传媒产业无形资本运营的策略分析

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1、传媒产业无形资本运营的策略分析：在经济全球化和信息化的今天，传媒产业资本的经营对提升传媒业的竞争力的作用越来越重要。传媒无形资本作为一种投入低但回报率高的传媒资本，越来越收到传媒的重视，传媒无形资本的运营也日渐提上日程。　　关键词：传媒无形资本；资本运营；策略　　：G206：B：1009-9166（2011）0014(C)-0309-01　　　　和传媒有形资产相对应，传媒无形资产指具有资本特性的无形资产。传媒无形资产的核心是商誉，此外，还包括企业经营机制、管理能力、关系渠道、营销X络、频道资源、频率资源、栏目品牌、节目形式和内容、播出时间等。　　传媒无形资本运营，是指传媒

2、对自身所拥有的各类无形资产的使用进行运筹和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。无形资本运营是传媒整个经营活动中极其重要的组成部分。当前，世界范围内兼并、重组浪潮风起云涌，无形资本运营正在成为企业实施全球化战略的重要手段，其策略选择与实施也成为传媒存活的关键因素。　　一、开拓传媒产业的综合优势　　虽然，我国传媒产业具有许多不可替代的政策优势和资源优势，但如果没有很好地加以利用，没有实现无形资产的资源化、资本化、货币化、制度化，实现整体的战略经营，这些优势就可能丧失。比如：有些报刊、杂志，自身不好好经营、运作，靠卖刊号、合作出版发行过日子，滥

3、用“无形资产”，最终导致被主管部门查处、吊销刊号。　　传媒企业良好的管理模式和运作方式，也是经营无形资产的基础。传媒产业内部结构应做相应调整，发展完善适合现代市场竞争的传媒体制，不断积累传媒产业的政策优势和资源优势。　　二、充分挖掘传媒产业无形资产的“交易元”效用　　按照国际惯例和我国的会计准则，传媒产业的无形资产不能通过简单的评估、入账，直接形成自己的财务报表中的资产总量，而必须通过市场有效的交易运作来作为入账的依据，所以我们必须寻找传媒产业中那些便于交易的资产元素。　　企业资产的“交易元”是指企业资源中的最活跃、最容易量化、最具市场价值、最易于交换的成分。我们强调传媒

4、产业的无形资产经营，就是说无形资产只有经过有效的经营，才能增值，才能扩张，才能合理、合法地进入企业的资产结构，才有可能有形化、货币化。我们不能简单地认为，传媒产业的一些资源、一些优势条件就能理所当然的归纳为无形资产。我们提出的“交易元”概念，就是要挖掘企业资源中最活跃、最容易量化、最具市场价值、最易于交换的成分，最大限度地纳入无形资产和最大限度地有效利用，就可以使传媒产业的资产迅速庞大。　　三、建立传媒产业无形资产经营的长效机制　　我们不少企业对无形资产的处置有两个操作误区：一个是“静态处置”；一个是“临时处置”。“静态处置”就是把无形资产做一次性评估，然后把无形资产的成

5、本简单入账了事。“临时处置”就是仅根据企业的临时需求，来对无形资产进行评估，往往缺少客观的市场依据，忽视市场需求的基本条件。　　这种操作误区所产生的任何一个临时处置行为，都可能导致违规、违法和社会舆论弹劾，更不会被市场所接受。就象某些上市公司，在有形资产流失、债务缠身后，就匆忙找一家资产评估公司对其商标进行一个“天价评估”，然后拿这个评估结果通过关联交易后，便直接到证券市场圈钱，侵害了广大中、小股东的利益，最终导致市场欺诈。无形资产经营是一个战略性课题，也是一个庞大的、有序的、可持续性的系统工程。它从发生到创造效益是一个发现、培育、经营和利用的动态过程。这个过程应该包括：

6、无形资产资源整理、挖掘、确权，资源配置，增减值分析，“有形化”处置，跟踪管理等系列过程。　　四、实现传媒产业的无形资产经营策略和市场营销互促、联动　　大多数的传媒企业不是卖产品，而是卖服务、卖信息，也要进行市场营销。任何传媒企业都必须通过市场销售来获取收益，来生存、发展。同样，良好的营销业绩、规范的市场形象也是对企业无形资产的扩充和累积。与此同时，企业有效地挖掘和利用好无形资产，也能支撑和带动企业的营销业绩。　　一个媒体，它的从业人员有着良好的职业道德，它播发的新闻、信息及时、准确，它提供的节目丰富多彩，它的受众面就广，它的收视率就高，它的广告收入也就大，它的营销业绩也就

7、好，它也同样积累了无形资产，这本身就是一个企业资产和市场营销环节互促、联动的过程。　　　　单位：湖南大学新闻传播与影视艺术学院媒介经营管理09年研究生　　简介：姚芳（1986.12—），女，湖南沅江人，湖南大学新闻传播与影视艺术学院媒介经营管理09年研究生。