把乐带回家”百事中国区传播计划

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1、01“把乐带回家”百事中国区传播计划1、“把乐带回家”30秒贺岁广告片通过全国台及省台大范围媒体覆盖，快速建立1+到达率，超长的广告吸引消费者的注意力并引发话题。电视广告投放一、视频推广1、微电影：8分钟微电影的视频网站推广，预计产生3.6亿次的播放。2、30秒广告：30秒广告片预计在视频网站产生4900万次的播放。百事可乐新浪官方微博优酷网活动专题百事中国区推广二、“把乐带回家”网络互动—通过视频、图片、文字及音频等形式，上传回家心愿，并分享给好友进行传播。1、优酷网：在优酷网互动平台预计吸引45万名参与者，其中6万名上传者。2、

2、腾讯网：在腾讯网互动平台预计吸引200万名参与者，其中12万名上传者。三、“把乐带回家”网络专题优酷网大力度、多角度的新年“回家”新闻报道，预计产生RMB1000万元的媒体价值。四、网络口碑营销传播—通过社会化营销平台，寻找不同回家内容，引发回家话题讨论。1、BBS/SNS：利用网络红人在天涯、猫扑、KDS等人气论坛及百度知道等问答平台和开心网、豆瓣网等社交网站引发话题讨论，进行内容扩散，预计产生超过300万次的视频播放。2、微博：利用网络红人在腾讯、新浪百事可乐官方微博进行内容扩散推广，预计为官方微博新增1.5万名粉丝，产生200

3、万次的视频播放。全方位网络传播2、通过3个品牌的电视广告及微电影进行多种媒体渠道的传播，将消费者的注意力转化为话题的讨论，尤其是在各种交通工具上的媒体传播，加深消费者对“把乐带回家”的认知。优酷网专题链接http://pepsihappyness.youku.com/minimovie.php01“把乐带回家”网络富媒体传播及新浪微博APP互动活动目标围绕“把乐带回家”主题，扩大8分钟微电影网络传播，借助网络富媒体广告和新浪微博等新媒体营销手段贴近年轻群体，加强与年轻群体的品牌互动，提升年轻群体对百事的品牌好感度和忠诚度。活动时间2

4、012年1月5日-2月5日（共计32天）网络富媒体广告投放投放区域：定向投放上海、苏州、无锡、常州和安徽区域投放说明：选取MSN、TOM、土豆网、酷6网、PPTV等共计15家年轻群体经常浏览的网站，通过极富视觉冲击力的疯狂广告、特型视频等富媒体广告投放，向广大网友展示“把乐带回家”8分钟微电影的精华片段，吸引他们参与新浪微博APP互动活动。成效预估：预估广告观看次数12,944,000次；广告点击次数211,079次。新浪微博APP互动活动主题：把乐带回家，新春送祝福！活动说明：1、“把乐带回家”8分钟微电影观看。2、品牌老虎机互动

5、：点击老虎机摇柄，百事、美年达及纯果乐LOGO等3个图标随机滚动，根据不同图标排列结果将出现1句新春祝福语，网友可以将此新春祝福语通过微博或手机短信发送给亲朋好友。3、新春送祝福：参与老虎机摇杆游戏和转发新春祝福的网友将有机会获赠百事新春大礼包、永华电影城电影兑换券及联想乐Pad平板电脑等心动好礼。新浪微博APP活动页面联动广告视频前贴片广告特型视频广告疯狂广告新媒体创意传播新浪微博APP链接http://minisite.adsame.com/baishiweibo/