adidas阿迪达斯产品和品牌战略分析

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1、adidasadidas的故事一、阿迪达斯概述二、产品战略三、品牌战略四、竞争对手五、分析总结众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920年创立以来（“ADIDAS”商标注册于1948年），既有过成功的辉煌，也有过失败的教训。一、阿迪达斯概述1.企业简介2.企业大事件3.旗下品牌4.广告与代言1、企业简介（Enterpriseintroduction）阿迪达斯品牌档案：(TheBrandfilesofadidas)国家：德国创建年代：1924年国家(Country)：德国(G

2、ermany)创建年代(CreateAge)：1924年品牌注册登记年代(BrandRegistrationTime)：1949年创始人(Founder)：阿道夫·达斯勒(AdolfAdiDassler)公司总部(Companyheadquarters)：德国纽伦(Nuremberg,Germany)产品类别：球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰(腕表、眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品阿迪达斯是世界顶级的运动品牌之一。它的总部设在德国,旗下品牌公司包括锐步等。它的品牌logo三条线可以说是世界闻名的。在过去的几十年里，阿迪达斯一直提供着质量体育用品。

3、所以，他们在消费者中获得了非常强大的品牌忠诚度。adidas的创始者，阿迪·达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和天才般的发明。所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。在公司发展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，在三个层次产生影响。首先，该品牌吸引了许多想出成绩的运动员，这不仅是出于他们对高性能运动装备的需要，更在于阿迪达斯的不断革新，为选手们发挥高水平给予了技术上实质的支持。其次，阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖台的运动员身上频

4、频出现，激发了更多潜在消费者———周末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上，真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。第三，上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般普通健身者群中，而这却是一个最大的消费群体。通过这种品牌推广方式，加之阿迪达斯已具有的强大市场基础，其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面。2、企业大事件：(Thebigevents)1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。1948年：adidas牌子正式注册。1949年：三条纹标志问世。1970年：“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球1972年：三叶草标志问

5、世。1979年：全球最畅销的足球鞋"CopaMundial"上市1985年："Aps"吸震跑鞋问世1988年：adidas革命性的"Torsion"系统出现1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。1993年：adidas发明"TubularTechnology"1994年：推出革命性的新产品"Predator"足球鞋1996年："FeetYouWear"运动鞋上市1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。2000年：喊出"没有不可能"（impossibleisnothing）口号，成功的创造流行新话题2

6、002年：推出“a3”系列跑鞋。2004年：推出“adidas1”电脑芯片智能跑鞋2005年：收购运动品牌Reebok公司,2006年：推出“adidas1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。2008年：adidascustom-madeforbeijing专为北京打造帮助运动员实现不可能2009年：adidas又一新品牌SLVR,带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。2010年：阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯2、企业大事件：(Thebigevents)运动传统系列（三叶草）originals1、运动表现系列（三条纹）sportsperformanc

7、eAdiDassler,in1948createdtheadidas,brand,andin1949designedthefirstpairofshoeswhichhasthreelinesintheshapeinadidasbrand.Sincethen,peoplewillconti-nuetoseethe"victoryofthethreelines"setbythevictoryscreeninthesportsstadium.Now,thethree-stripelogothesportsperfo–manceseries,whichwasl

8、aunchedin1997.AdiDassler于1948年创立了adidas品牌，并在194