中小型家电出口企业逆境中求生存

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1、中小型家电出口企业逆境中求生存摘要：本文将从中小型家电出口企业在我国家电行业中的地位着手，分析我国中小家电出口企业的现状和特点。然后从外界和自身两个方面对我国中小家电出口企业面临的风险进行分析，并针对我国中小家电出口企业面临的风险提出相关防范和应对措施。关键词：中小型企业家电出口贸易风险1当前我国中小型家电出口企业的现状2008年上半年，我国家电业累计出口额190亿美元，其中的中小型家电出口企业出口额达51.12亿美元，占全国家用电器产品出口总额的26.98%；出口规模8.26亿台，占全国家电出口总规模的23.74%。2008年1-6月累计共有2187个中小家电家企业向世界88个国家

2、或地区出口小家电产品，其中民营企业多达1118家，占同期家电出口企业总量的56.15%。受当前世界经济大环境的不利影响，我国外贸出口多方面受限，作为我国家电行业中重要组成部分的中小型企业的出口不容乐观。其主要变现为：1.1出口额增幅减缓，进入调整期2008年世界经济危机的波及，市场需求疲软的势头正在延续，经济不景气使家电行业出口受到较大影响，其中以出口导向型为主的中小型家电企业更是受到巨大的挑战。其中提供OEM（贴牌生产）产品为主的中小家电企业所受的影响最为严重，由于人民币升值的压力和人力成本的增加，使得出口综合成本上升了近50%，几乎导致全行业亏损，许多中小企业倒闭。1.2目标市场

3、较为单一，对欧美市场依赖度较高我国中小型家电出口市场主要集中在北半球的北美洲、欧洲和亚洲。在2008年上半年中小型家电出口企业对欧洲的出口额排在第一位，占小家电出口总额的32.96%；北美洲列第二位，占31.08%；向亚洲出口12.84亿美元，占小家电出口总额的25.12%；向拉美地区出口3.1亿美元，占小家电出口总额的6%。1.3竞争激烈，同质化程度较高目前国内大多数中小型家电企业所生产的产品自主知识产权较低，大多数产品的核心技术都是外国品牌的，如压缩机是日本和欧洲的、芯片是美国的，有部分模具也是依靠国外大企业开发。更重要的是，许多中小家电企业在建厂之初，引进的技术几乎都是同一家国

4、外企业的同一型号生产线，致使如今的许多产品规格、档次雷同，市场竞争力程度不高。2我国中小家电出口企业生存状况分析2.1我国中小型家电出口企业面临的外界风险2.1.1遭遇欧美贸易壁垒的挤压风险据商务部统计的资料显示，我国家电出口欧美国家，如美国、加拿大，英国等国家时，屡次遭遇“标准门”的阻隔。欧盟2007年8月11日起开始实施的“能耗产品生态设计要求指令”(EuP指令)，于2008年7月又出台了第一批实施细则，包括街道照明产品、办公室照明产品、待机和关机功耗、外置式电源产品、简易式机顶盒五大类产品。这些新规定使我国出口到欧盟的成本将上涨20%左右，可能会导致企业被迫放弃欧美部分市场。此

5、外，美国对中国出口家电征收高额的倾销税，欧盟起诉中国彩电侵权等事件也使得中小家电企业出口的风险加大。2.1.2美国经济衰退导致出口需求减小2007年3月美国第二大次级抵押贷款机构——新世纪金融公司宣布濒临破产，点燃了殃及全球的经济危机。在次贷危机的打击下，西方一些主要国家经济下滑，加上我国出口贸易受到人民币升值、出口退税下降等因素的影响，这些因素使得我国家电行业整体出口增速有所放缓。2008年第一季度，我国的冰箱、空调、洗衣机、吸尘器出口增幅与2007年同期相比分别下降了11.5%、14.2%、9.1%和12.6%。“退单”事件的频发，也加深了家电的出口风险。2.2我国中小型家电出口

6、企业面临的自身风险2.2.1产品创新技术含量较低面临的“洗牌”风险我国大部分中小家电出口企业的技术实力较低，产品的创新技术含量较低，自主技术研发率仅仅只有18.5%，所以欧美发达国家一直使用技术性壁垒对我出口企业进行限制。加之国内市场的家电能耗偏高，家电企业出口受制于他人。我国一些中小型家电企业如遭遇这类能效规则，将会严重影响出口，创新技术含量完全不符合要求的企业，很可能遭遇到淘汰。2.2.2产品质量的合格率不高引发的信誉风险根据欧盟有害消费品快速告警系统(RAPEX)最新统计数据显示，2007年上半年欧盟健康及消费者保护总司向欧盟成员国总共公布了631项存在质量隐患产品通告，其中源

7、自中国的产品有280项，占总量的44%，家电产品的通告数量为75项，占总量的18%，主要问题为可能造成的电击隐患。我国中小型家电企业的产品质量安全问题体现在：迫于市场竞争的压力，为了体现价格优势、成本竞争力，采取了偷工减料、以次充好的手段。大多数中小型企业受资金和规模限制，生产环节中还存在技术能力不足的问题，技术人员、生产能力、检测能力等方面与外资品牌存在差距，从而导致中小家电企业的产品在质量和信誉上面临不小的风险。2.2.3产品的品牌意识不强导致市场竞争