国际市场营销测试考试题库.doc

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1、国际市场营销试题一、名词：1.国际市场营销：就是对商品和服务流入一个以上国家的消费者或用户的过程进行分析、定位以及开展产品开发与生产、定价、分销、促销、服务等相关活动，以满足消费者需求并实现自己的利润目标。2.经济全球化：是指生产要素在全球范围内的流动，世界资源在全球范围内的配置，世界各国经济在全球范围内相互交融在一起，从而形成有机整体。3.体验经济：是指企业以服务为重心，以商品为媒介，使消费者在消费商品时留下对该商品的美好印象，建立消费者的品牌忠诚，从而组织企业生产的经济形态。二、要点：1.国际

2、营销有哪些特点？（4分）（1）国际市场营销要适应“交叉文化”（1分）（2）国际市场营销活动更加复杂（1分）（3）开拓市场需要更多的时间和成本（1分）（4）战略联盟是国际营销的重要方式（1分）2.国际营销发展的五阶段？（5分）（1）非直接对外营销阶段（1分）（2）非经常性对外营销阶段（1分）（3）有规律地对外营销阶段（1分）（4）跨国性的市场营销阶段（1分）（5）全球市场营销阶段（1分）3.国际营销的三种基本形态？（3分）（1）跨越国界型，也称对外营销型（1分）（2）异国型，也称国外营销型（1分）（

3、3）多国型，也称全球营销型（1分）4.国际营销面临的机遇？（4分）（1）经济全球化势不可挡（1分）（2）跨国公司的榜样力量（1分）（3）通信技术和互联网的发展（1分）（4）世界经济和国际贸易快速发展（1分）5.国际营销面临的挑战？（1）经济全球化带来的挑战（1分）（2）体验经济的发展（1分）（3）绿色意识的加强（1分）（4）新贸易保护主义的挑战（1分）（5）其他挑战，如技术等（1分）（2）国际产品生命周期分为三个阶段第一阶段是产品创新阶段（1分）第二阶段是产品成熟阶段（1分）第三阶段是产品标准化阶

4、段。（1分）一、名词：1.优惠贸易安排：是指在成员国之间通过协定或其他形式，对全部或部分商品规定特别的关税优惠，对非成员国之间的贸易则设置较高贸易壁垒的一种区域经济安排。2.自由贸易区：指签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区，如欧洲自由贸易联盟、拉丁美洲自由贸易协会、北美自由贸易区等。3.关税同盟：指两个或两个以上的国家完全取消关税或其他壁垒，而且对非同盟国家采取统一的关税率，如非洲的东非共同市场、北德意志关税同盟、比荷卢经济联盟等。4.共同市场：指共同市场成员国间完全废除关税与数量限制，建立对非

5、成员国的共同关税。同时，劳动力与资本等生产要素可以在成员国自由流动。如欧洲经济共同体20世纪80年代。5.经济联盟：指成员国之间不但商品和生产要素可以完全自由流动，建立共同的关税，而且成员国制订和执行某些共同的经济政策和社会政策，逐步废除政策的差异。如1991年已解散的经济互助委员会。6.完全经济一体化：是指成员方在实现了经济联盟的基础上，进一步实现经济制度、政治制度和法律制度等方面的协调、乃至形成统一的经济体的一体化组织形式。1993年欧洲统一大市场以及欧洲联盟的建立。二、要点：2.各种区域经济

6、集团化形式的特征与区别形式特征内部关税取消设立共同壁垒生产要素自由流动统一国家经济政策统一国家政治政策优先贸易安排√自由贸易区√关税同盟√√共同市场√√√经济同盟√√√√完全经济一体化√√√√√一、名词：1.新兴市场：是一个相对概念，泛指相对成熟或发达市场而言目前正处于发展中的国家、地区或某一经济体，如被称为“金砖四国”的中国、印度、俄罗斯、巴西以及后来兴起的南非、越南、土耳其等等。二、要点：1.经济全球化的趋势（6分）（1）国际贸易规模扩大，自由化程度加深（1分）（2）生产国际化不断发展，跨国

7、公司继续保持强劲的发展势头（1分）（3）金融全球化进程加速，自由化程度将继续提高（1分）（4）区域性经济组织间的协作日益完善（1分）（5）国际产业结构将继续进行调整（1分）（6）信息产业以前所未有的速度发展，并极大地促进了经济全球货摊进程（1分）2.经济全球化的成因（5分）（1）科学技术进步和生产力的发展（1分）（2）市场经济体制被越来越多的国家采用（1分）（3）跨国公司不断扩张（1分）（4）信息技术迅速发展（1分）（5）国际经济组织的作用日益加强（1分）3.经济全球化对国际营销的影响（4分）（1

8、）企业需要具备全球视角和树立全球营销观念（1分）（2）企业需要更新竞争理念和竞争方式（1分）（3）企业需要确立基于环境保护的绿色营销战略（1分）（4）企业需要强调适应性的文化营销战略（1分）4.新兴市场的特殊性？（4分）（1）新兴市场国家和地区的资本市场一般都处于发展阶段（1分）（2）新兴市场国家和地区的劳动力市场专业人才相对匮乏（1分）（3）新兴市场国家和地区的产品市场缺乏充分的信息和强有力的机构以确保买卖双方合同的执行（1分）（4）新兴市场国家和地区政府的市场监管处于规范时期（