滴滴打车品牌推广方案

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1、重庆工程学院毕业设计论文学生姓名学生学号140214328所在学院管理学院所学专业市场开发与营销指导教师2016年9月25日重庆工程学院毕业设计（论文）任务书拟题单位重庆工程学院审题人题目全称滴滴打车品牌策划方案主要任务：1.根据选题范围搜集相关行业一手资料和二手资料；2.根据搜集的二手资料完成论文初稿；3.根据教师指导，完成论文的终稿。起止时间：2016年8月29日至2016年9月25日学生姓名专业市场开发与营销班次1402143所属系部(或指导单位)重庆工程学院指导教师设计地点重庆工程学院2015年8月29日毕业设计（论文）进度计划表起止时间工作内容2016.8.29-9.4确

2、定论文选题，确定提纲2016.9.5-9.11搜集相关行业、企业的二手资料和一手资料2016.9.12-9.18撰写论文初稿2015.9.19-9.25形成论文终稿指导教师确认：重庆工程学院毕业设计（论文）成绩考核表学生姓名成书杰系管理学院专业市场开发与营销班次1402143题目全称滴滴打车品牌推广方案指导教师1、指导教师评语签名：_________年月日2．论文评阅教师评语：签名：_________年月日3.毕业答辩专家组评语：签名：_________年月日4.毕业设计（论文）成绩：设计过程（分）[40%]毕业论文（分）[60%]答辩（优秀论文需）总分5.毕业设计（论文）评选年月

3、日目录1市场分析11.1环境分析11.2竞争对手分析12公司（产品）分析22.1公司简介22.2产品分析22.3市场定位33推广的目的33.1推广的目的33.2推广的目标33.2.1短期目标33.2.2长期目标44SWOT分析54.1优势54.2劣势54.3机会54.4威胁554P策略65.1产品策略65.2价格策略65.3渠道策略75.4促销策略76品牌CIS创意策划76.1VI（视觉识别）86.2BI（行为识别）86.3MI（理念识别)87品牌广告推广的策略97.1品牌口碑97.1.1滴滴专车发起“免费接高考生快乐回家”公益活动97.1.2#如果异地，至少牵挂# 98推广预算1

4、08.1广告预算108.2媒介选择108.2.1网络媒介：108.2.2微博营销：109效果预估1110参考文献12滴滴打车品牌推广方案学生：重庆工程学院管理学院1402143班成书杰指导老师：重庆工程学院管理学院黎芳霞讲师摘要：滴滴专车是基于移动互联网技术的高端商务出行服务信息提供和撮合交易平台。平台为租赁车企业和驾驶员劳务公司提供“实时”和“预约”的个性，化、高端商务出行需求信息，并通过统一服务标准、服务规范和完善的服务保障体系保证交易的成功率和满意度。滴滴专车适合社会各界人士的需求，每辆专车都是价位在20万元以上的中高档汽车，司机师傅统一着装、全程标准化商务礼仪服务，上下车主

5、动开关车门、提行李，车内还备有免费充电器、饮品、干湿纸巾、雨伞、儿童老人专属靠垫等出行必备用品。关键词：滴滴打车出租车品牌推广专车服务前言“十二五”中国经济结构战略性调整，有出口走向内需，扩大内需最大产业支撑是服务业。服务业中绝大部分属于实体经济，也是最大的就业容纳和创新驱动。在积极发展高科技技术产业和先进制造业的同时，推动服务业大发展，成为产业结构调整的战略重点。互联网是人类智慧的结晶，20世纪的重大科技发明，当代现金生产力的重要标志，互联网深刻影响着世界经济、政治、文化和社会的发展，促进社会生产生活和信息传播的变革，我国政府充分认识到互联网对于加快国民经济发展、推动科学技术进步

6、和加速社会服务信息化进程的不可代替的作用，高度重视并积极促进互联网的发展与运用。我国政府把互联网作为推进国家信息化建设、实现经济社会科学发展、提高科技创新能力和人们生活质量的重要手段；积极营造有利于互联网发展的政策、法规和市场环境；通过完善国家信息网络基础设施、建设国家重点信息网络工程、激励相关科技研发、大力培养信息技术人才、培育多元化信息通讯服务市场主体等举措，不断推动中国互联网持续健康快速发展，满足人们日益增长的信息消费需求。随着近两年经济回暖，技术的革新以及宣传力度的增大，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年6月

7、底，中国网民规模达到4.6亿，突破了4亿大关，较2009年底增长3600万人，互联网普及率攀升至31.8%；手机网民规模为2.77亿，半年新增网民4334万。显然，在这次互联网飞速增长的过程中，手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。手机打车软件有于处于探索起步阶段，商业模式尚不明确，导致运营成本较高，特别是由于打车市场的不规范，导致加价策略在某种程度上加剧了原有公共交通资源的分配矛盾，打乱了路边打车和应用订车的公平竞争环境，可能会影响此类打车软件发展前景。1