙。这种在动漫播出市场难以立足的动画片，在开发衍生产品中几乎没有竞争力，根本无法与欧美、日韩、甚至其他省市的动漫形象抗衡，更谈不上建

5、立动漫品牌。　　3.产业链发展不健全。建立成熟的产业链结构是本土动画健康全面发展的必然趋势。动漫产业链包括动画片的播出市场、动漫图书和音像制品市场、动漫形象衍生产品市场三个层次。产业链断裂是我省乃至我国动漫发展的通病。当前，河北省动漫生产方、发行方、播出方、衍生品制造方没有形成联合体，表现出生产目的不明确，市场反应缺乏灵敏度，生产前没有形成整体规划，缺少预测、评估能力或环节，没有将动漫生产的初衷放在市场角度去制定、去解决问题，更没有长期计划。　　三、河北省原创动漫良性发展的建议　　1.动漫原创资源的开放引进及整合。根据国家广电局的规定，省级电视台

6、每日播出国产动画片不少于30分钟，非省级电视台每日不少于10分钟，而我国动画片产出量远不能满足规定播出量，这一大范围的市场空缺等待我国动画制作业去填补。河北省动漫发展的当务之急是开拓国内市场。我省有较成熟的动漫加工市场，这为解决我省动漫专业就业提供了良好条件。但由河北省所处地理位置来看，京津地区动漫产业区为就业者提供了更高的收入和更好的发展机会，尤其在收入上是河北地区的好几倍，这为留住本地人才、吸引外来人才造成了障碍，减少了我省开发原创动漫的实力。另外，我省在开发动漫市场过程中应制定总体规划，将动画片的制作与市场运作、市场生产联系起来，创造经济产

7、值，突破以单片创作为生产目标、脱离市场环境的盲目生产。在国际市场的开拓上，大力加强与动漫发达国家相关企业的合作。中外合资拍摄动画是开拓国内外动漫市场的有利捷径。引进国外制作技术、运营模式，能够将河北动画快速推向国际市场，提高知名度。　　2.加大政策扶持力度，营造良好的动漫原创环境。原创动漫制作周期长，投入资金多，很多企业都没有投资信心，如果政府设立专项资金，为原创动画给出一定的播出补贴，加大资金的额度，以奖代补，会帮助原创动漫更好的持续发展下去。资金补贴除了扶持骨干企业以外，还可以考虑设立创作基金，以共有版权的方式扶持相对弱势的高校以及一些优秀的

8、自由创，造就良好的创作氛围，形成创作合力。作品收益可以反过来补充创作基金，这样创作基金就形成了一个良性的循环。再者，国外有很多动画公司将