统一方便面市场调查

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1、统一方便面市场调查一、前言“统一”作为台湾著名品牌，在消费者心目中也占据着较高的地位，在市场拥有强大的知名度和美誉度。统一企业公布了2009年业绩,：其主要业务板块方便面业务的销售额已经连续三年下滑。在业内，统一方便面已滑落到中国方便面的老四，这和其光辉历史形成了巨大的反差。为此，我们希望通过对产品市场的综合调查分析，以提高统一在市场的销售和占有率为目的做了此市场调查方案。二、调查目的和意义统一企业掌握消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和服务，以赢得消费者的喜爱，也得到合作伙伴，协力厂商和股东的完全信赖和全力支持。年营业额已突破新台币1千

2、亿元。但从2007年开始，统一方便面销售额一路下滑。从2007年的24.46亿元、2008年的22.55亿元，降到2009年的21.2亿元，并亏损6900万。在业内，统一方便面一滑落到中国方便面的老四。为此，要求我们详细了解统一方便面市场各个方面的情况，为该产品在宁波市场制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调查方案。1.全面摸清统一方便面在消费者中的知名度、渗透率和忠诚度。2.全面了解统一方便面品牌在宁波市场的销售现状。3.全面了解统一方便面在宁波市竞争品牌的价格、口味、包装、促销等营销策略。4.了解消费者对方便面消费的观点、习惯。一、

3、调查的内容和具体项目（一）统一方便面得品牌调查1.统一方便面的口味如何2.统一方便面的价格高低3.统一方便面的销量情况4.统一方便面的营销手段（二）消费者的调查1.消费者对统一方便面的了解程度调查（包括口味、价格、包装等）2.消费者对方便面的需求了解3.消费者对方便面的平均月开支及消费比例的统计（三）竞争者调查1.主要竞争者的产品与品牌的优势、劣势2.主要竞争者的营销方式与营销策略二、调查对象和调查范围调查对象：18岁~30岁的年轻大众调查范围：宁波市天一广场和宁波市万达广场一、调查的方法（一）实地调查在天一广场和万达广场发放问卷。（要求：请在

4、调查问卷上写上被调查者年龄、身份（学生或是已工作）（二）网上问卷调查在网上制作问卷，请网友填写。（要求：请在调查问卷上写上被调查者年龄、身份）