中国动漫产业细分

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1、市场分析市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。它是指通过市场调查和供求预测，根据项目产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析、判断项目投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标。一市场细分二市场选择三市场定位一.市场细分什么是动漫衍生物动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生品，更能以形象

2、授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。市场细分概念市场作为一个复杂而庞大的整体，又不同的购买者和群体组成。由于这些购买个体和群体在地理位置、资源条件、消费心理、购买习惯等方面的差异性，在同类产品市场上，会产生不同的购买行为。所谓市场细分就是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。结果是使同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有更多的共同性，不同细分市场之间的需求具有更多的差异性，以使企业明确有多少数目的细分市场及各细分市场需求的主要特征。动漫衍生品市场细分变量动漫市场而言，细分变量，归纳起来主要有年龄

3、因素，消费偏好因素和衍生品与动漫形象及市场的关系。按照消费者年龄段的分类，动漫市场可以分为少儿消费群；青少年消费群和成人消费群。按照消费者偏好的分类，动漫市场可以分为热血类漫画，宅向类动漫，科幻类动漫等等。因此，针对这些漫画的衍生品也是同样分类。另外，根据衍生品与动漫形象及市场的关系可分为形象类衍生品，常规类衍生品和辅助类衍生品。近年动漫市场现状中国漫画按照受众年龄来划分，主要分为少儿漫画、青少年漫画和成人漫画。具体来说，少儿漫画以12岁以下为主要阅读群体，内容以科普知识、教辅读物和趣味故事为主。创刊于1979年的《儿童漫画》是我国第一本以儿童为读者对象的漫画期刊，代表作如孙

4、晓刚漫画作品《郎雀》。少儿漫画图书中有相当部分是抓帧漫画，由动画片直接改编而成，如《哪吒传奇》。青少年漫画主要是针对9-18岁的读者群体，目前这一市场又可进一步细分：《漫画世界》杂志核心读者群为9-15岁，代表作品如敖幼祥的《乌龙院》漫画系列；《漫友》杂志以14-18岁读者为主，代表作如客心的少女漫画作品《未成年》；《新蕾》杂志主打对象为16-20岁，代表作如姚非拉的青春漫画作品《80℃》。成人漫画是近年来新出现的热点，在工作和生活竞争越来越多，压力越来越大的今天，漫画成为很多成年人的阅读新宠。需要强调的是，在国外，成人动漫往往带有很多色情和暴力内容，但在国内只是针对年满18

5、岁的成年人而言的，并不带有色情和暴力色彩。如今，在网上书店畅销漫画排行榜上很多都是成人漫画作品，如蔡志忠哲理漫画、朱德庸城市漫画和几米绘本漫画等。此外，大量针对成人读者的知识漫画也逐渐开始流行，如《歪批IT·漫画管理故事》等。漫画出版表现出多元化的趋势，大批针对成人精神需求的漫画作品应运而生，而且成人漫画市场还在继续扩大。因为动漫衍生物的产业链与动漫产业有着非常直接的关系，因此，动漫产业的消费者年龄和消费者偏好对动漫衍生物产业有着直接的影响，甚至，从消费者年龄和偏好的划分上，动漫产业的市场细分就是动漫衍生物产业的市场细分。根据衍生品与动漫形象及市场的关系的市场划分1）形象类衍

6、生品，直接能体现动漫品牌形象，能强化消费者对品牌形象认知度的产品分类。例如“变形金刚”的玩具车，就是属于形象类衍生品，因为“变形金刚”的玩具车能让消费者马上联想起“变形金刚”的形象，并进一步深化对这个动漫形象的感性认识。形象类衍生品的开发要注重产品的层次化、系列化，产品要有主次和结构之分。例如“变形金刚”玩具车的开发上都会根据“变形金刚”不同派别，以及不同人物形象，有选择有重点地差异化开发。形象类产品的开发可以由动漫企业自行设计和授权生产相结合来实现，销售渠道以专卖、礼品销售为主2）常规类衍生品，具有动漫品牌形象元素的常见产品。例如带有“喜羊羊”和“灰太狼”形象或图案的服装、

7、食品、装饰品、文具用品等范围比较广、内容比较多的产品都是属于常规类衍生品。常规类衍生品主要是实现产品多元化盈利的重要手段。常规类衍生品的开发要注重广度和深度，产品应该是多样化的、数量的。例如迪斯尼授权产品，品种就十分丰富和多样，包括有服装、首饰、文具、用品等，并且销售量和盈利情况都非常好。由此可见，常规类产品应该以授权生产为主，销售渠道可以更加多样，直销、批发是常用的渠道。3）辅助类衍生品，有别于常规衍生品，大多是出于丰富原有衍生品的数量和品种，为了一些特定的需求而专门开发的，具有季节性、时间性的特点。