加入世贸与中国数字传媒的发展#160;

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1、加入世贸与中国数字传媒的发展#160;;关键词：世界贸易组织数字传媒中国传媒G?[P'%:%,V9U-!8[州学习经济管理其它经济管理.gzU521.]G?[P'%:%,V9U-!8经过15年的努力，中国将于2001年底以前加入世界贸易组织（以下简称“入世”）已成定局。“入世”对中国各行各业都会带来很大的影响，对于中国的互联乃至全部数字传媒的发展更会带来影响和挑战。本文将研究这些影响如何产生，以及中国新闻界为此正在发生和可能发生的变化。本文所讲的数字传媒首先是指络媒体，其次它包括那些已经使用或正准备使用数字技术的传统媒体。由于中国的络媒体最先都是依附传统媒体发展起来的，

2、即使现在仍然基本如此。所以很难将二者分开讨论。中国络媒体的现状发展及趋势中国新闻传播媒体络化的进程，最早可以追潮到1993年12月6日创办的《杭州日报》电子版。但真正拉开序幕的是1995年中国公用计算机因特开通。《神州学人》杂志和《中国贸易报》分别于这年1月12日和12月20日首先开通络版，成为新闻上的先行者。到1996年底，有30多家报纸在互联上发行了电子版。1996年12月中央电视台建立了自己的站。1997年1月1日和11月7日《人民日报》和新华社也分别开设了自己的站。这几个站资金雄厚、权威性强，它们拥有自己的记者，用多种文字发布原创性新闻信息，是世界了解中国的主要窗口

3、。2000年５月，北京地区９家新闻媒体以股份制形式共同建立了中国首家独立的络新闻媒体――千龙新闻，九大媒体的新闻资源经过整合后，开始在同一个络平台上发布新闻。其后不久，以上海市１０余家主要新闻机构为背景、以新闻传播为主营业务的“东方”也正式建成，它每天滚动更新新闻信息千余条，实力较强。具有类似运作形式的络新闻媒体还有广东的“南方”，四川的“报刊新闻”，浙江的“浙江在线”，山东的“舜”等多家媒体，它们都是不同形态的、相互独立的传统媒体在上融合的产物。”（1）到1999年底，全国上报纸近1000家，上的广播电视机构近200家。到2000年底，在全国总共一万多家传播媒体中，共有2

4、000多家媒体上了。中国的众多站中，有几家商业性综合站，知名度和点击率很高。他们是新浪（sina）、搜狐（sohu）、易（ease）等等，它们也登载新闻，但依照国家规定，都仅限于转载国内媒体的新闻。络媒体在中国问世后，民增长很快，1995年不到1万，96年达到20万，97年67万，98年210万，民四年增加800多倍。到2000年6月30日，为1690万。到2000年底，已达到2250万。“业内人士预测，未来３－５年内，国内上人数将增5000万人乃至更多。”（2）中国互联络信息中心（nic）从1997年起，对互联发展状况每半年进行一次统计。以下是根据2001年年6月30日进

5、行的第8次调查所得到的一些主要数据：中国民为2650万。（nic将中国民定义为：平均每周使用互联1小时(含)以上的中国公民。）在中国的民中，61.3％为男性，38.7％为女性。40岁以下的占88.1％。其中18?24岁的占36.8％，高中（包括中专）到大学本科的占89.1％。完全自费上的占70.4，完全公费的占12.6％，余下为二者均有。民平均每周上3.3天，每周上时间为8.7小时。63.5％的人在上获得最主要的信息是新闻。31.9％的用户在过去的一年中曾通过络商店购买过商品或服务。中国有上计算机1002万台，其中专线上计算机数为163万台，拨号上计算机数为839万台。共有

6、域名1278362个，在倒闭潮洗礼之后，我国站数量现为242739个，北京居首位，占21.8%。国际线路的总容量为3257m，连接的国家有美国、加拿大、澳大利亚、英国、德国、法国、日本、韩国等。（3）与过去的调查结果相比，目前的民分布在结构上更为广泛、合理，普及率有了提高，互联络正在从科技发烧友向大众发展。同时，低收入、低年龄的人占据我国民的大多数。尽管我国民人数继续增加，但目前这种结构决定了民有限的支付能力和消费需求，使其难以拥有与其规模相匹配的商业价值。并且相对于中国庞大的人口基数而言，互联络用户所占的比例显得微不足道，即便是在京、沪、穗这几个民数量最多的城市，民的比例

7、仍与发达国家的水平相距甚远。中国对互联是持积极推进的态度，同时重视发挥它在宣传方面的作用。中共中央总书记江泽民说，中国年轻人“应该充分利用互联和其他一切交流手段”。另一方面，他强调要使互联成为“思想政治工作的新阵地、对外宣传的新渠道”。中共中央宣传部部长丁关根提出，“要增强紧迫感，加快发展络新闻事业，尽快建成有规模、有影响的络新闻宣传体系。”虽然他们是从宣传的角度来考虑问题的，但终归是要促进络事业的发展。目前，中国一些大型传统媒体站已进入了改版、改组、改制时期，以不断适应络媒体的传播规律。“传统媒体之间，以及传统媒