洽洽喀吱脆薯片广告推广合作方案

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1、快乐广播·洽洽食品喀吱脆薯片宣传推广合作方案12前言洽洽食品股份有限公司成立于2001年，公司自成立以来秉承“团结、敬业、创新”的企业精神，从一颗小小的葵花籽起步将民族传统手工业改造成为集规模化、产业化、机械化、信息化为一体的现代化企业，目前已成为国内坚果炒货食品业的领军企业，在消费者心中具有很高的知名度。2002年，“洽洽”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，并先后荣获了“中国农产品加工企业50强”、“中国食品工业百强企业”、“中国食品工业质量效益先进企业奖”。可谓徽商中的典范。服务于洽洽食品这样的本土徽商，推动优

2、秀徽商企业发展，一直以来便是快乐广播的建台宗旨。为配合洽洽品牌旗下产品的市场推广，在对贵公司产品市场定位及特点进行认真的调研分析后，快乐广播特制订本次合作推广方案。旨在利用广告、节目、植入宣传三位一体的立体宣传手段，实现宣传效果的最优化，并最终促进产品市场销售，为“洽洽”创造价值。快乐广播广告运营中心12一、关于“洽洽食品”喀吱脆薯片恰恰喀吱脆薯片是洽洽在陆续推出坚果、早餐派等产品后丰富其产品体系的新动作。标志着洽洽食品有原先的炒货食品龙头企业想休闲食品行业全面转型。薯片在传统休闲食品中占有重要位置。目前国内市场处个别国外品牌占有

3、绝对优势外，国内品牌均处于中下游价格阶段。随着“非油炸”健康薯片的出现，“泡吧”等品牌纷纷出现，洽洽旗下喀吱脆产品作为非油炸薯片产品，虽然进入市场较晚，但得益于洽洽母品牌的强大号召力，有着一定的品牌优势。二、关与快乐广播徽商100.3电台是经国家广电总局批准、认定的“中国徽商第一频道”。频道将结合现代广播特点和听众需求，将徽商“勤劳、守信，讲求和谐”的传统商业精神和现代社会积极、进取、乐观的生活态度紧密结合，力求通过更贴近听众喜好的节目形式和风格将徽商精神和徽商故事有效传播。我们用非一般速度，精良的节目制作，突破传统的运营方式牢牢

4、锁定城市精英一族，在开播以来短短四个月的时间内，我们已经用行动证明了我们的能力，收听率跻身合肥地区前五名。无论何时何地，我们都将会是您在合肥本地乃至省级广播媒体中的最佳选择。12为什么选择我们l受众优势：自电台成立以来，快乐广播收听群体便锁定为都市青年一族，听众群51%为20-35岁年龄段，43%为女性。他们是城市大众消费的中坚力量，习惯追随品质事物，易于形成品牌忠诚度。在这一点上，将利于洽洽食品实现宣传效果最大化，促进销量。（以上数据均来自央视索福瑞对于徽商100.3基于人群定位的媒介分析）l大牌云集的明星资源：依托与母体湖南广

5、电的强势资源，快乐广播的声音里，从来就不缺少明星艺人。汪涵、何炅、李维嘉、张丹丹、马可、辛唐米娜……等均在我们的节目中出现，周星驰御用配音石斑瑜老师、国内著名配音大师钟有道老师均为我们制作配音，娱乐巨头天娱传媒也是我们的重要合作伙伴。群星云集的明星资源也将为合作客户带去极高的附加值。l一流的活动策划团队：快乐广播拥有来自于湖南媒体界的专业活动策划团队，用超越传统广播意识形态的活动执行思路，打造了一系列具有鲜明频道特色的知名活动。如“2010花儿朵朵（原超级女声）合肥分唱区活动、爱心一帮一，温暖你我心活动、合肥市第六届普通话大赛、高

6、考爱心送活动、电影进社区活动”等等，受到了听众及媒体同行的一致好评。l高度公信力的媒体平台：国家广电总局批准设立的快乐广播自成立以来便受到了省市领导的高度重视和亲切关怀。曾先后被指定为“国际徽商大会唯一指定广播媒体”、“中国企业500强大会官方指定媒体”,副省长花建惠、合肥市委书记孙金龙、市长吴存荣等多位省市领导12的声音也都出现在了我们FM100.3,助力安徽经济腾飞。l省内唯一不设二类广告的高度品质感电台：快乐广播自播出以来便努力维护自身高度品质感的电台媒体形象。一直以来，我们始终杜绝任何形式任何内容的二类广告（如：医疗药品直

7、销、电台购物、SP声讯电话等）在快乐广播中出现，我们一直坚持的原因，就是要给广大听众及优质企业客户塑造一个纯净的、健康的无干扰媒体平台。我们有理由相信，一个纯净健康的高品质绿色媒体平台将有效烘托洽洽食品“健康、卫生、品质”的产品形象。三、建议宣传推广策略整体宣传周期：2010年1月1日至2011年5月31日（半年，覆盖新年食品类类产品消费高峰期）主体宣传策略：洽洽喀吱脆，周末最有味！薯片是休闲食品中的代表性产品。清脆的口感和浓郁的风味往往是人们休闲生活的绝佳伴侣。洽洽喀吱脆薯片上市时间较短，其主打非油炸健康薯片市场，突出洽洽食品一

8、直以来所倡导的健康快乐的餐饮习惯。12快乐广播周末节目主题统一为“有味周末”。周末放松的心情是一种滋味，周末快乐的状态同样是一种滋味。有味周末的“味”，与洽洽喀吱脆薯片的“味”又何尝不是一种滋味呢？在周六日的“有味周末”中，快乐广播将每逢整半点不低