保健行业前景和市场定位

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1、保健行业前景和市场定位保健品行业现状1保健品行业的发展趋势2公司市场的定位4中国大保健企业简介3www.themegallery.comCompanyLogo保健品行业现状1www.themegallery.comCompanyLogo保健品行业现状一、认识保健品行业随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短三十年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。www.themegallery.comCompan

2、yLogo保健品行业现状二、保健品概念及分类保健食品又称功能食品，我国1997年6月颁布的《保健品食品管理办法》称：“保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即适用于特定人群使用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的一类食品。此定义包含三个要素：1、它不能脱离食品，是食品的一个种类；2、它必须具有一般食品无法比拟的功效作用，能调节人体的某种功能；3、它不是药品，不是为治疗疾病而生产的产品。可以说保健食品是介于食品和药品之间一种特殊的食品。近年来世界各国保健食品发展的增长速度都很快，保健(功能)食品在欧美各国被称为“健康食品”，在日本被称为“功能食品”。www.themegal

3、lery.comCompanyLogo保健品行业现状世界卫生组织把保健品分成四大类类型产品举例对身体的作用及应具备条件1营养型蛋白质、蜂王浆、维生素增加营养，改善体质。应长期服用，没有明显疗效。2强化型高钙素、铁碘锌对身体是缺什么补什么；但不能防止流失，要经长期服用。3机能型鱼油、甲壳素、卵磷脂对身体的某个器官有调节作用4机能因子型食用菌复方搭配，对身体的各个器官有保健及治疗作用，符合世间粮农组织对保健食品的规定，即；1、纯天然，2、全方位调理。3、无依赖；4、有疗效（3-15天有反应）。www.themegallery.comCompanyLogo中国保健食品行业发展阶段

4、1.起步阶段5.“盘整复兴”阶段3.竞争发展阶段2.启动成长阶段AddYourTextAddYourText20世纪80年代末—90年代中期2005年-至今2003年-2005年2001年-2003年20世纪90年代中期—21世纪初20世纪80年代初—80年代末4.“信任危机”阶段6.快速发展阶段www.themegallery.comCompanyLogo保健品行业的发展趋势2www.themegallery.comCompanyLogo保健品行业的发展趋势保健品行业变化方向：１．产品的发展保健产品正在向如下方向发展：1)功能更趋单一、产品更加专业，以往包治百病的现象，将

5、不再可能发生；2)价格将逐渐降低；3)常规的保健品(如补充维生素矿物质、排毒等产品)市场份额将逐渐扩大；4)国家对产品报批越来越严，对生产工厂要求提高（GMP工厂）；www.themegallery.comCompanyLogo保健品行业的发展趋势２．渠道变化近年来，保健品的销售额越来越向大终端集中，以无锡为例，当地的大卖场、大超市、大药房，保健品销售额已占保健品销售额的８０％以上。终端销量不断集中，致使行业门槛逐渐提高，减少了厂商利润空间。不断减少的利润空间，将促使渠道更加趋向专业化：www.themegallery.comCompanyLogo保健品行业的发展趋势3.宣

6、传变革的方向是：1）广告宣传趋于规范，很难进行功能上的"扩大宣传"；2）对品牌的重视程度上升，品牌化运作将赢得越来越重要的地位。www.themegallery.comCompanyLogo中国大保健企业简介3www.themegallery.comCompanyLogo中国大保健生产企业简介创立于1995年10月，2002年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，并迅速成长为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业。2012年6月，汤臣倍健珠海生产基地第三期厂房落成，不但在产能和硬件上成为亚洲最先进的膳食营养补充剂专业生产基地之一，并率先在行业内以更加透明的方式公开原料和生

7、产过程，希望打造成行业透明工厂的标杆，以诚信见证汤臣倍健的“全球营养，全球品质”。“尊重每个人，享受每一天”是汤臣倍健的核心价值观。2011年6月，公司制定了《2011-2015年度经营规划纲要》，为保持“健康、持续、快速”发展提出了明确的目标与实施途径。www.themegallery.comCompanyLogo中国大保健企业简介旗下全资公司广州市佰健生物工程有限公司广州奈梵斯健康产品有限公司-----主营广东佰嘉生物科技有限公司子品牌针对现代社会职业人群在体重管理上的严重失衡问题，十二篮基于汤臣倍全球营养研究