成功文案的五步法则

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6、品激扬文字，含辛辛茹苦创作出了打市场的“坚枪利炮”----广告文案。最后在一遍赞美声中，再搭上数以万计的真金白银，砸向了报纸，推上了市场，期待着飞机紧急空运、镖局的出面运钞票等美好的愿望奇迹上演。　　可是结果常常令人失望，不是电话量一直不争气就是销量非常不给面子。　　一场败仗，拿着自己钦点创作的“哑枪哑炮”，让老板们常常进退维谷，骑虎难下，辛辛苦苦挣来的数十万数百万的钞票就这样打了水漂。　　问题出在那呢？　　有人说，广告文案没有让消费者对号入座。有人说，广告文案内容太假让消费者感觉不可信。还有人说，广

7、告文案内容没有骟动性，没打动消费者。更有人说，内容散乱，不知所云……　　那么应该怎样创作一篇真正卖座又卖货的好文案呢？　　根据自己多年的实战经验，可遵循如下五步法则：　　　第一步：找到自己，给自己定个位　　成功的文案首先要作足基础调研，把关于自己的所有问题都要弄清楚。　　　要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。特别是像“研发机构的投资机构是中科院、与诺贝尔奖获得者的科研成果是受本产品成份的启发

8、”之类对于解决“根正苗红、值得信赖”的社会信誉至关重要，直接影响产品的市场命运。　　第二步：分析自己，了解自己的能耐http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)　　要让消费者相信自己，就不能胡吹海侃，要实事求是地弄清清楚楚自己究竟能作什么的，想好对消费者的承诺。　　紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得