东莞地铁公益广告设计美学的形式特征分析

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1、东莞地铁公益广告设计美学的形式特征分析俞敏梁东江东莞理工学院城市学院摘要：地铁是当前公共交通的重要形式，承担Y城市区间干线和环流运输的重要责任。随着地铁的发展，地铁广告业也应运而生。这种倡导公益事业，传达公益观念的方式成为了全方位发展公益广告的重耍阵地。东莞地铁内公益广告经过新华网报道成为地铁公益广告的范木，通过研究其广告设计美学的形式特征，能够帮助我们进•-步协调受众与环境间的关系，提高公益广告艺术性与传播效率的统一。关键词：地铁;公益广告;设计;美学;形式特征;作者简介：俞敏（1985-）,女，福建福州人，

2、硕士，讲师，研究方向：艺术设计。作者简介：梁东江（1996-）,男，广东惠州人，本科，研究方向:数字媒体艺术。收稿日期：2017-10-25基金：东莞理工学院城市学院青年教师发展基金项目：文化视域下东莞市地铁广告设计规划的探究（2016QJY002R）Received：2017-10-251实用之美突出城市特色:东莞市获得了“全国文明城市”与“国际花园城市”的荣誉，城市建设清雅优美，且正在通过规划科技园区，连接广深科技创新走廊，争创创新型一线城市。这样一座集电子商务、高精尖科技、运输业、乡镇金融支付等各方面创新

3、优势于一身的城市，通过地铁公益广告可以清晰地表达出来。这种公益广告的形式有着切实的实用性，对宣传城市特色，槊造城市形象有着直观的帮助。贴近社会生活的形式在思想传达和艺术设计方面，增加了社会性的意涵，也对增强本地群众对于本土文化的认同，强化故土观念，塑造城市品格有着重要的帮助。2真实之美视觉真实：当前公益广告的设计虽然有多种创作方法可以选择，但必须始终遵循真实的原则。真实性不是说把社会现象简单地通过公益广告描绘出来，而是即便是抽象的意向，也需要通过和现实意象结实的手法，从视觉上让公益广告产生真实感。当前我国各地区

4、地铁公益广告都在普遍投放的社会主义核心价值观系列的公益广告。价值观作为比较抽象的内容，如果简单粗暴地直接灌输，会令人感到生硬。而将其与鸟儿在树木上筑巢的图画结合起来，生动地表现了家和国之间的依存关系［1］。3独特之美3.1设计独创公益广告就是一副设计独特的典型范例。这也是社会主义核心价值观系列广告，它没有采用一板一眼的说教和生硬的设计形式，而是通过结合传统文化，运用水墨両与主旋律红的色彩对比，以粤剧人物和故事形象阐述养德这一价值主题。形式新颖，画面贴近东莞人民H常生活，布局合理，设计细节十分精致。通过地域文化和

5、主题价值相辉映的方式，将价值取向连接到广东人民的日常生活当中，在吸引人们目光的同时，也起到了深刻的教育作用m。3.2文化独特粤剧拜月亭是我国著名四大爱情戏剧之一，描述了王瑞兰与蒋世隆悲欢离合的爱情故事。王瑞兰是将军之女，身份高贵。而蒋世隆身无功名，只是一个普通的书生。一次意外的冲撞，他们分别在人群中迷失了自己的亲人，而瑞兰的闺名与世隆的亲妹一一瑞莲音近，两人因此结识并产生了一段佳话。虽然世隆家一贫如洗，瑞兰从未低看于他，而对父亲的门第观念更是勇敢抗争，最后两人终于突破重重阻力，赢得了团圆的结局。通过他们忠贞不渝

6、的爱情故事，和男女主角不畏强权，宁折不弯的抗争精神，表现出了患难之中见真情的美德。正是辉映了“俭以立德”的主题［3］。4传承之美4.1提高传承效率地铁公益广告，根植于地铁文化以及城市文化。因此，提高地铁公益广告传播效率，需要在培育地铁文化和城市文化的基础上进行。地铁广告苏实是商业性行为,而地铁文化才是和公益广告接壤的部分。公益代表着非营利性，而广告代表着以商业价值为取向的商业行为。地铁文化的概念，让地铁不再仅仅是一种简单的交通工具，成为了一种文化传播的方式和载体。这就是地铁公益共广告形成和发展的基础。地铁作为-

7、种新型交通，其文化内涵还有很大进-步发展和塑造的空间。4.2丰富传承形式公益广告的主题具有鲜明的社会性，这是它在传承方面最明显的特性。地铁公益广告的主题和内容都要根植于人民群众的生活，将主旋律或一些价值主题与人民群众的日常生活紧密结合起来。并II需要运用深入浅出的方式，将高深的道理抑或价值取向以及政治立场传达给公众，并确保这个过程屮不会出现信息遗漏和错解。因此，地铁公益广告的主要受众群体，其实横跨了多个文化纬度，多个年龄纬度以及性别特征还有行业等等，如此庞大的受众群体，如何能够发现他们的共同特征，用创新的形式直

8、观表达出来，也是当前地铁公益广告需要面临的一个重大问题。5结束语地铁肩负着便捷出行工具和文化传播等等复杂的功能。随着科学技术发展，地铁广告会产生现有的车内车外，灯箱、led显示屏以及立柱等二维、三维，静态、动态之外的更多的广告形式。对于未来地铁文化对于公益广告投放的影响只会越来越大。因此，把握以人与人的关系为核心的公益广告形式与地铁文化、城市文化的熔点，将它们有机结合起来，正是东莞市地