中国企业品牌战略现状及其对策研究毕业论文

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1、毕业论文（设计）题目：中国企业品牌战略现状及其对策研究iv中国企业品牌战略现状及其对策研究摘要：随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。关键词：企业品牌品牌战略ivStudyonStatusQuoandCounte

2、rmeasureofBrandStrategyofChina’sEnterprisesAbstract:Alongwiththedevelopmentofeconomicandtheenhancementofpeoplelivingstandard,themarketenvironmenthashadenormouschange,andthebrandhasbeenmoreandmoreimportant.Nowadayswiththeglobalizationofeconomic,forthesakeofsurvivalincompetition,China'sente

3、rprisesshouldpaymoreattentiontothebrandstrategy.TherearestillmanyproblemsinDomesticenterprises’brandmanagement,likeinappropriatedrumbeatingstrategy,lackofinnovation,lackofcharacteristicandsoon.Basedontherelevantconceptofbrandstrategy,thisarticleanalyzestheimportanceofimplementingbrandstra

4、tegybydomesticenterprises,andgivescorrelativesuggestionstosettletheproblemswhichcomeforthinthisprocess.Keyword:Enterprise,brand,brandstrategyiv目录1.引言12.品牌战略相关概念22.1品牌的含义22.1.1一般意义上的含义22.1.2作为品牌战略开发的含义22.2品牌战略的含义23.我国企业实施品牌战略的重要性43.1缓解国外企业品牌战略对中国企业造成的冲击43.2满足消费者对追求品牌的需要44.我国企业实施品牌战略的现状及存在的

5、问题54.1重销量轻质量现象严重54.2将广告当成创品牌的唯一法宝54.3品牌缺乏核心价值64.4品牌缺乏系统规划65.我国企业实施品牌战略的对策75.1要进行科学的品牌定位75.2确定最适合自己的品牌战略85.3重视品牌质量85.4塑造独特的品牌个性85.5加强品牌公关与宣传95.6不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸106.结语11参考文献12谢辞13iv一、引言随着经济的发展，企业经营的竞争已由产品生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌战略的系统研究和实践，起步于20世纪80年代末。1988年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，标志着现代品

6、牌时代的来临。近年来，中国企业的品牌战略理论和实践取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距，这种差距使得中国企业的竞争力在国际市场上严重不足。本文中，笔者将在品牌战略的理论基础上，分析品牌战略对中国企业发展的重要性，并针对目前中国企业在品牌战略实施过程中所存在的问题提出相应对策。二、品牌战略相关概念2.1品牌的含义2.1.1一般意义上的含义品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。2.1.2作为品牌战略开发的含义品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结

7、果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。第-4-页共13页沃尔特·兰道（WalterLandor）认为：一个品牌就是一个承诺。通过识别和鉴定一个产品或服务，它表达一种对品质和满意度的保证。大卫·艾格（DavidAaker）在《建立强势品牌》一书中，给出了品牌从资产方面而言的如下定义：品牌是与品牌名称和标志联系在一起的一套资产（或负债），它们可以给产品或服务的价值提供增加也可能导致减少。中国著名营销与品牌导师杨松霖认为，品