google报告与分析高级考试

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1、报告与分析高级考试效果监控和转化跟踪效果监控和转化跟踪概述效果监控和转化跟踪简介效果监控的核心概念通过监控效果和转化情况，您可以确定哪些点击更具价值，提高广告的成本效益。为此，您首先应当对用户在您网站上的活动进行跟踪。在掌握了更多客户数据后，您就可以更好地确定如何开展业务。例如，如果您发现网站上的某种产品特别受欢迎，您就可以增加广告投入，为那些能够为该产品带来更多流量和转化的关键字指定更具竞争力的出价。Google如何衡量效果AdWords使用名为"质量得分"的动态变量来评估关键字的相关性。质量得分取决于关键字在Google上的点击率，广告文字、关键字

2、和目标网页的相关性以及其他多种相关性因素。每当关键字与搜索查询匹配时（换句话说，就是每当您的关键字有可能会触发广告展示时），我们就会计算出一个质量得分。质量得分有多种用途，包括影响关键字的实际每次点击费用以及估算您在帐户中看到的首页出价。另外，当用户输入搜索查询时，它还能在一定程度上影响关键字是否可以参加广告竞价；如果能够参加，它将影响对广告的评级。一般来说，质量得分越高，广告费用就越低，而广告排名就越高。质量得分有助于确保在Google和Google联盟网络中只有最相关的广告才会展示给用户。只要我们展示的广告能够尽可能切合用户的需求，AdWords系

3、统就可以发挥出最佳效果，让包括广告客户、用户、发布商甚至Google在内的每一方都能从中受益。具有相关性的广告往往能获得更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。广告客户如何监控效果由于搜索行为具有动态特性，您关键字的质量得分也会经常变动。因此，您最好定期查看效果并进行必要的调整。要快速分析帐户效果，请利用以下资源：关键字状态：查看您帐户中"关键字"标签上的"状态"列。关键字状态表明关键字是否能够触发广告，使其在搜索结果页上展示。正如前面所述，每个关键字（否定关键字除外）都标记有关键字状态。下面是对这些状态的详细说明：·有效：有效

4、关键字可以触发广告。您可能还会在"有效"状态下看到以下两项说明：o出价低于首页出价估算的____：如果您关键字的每次点击费用出价未达到有可能将您的广告投放到Google网页搜索结果首页所需的金额，就会显示此信息。o由于质量得分较低而很少展示广告：如果您关键字的质量得分很低，妨碍广告产生较高的流量，就会显示此信息。在这种情况下，建议您遵循相应的优化建议以提高质量得分。·已拒登：这些关键字不符合我们的广告编辑指南或内容政策，要使这些关键字能够触发广告展示，您需要先解决相应问题。·已暂停/已删除：这些是已暂停或已删除的关键字。它们无法参与广告竞价，因此不会触

5、发广告。您还可能会看到有关广告系列或广告组状态的信息。例如，您可能会看到这样一种状态，该状态表明关键字由于所在的广告系列或广告组目前处于无效状态而未能触发广告。举例来说，假设某个广告系列处于已暂停状态，则该广告系列中的所有关键字都会显示为"广告系列已暂停"状态，表明相应关键字因此而处于无效状态。要了解如何启用无效的关键字，请参阅第4课的第2部分：关键字的监控与问题排查。"点击率"列：通过在"所有在线广告系列"页的"广告系列"标签上查看"点击率"列，您可以了解广告系列的效果。点击率越高，广告系列的效果可能就越好。如需进行更为深入的效果跟踪，建议您使用转化

6、跟踪或GoogleAnalytics（分析）。用于监控效果的AdWords工具如需进行更为深入的效果跟踪，建议您通过AdWords报告中心创建报告，或使用转化跟踪及GoogleAnalytics（分析）。效果问题的排查常见效果问题概述质量得分较低问题如果您的关键字的出价未达到首页出价估算，且其质量得分非常低，则您帐户中"关键字"标签下的"状态"列将会显示"质量得分较低"。"状态"列和"关键字分析"字段均不会显示首页出价估算。这是为了强调，重点要通过优化来提高关键字的质量得分，而不是提高其出价。优化可以为您节省费用，并可确保AdWords计划及总体用户体

7、验的质量。如果您的质量得分得到了改善，您可能就会看到较低的首页出价估算。Google广告网络问题如果您的广告没有在Google广告网络网站上展示，请查看您的设置标签，确认您的广告系列是否已选择加入了我们的展示广告网络或搜索网络。（设置标签的访问方法为：登录到您的帐户>点击相应的广告系列>点击"设置"标签。）在此标签的网络和出价部分，您可以选择加入搜索网络、展示广告网络或同时加入这二者。要确认AdWords广告系列在搜索网络中的效果是否不甚理想，查看点击率是一种比较简单的方法。点击率较低可能表明广告在Google.com.hk和其他搜索网络网站上的效果不

8、佳。广告系列否定关键字如果您的否定关键字和常规关键字之间有重叠，前者会使后者无法触发广告展示。