微信运营详细方案

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1、14/14目录一、微信的定义………………………………………………………3二、微信的发展………………………………………………………3三、微信的基本特点…………………………………………………3四、微信推广目的……………………………………………………4五、微公众平台的分类………………………………………………4六、微信内容定位……………………………………………………51、明确微信内容的范围和选择标准…………………………52、写作内容要点………………………………………………53、内容写作技巧……………………………………

2、…………6七、信息推送…………………………………………………………6八、发布时间…………………………………………………………61、企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃………………62、工作日下班后的时间段营销价值大………………………73、利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段………………8九、微信互动…………………………………………………………8十、粉丝运营…………………………………………………………9十一、微时代，大数据………………………………………………111、我在微信上做什么……………………………………

3、…112、微信数据的巨大能量……………………………………12十二、推广运营时间………………………………………………14——————————————————————————————————————————————14/14十三、微信帐号………………………………………………………15十四、预计实施………………………………………………………16十五、微信设置………………………………………………………161、信息回复…………………………………………………162、具体处理方法及建议………………………………………163、

4、其他………………………………………………………19十六、宣传模式………………………………………………………20十七、企业获得的价值………………………………………………20十八、合作亮点………………………………………………………20十九、总结分析………………………………………………………20二十、报价及协商……………………………………………………23二十一、后续…………………………………………………………24——————————————————————————————————————————————14/14一

5、、微信的定义微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。二、微信的发展微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。2012年3月底，微信用户破1亿，耗时433天。2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。截至2013年1月23日，微信用户达3亿，时间进一步缩短至5个月以内，而且仍在加速普及中。三、微信的基本特点微信客草根性很强且广泛

6、分布在浏览器移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类；2、微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”——————————————————————————————————————————————14/14的数量。用户发布信息的吸引力

7、、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微信平台本身的认证及推荐助于增加被“关注”的数量；3、消息推送。通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标用户；4、品牌传播，借助个人关注页和朋友圈，通过用户口碑传播推广，实现品牌的病毒式传播；5、信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。四、微信推广目的1、通过点对面，一对多，全封闭无干扰营销手段增强该店的传播速度； 2、拓宽会员推广渠道，挖掘高端潜在

8、客户，以便成为我们忠实客户；加强与顾客之间的互动性，顾客可以随时向该店咨询，微信帐号收到消息后实时互动，更加人性化； 3、做好微信推送内容，让顾客真诚的感受到内容的实用，受惠，实时的关注该我们微信帐号（内容可以是广场打折信息，温馨提示），最终通过O2O营销，实现线上推广，线下销售的模式；4、建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播产品等信息，吸引更多的消费者用户与商