中国进口消费市场研究报告.docx

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1、持续开放的巨市场中国进口消费市场研究报告中国国际商会、德勤中国研究中心、阿里研究院2018年10月31日册子/报告标题

2、章节标题02目录主要发现2第一章中国消费增长推动进口业务持续发展3第二章中国跨境电商零售进口消费洞察13第三章海外品牌进入中国的路径选择22德勤联络人31德勤报告撰稿人31阿里研究院报告撰稿人31报告合作方简介32德勤中国的业务联络详情331持续开放的巨市场

3、主要发现主要发现•消费持续扩张成为中国经济发展的主基调在中国稳定的经济增长下，消费者收入得到明显提升。随着基础设施的不断完善以及消费品供给的日益丰富，消费需求得到持续的释放。

4、中国社会消费品零售总额持续增长，在全球新增消费市场的比重正在不断提升。与此同时，作为全球最大的网络零售市场，2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元，全年增长32%。在数字经济发展的时代下，中国在网络零售市场的消费潜力，将更加具有前瞻意义。•跨境电商进口消费者人数三年间增长10倍随着跨境电商平台崛起，中国跨境电商零售进口渗透率（指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率）已经从2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。跨境电商零售进口消费群体迅速扩大，2017年天猫国际消费者人数是2014年的10倍。同时随着跨境电商零

5、售进口保税模式的平稳发展，以及商家运营模式的逐渐成熟，跨境电商购物体验大幅提升，货物运转时效翻倍。其中零售进口保税模式的平均收货时间从2014年的9.2天缩短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。•90后和95后消费者成为最大的进口消费群体在新一代消费者主导未来消费市场的趋势下，进口消费群体中的年龄分化呈现更加年轻化的特征。其中90后与95后消费者人数、消费金额占比逐年提升，90后逐渐成长为进口消费的主力人群，95后也开始崭露头角。2017年90后和95后消费者人数占45.2%，成为最大的消费群体。•消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美

6、丽”、“爱健康”、“爱家庭”三大品类上2016年以来，消费者的需求逐步从满足生活必需向提升生活品质的方向发展。2016年天猫国际销售额同比增速最快的品类是美妆、2017年同比增速最快的品类是数码家电。消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽”（美妆、服饰等）、“爱健康”（保健品、食品等）、“爱家庭”（数码家电、家居用品等）三大品类上。•进口消费行为更加常态化随着消费者购买体验的持续提升，进口消费逐步走向常态化。通过对消费者的观察发现，在尝试通过跨境电商平台购买进口商品后的几年，消费者的客单价、人均购买过的品类数均呈现逐年增长的态势。•跨境电商为

7、品牌提供开放、高效的通路从目前进入中国的路径来看，国外的零售商或者品牌，目前可以借助两条路径进入中国，即传统的一般贸易模式和新兴跨境电商模式。与一般贸易作对比，跨境电商在更加开放和积极的政策支持下，对于进口商品的准入要求更低，能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者，对于税率方面也具备相对优势，最关键的是大大缩减了外国品牌进入中国市场的时间周期。同时借助电商平台的资源优势和大数据分析，品牌企业将会更加深入地了解中国消费者，并及时地进行营销、渠道和产品端的调整，这将极大提升企业运营效率。2持续开放的巨市场

8、第一章中国消费增长推动进口业务持续发展第一章中国

9、消费增长推动进口业务持续发展1.1消费升级成为中国经济发展的主基调消费需求得到持续的释放。2017年，中全球100个国际消费中心城市的行列，国的社会消费品零售总额达到了36.6万也因此吸引了越来越多的国际消费市场1.1.1中国在全球新增消费市场比重不断亿元（5.43万亿美元，汇率以1美元兑关注。未来一段时间，中国零售市场有提升6.75人民币计算），同比增长10.2%，占望保持相对较高的增速，特别在全球新在中国经济持续且高速的增长下，消费全球零售总额的约25%。北京、上海、广增消费市场的比重正在不断提升。者收入得到明显提升。随着基础设施的州、深圳等十

10、个中国城市，已经进入到不断完善以及消费品供给的日益丰富，图1：中美零售月同比增速对比1510509113579113579113579113579113570-1-0-0-0-0-0-1-0-0-0-0-0-1-0-0-0-0-0-1-0-0-0-0-0-1-0-0-0-0-334444445555556666667777778888111111111111111111111111111111000000000000000000000000000000222222222222222222222222222222美国:零售和食品服务销售额:当月同比（

11、%）中国:社会消费品零售总额:当月同比（%）数据来源：Wind1.1.2消费成为中国经济的核心驱动力在6.7%至6.9%区