打造城市品牌 塑造城市核心竞争力——聊城市塑造卓越“江北水城”的理性思考论文

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1、打造城市品牌塑造城市核心竞争力——聊城市塑造卓越“江北水城”的理性思考论文打造城市品牌需要为城市形象正确定位，合理确定城市的发展目标，以CI理念规划城市，以艺术手段建设城市，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。同时还应注重城市建设的协调统一.freel的缩写，简称CI）理念是指城市经营运用整体传播系统（特别是视觉传播设计），传达给与城市有关联的广大社会公众，使其对城市形象有一个整体的看法和评价，并产生一致的认同感与价值观。CI系统具体可划分为理念识别系统（Mindidentity简称MI），行为识别系统（Behavioridentity简称

2、BI），视觉识别系统（Visualidentity简称VI）。三者相互作用，共同塑造独特的城市新形象。“江北水城”的吉祥物“淼淼”及城市独特的视觉标志设计即融入了CI的新理念。在以CI理念规划的同时，还应注重增强城市建设的艺术性、可欣赏性。建筑是凝固的音乐，是文化艺术的独特展现，是设计师放在大街上长期供人阅读的论文。提高城市建设艺术品位，建筑设计的艺术化、个性化，建筑作品绝不雷同、不模式化是关键。另外，设计要从“江北水城”的自身特色出发，突出体现“水”的特点，大做明清古文化的文章。城市建设的小区设计要古今中外，特色明显，各显光彩，绝不能同一建筑、同一小区古今结合、土洋结合，搞的不伦不

3、类。只有真正从流芳后世的角度设计、建设，才能增加城市建设的艺术品位，塑造出具有较高艺术含量的城市品牌。所谓经营城市，明确地讲就是要从根本上改变投资主体，打破原来城市建设由政府揽起来的传统格局，利用市场机制建立城市建设的多元投资体系。具体可理解为：城市决策者把城市当作一种特殊的经济实体或综合的、多元化的、规模宏大的集团，以城市的发展、进步、城市物质与文化生活水平提高为目标，一方面以业主管理者的身份将城区的土地、基础设施、公用服务设施等资源推向市场，滚动经营，实现资源优化配置，为城市发展提供源源不断的资金；另一方面，通过加大城市建设管理体制改革和市政公用事业运行机制的改革，引入市场竞争机

4、制，打破地方保护主义的壁垒，增强市政公用事业从业人员的危机感、责任感和使命感，管理好、维护好城市。这种利用城市自身功能吸纳资金，合理利用、优化配置城市的自然资源和社会资源，并力求取得城市建设中经济效益、社会效益最大化，促进城市可持续发展的做法，叫做经营城市。城市经营包括城市土地资源的配置、城市行业特许经营权、城市无形资产等。同时要大力改革投融资机制，对基础产业、公益事业实行市场化、产业化开发。努力构建城市综合经营新机制，促使城市社区建设朝着社会化和产业化的方向发展。通过市场化运作方式，合理配置城市资源，把资源转化为资金，用于城市建设。经营城市及CI理念的导入，使城市规划、建设、管理变

5、得更科学，更合理，具有更持久的生命力。规划也是一种生产力。一个科学的城市总体规划，对城市土地、空间等资源起着优化配置的作用，它本身就是资源和财富。2、城市品牌的塑造要从城市发展目标体系中选择最能代表城市特色的发展目标定位、传播、展示、推介。城市发展一般有旅游型、商都型、生态型、人本型、智能型城市等发展目标体系可供选择。旅游型城市不同于一般意义上的城市游乐和休憩功能。任何城市都有游憩的功能，只不过是范围大小和质量高低有所不同。一般的游憩只提供给本地人享受，它并不能吸引来外地游客，更不能生长出旅游产业。城市仅有旅游功能，还不足以成为旅游型城市。所谓旅游型城市一方面应有足够的旅游资源能够吸

6、引大量外地游客。另一方面是与发展旅游业相关的各种设施、机构、城市功能应发达而完备。再次是旅游产业要结构合理，高效运转，产值占城市GDP比重较大，处于支柱产业地位。旅游型城市的物质构成要素有自然生态环境、空间结构布局、建筑与经典建筑作品以及由这三方面组成的风景景观等，非物质构成要素有政治、经济、社会、历史、文化等。故根据物质要素与非物质要素的构成不同，城市的旅游类型又可分为观光旅游、文化旅游、体育旅游、娱乐旅游等形式。商都型城市应是区域商贸中心性质的综合性商业城市。其城市商业功能非常发达、贸易功能十分全面、交易量较大、辐射力较强，能带动本地经济发展，形成较长的产业发展链。生态型城市即运

7、用城市生态学原理与方法进行城市及周围区域的规划、建设和改造，建立起一个以人的全面发展为目标，人与自然和谐统一，经济、社会、生态协调发展的现代化绿色城市。人本型城市即建造什么样的城市，怎样建造城市，必须以满足人的现实和长远需求为目标，获取人类最大限度的福祉是城市建设的出发点和最终归宿。智能型城市即以城市全面网络化、信息化为基础，以市民的全面知识化和高智能化为核心，以产业轻型化和先进技术为主体的城市发展的高级形态。城市品牌塑造必须注重城市发展目标的选择，城市发