2006年度《唐古拉国际剧场》合作传播推介方案29P

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2、司与中国国际电视总公司合作，共同推出《唐古拉国际剧场》，并独家总代理《唐古拉国际剧场》的全部广告。唐古拉国际剧场——独家代理唐古拉国际剧场——合作伙伴中国国际电视总公司中国国际电视总公司是中央电视台全额投资的大型国有独资公司,成立于1984年，1997年进行资产重组和机构调整后，一直保持持续稳定的高速增长，是目前中国内地规模最大、赢利能力最强的传媒公司。中国国际电视总公司是中央电视台节目版权的全球营销代理,是中国电视节目外销联合体唯一的对外版权代理商，是中国内地唯一经政府主管部门批准的从事境外卫星节目代理业务的公司

3、，拥有电视节目引进权。中国国际电视总公司自1996年推出面向全国地方电视台播出的《大宝剧场》。2005年剧场改名为《中视剧场》。唐古拉国际剧场——辉煌历史一九九六年开播每年引进104部优秀海外电影在国内近100余家电视台播出国内唯一由国家广播电影电视总局支持、中国国际电视总公司主办的国家级海外电影剧场。10年时间的持续播出，打造出了国内目前最为成功的电影剧场品牌培养了大批观众群体对海外电影的收视习惯拥有大批忠诚度极高的收视群体发展成为国内最具影响力的海外电影播放平台成功地为众多国内外品牌提供优质广告发布平台唐古拉国

4、际剧场——成功范例自1996年开播以来，已经稳定播出了九年时间，2004年前一直冠名为《大宝剧场》，九年来，“大宝”品牌逐步成为家喻户晓的大众化妆品品牌，其所冠名的“大宝剧场”的宣传效果功不可没，已成为企业品牌冠名电视栏目进行品牌推广的成功范例。唐古拉国际剧场06年发行平台2006年剧场实现有效覆盖全国：覆盖四个直辖市－北京、上海、天津、重庆覆盖二十六个省级台－广州、南京、福州、郑州、石家庄、银川、海口、山东、浙江、安徽、湖北、山西、广西、湖南、黑龙江、吉林、贵州、甘肃、青海、内蒙古、辽宁、江西、陕西、西藏、四川、

5、新疆覆盖二十四个重要城市台－深圳、青岛、宁波、嘉兴、苏州、无锡、扬州、厦门、蚌埠、大同、柳州、新乡、洛阳、保定、承德……三家卫视台辅助发行。唐古拉国际剧场06年——发行台一览覆盖主要经济发达地区受众质量高购买力强唐古拉国际剧场传播价值极高的到达率——播出网络覆盖全国66家电视台，其中有北京、上海、天津、重庆全部直辖市、26家省级电视台、7家省会电视台以及30余家重点城市台。剧场囊括中国北方最具经济活力的环渤海经济圈、长江三角洲经济发达地区、东南沿海及珠江三角洲南方经济发达地区及各省区域内经济领先的地区。真正实现了无

6、线加有线的全国覆盖，部分地区甚至实现了多频道交叉覆盖。覆盖收视人群达到：7.4亿人（依据《2005中国人口年鉴》计算）最佳播出时段中插广告优秀的广告环境唐古拉国际剧场传播价值优秀的收视率——《唐古拉国际剧场》的收视表现多年来保持较高水平。2005年收视更是稳中有升。大部分地区同时段收视份额排名位居前10名。2006年在此基础上，加深节目宣传力度，更会有长足的进步。以7个抽样城市为例：最佳播出时段中插广告优秀的广告环境城市上海重庆长沙太原厦门贵阳海口收视率1.10.90.71.30.91.51.1收视份额7610.4

7、4874同时段收视份额排名48275910数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》唐古拉国际剧场传播价值最佳播出时段中插广告优秀的广告环境优秀的收视率——精彩、经典的海外影片，海外明星的独特魅力，多样的异域风情，长达九年的品牌积淀，合理的广告编排，90分钟的连贯播出，牢牢地把观众吸引到《唐古拉国际剧场》的播出时段上观众收看《中视剧场》的原因比例%喜欢看海外电影73比一般的电视剧简短、紧凑72节目里插播广告很少，看得很过瘾57可以了解异国风情、异域文化47想看到自己喜欢的明星34数据来源：

8、央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》唐古拉国际剧场传播价值最佳播出时段中插广告优秀的广告环境剧场广告环境单纯，干扰度小－90分钟的大跨度播出，使剧场收视环境单纯，广告干扰度小，易于受众集中注意力。对节目的高沉浸度有利于广告信息全面、自然的传播数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》唐古拉国际剧场传播价值最佳播