广播电视大学《市场调查与预测》期末复习题及答案

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1、电大《市场调查与预测》复习资料（考试形式：半开卷（半开卷的纸上只能手写）带好计算器）一、考试题型（一）单项选择（10小题，每小题1分，共10分）（二）多项选择（10小题，每小题1分，共10分）（三）是非题（10小题，每小题1分，共10分）（四）判断改错题（7小题，每处错误3分，共21分）（五）分析应用题（2小题，共31分）（六）计算题（1-2小题，18分）二、答题要求（一）卷面整洁，书写工整。（二）多项选择题错选、多选、漏选都不得分。（三）是非题考试时只需判断正误，不用改错。（四）判断改错题要在每个名词的解释内容中找出错误的表述，在错误表述

2、下划线并将正确表述改在下划线的正下方。（有些名词解释错误不只1处）例如：完备性原则：是指所排列出的答案应包括问题的突出表现，不能有交叉和包容。全部表现遗漏（五）分析应用题要根据要求回答。需要说明理由的题目，要求先回答要点（各要点标明小标题号，并独立书写为一行），再做适当分析说明。（六）计算题要求写明公式、计算过程、单位、结论（答：）。计算过程中各小题结果都应按精确度要求保留相应位数。三、复习内容（一）单项选择（二）多项选择（三）是非题第一章市场调查与预测及其作用(一)单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是（　B　）A．商品交换的场所　

3、　　　　　　　　B．商品供求双方相互作用的总和C．某种商品或某类商品的需求量　　　D．商品流通领域反映商品关系的总和2.从商品买方角度理解，市场是（　C　　）A．商品交换的场所　　　　　　　　　B．商品供求双方相互作用的总和C．某种商品或某类商品的需求量　　　D．商品流通领域反映商品关系的总和3.市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(B)角度来理解市场的。A．空间范围　　　B．买方　　　　C．商品供求关系　　　D．商品流通的全局(二)多项选择1.市场调查和市场预测的联系表现在(DE)A．二者是同一门学科　　　　　　B．二者是不同市场分析

4、过程的同一阶段C．二者是同一项实际工作　　　　D．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作E．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查2.与产业市场相对比，消费者市场具有(ABD)的特点。A．可引导性　　　　B．少量多次　　　C．购买者人数少D．多样性　　　　　E．用户规模和集中程度差异大3.直接市场资料的主要特点包括(ABCDE)A．适用性强　　　B．有些资料获取难度大，甚至无法获得　　　　C．可信度高D．费用较高　　　E．所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性(三)是非题161.市场调查着重分析市场未来的表现。（×）2.市场预测着重

5、分析市场过去和现在的表现。（×）3.市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。（√）4.市场调查有赖于市场预测。（×）5.市场预测是市场调查的延伸和深化。（√）6.从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。（×）7.根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。（√）第二章市场调查的方法和步骤(一)单项选择1．消费者市场调查和产业市场调查是根据(C)的不同来划分的。A．商品流通环节　B．产品层次C．购买商品目的　D．调查深度2．零售市场调查和批发

6、市场调查是根据(A　)的不同来划分的。A．商品流通环节　B．产品层次C．购买商品目的　D．调查深度3.下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（　A　）A、预测性调查　　B、因果关系调查C、描述性调查　D、探索性调查4．市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（　C　）的调查单位。  A、特殊性　B、重点性C、代表性　D、随机性5．市场调查的核心内容是（　B　）  A、市场环境调查B、市场商品需求调查 C、市场商品资源调查D、市场营销组合调查6．下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（　D　）  A、预测性调查　B、因果关系调

7、查 C、描述性调查　D、探索性调查7．市场调查最基本最重要的原则是(A)  A．真实性和准确性原则　B．全面性和系统性原则 C．经济性原则　D．时效性原则8．下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是(D)  A．市场抽样调查　B．市场典型调查 C．市场重点调查　D．市场个案调查9．非全面调查的几种常用方式的共同特点是（　C　） A．以部分单位的调查结果推断总体的情况　B．有特定的适用对象 C．节省人、财、物和时间　　　　　　　　　　D．调查与研究的结合10．市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（　A　） A．调查准备阶段

8、B．资料搜集阶段C．调查研究阶段D．调查总结阶段11．市场调查准备阶段的具体工作中，(B　)是保证市场调查取得成功的关键。 A．确定调查任务　　B．设计调查方案　C．准备调查工具