浅谈院线制下我国城市电影放映业经营管理模式

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1、浅谈院线制下我国城市电影放映业经营管理模式　　[中图分类号]G24[文献标识码]A　　20世纪八九十年代，由于受到种种原因的影响，我国的电影放映业走向衰弱，大量影院因无力经营而关门，银幕和影院数量逐年减少，即便是存活下来的也面临着设备老旧、片源匮乏等各种问题。在这样的形势下，我国开始了对电影放映业的改革之路，1993年废除了“统购统销”和“层级发行”的电影放映模式，随之电影发行公司自发和影院结成联盟供应片子和放映，这是电影院线制形成的原始模式;并引入国外进口片，电影放映开始复兴。21世纪初受WTO的影响，中国电影产业向全球开放，进口影片数量增多，国产片的地位受到

2、更大的威胁和挑战。为了谋求发展，与国际接轨，张艺谋开始尝试大片制作和营销模式，2002年的《英雄》第一次拉开了电影放映院线制的市场化营销模式，我国电影放映开始实行院线制，中国放映体系彻底重新洗牌，影院业的经营模式也发生了翻天覆地的变革。　　一、电影院区域分布　　浅谈院线制下我国城市电影放映业经营管理模式　　[中图分类号]G24[文献标识码]A　　20世纪八九十年代，由于受到种种原因的影响，我国的电影放映业走向衰弱，大量影院因无力经营而关门，银幕和影院数量逐年减少，即便是存活下来的也面临着设备老旧、片源匮乏等各种问题。在这样的形势下，我国开始了对电影放映业的改革之

3、路，1993年废除了“统购统销”和“层级发行”的电影放映模式，随之电影发行公司自发和影院结成联盟供应片子和放映，这是电影院线制形成的原始模式;并引入国外进口片，电影放映开始复兴。21世纪初受WTO的影响，中国电影产业向全球开放，进口影片数量增多，国产片的地位受到更大的威胁和挑战。为了谋求发展，与国际接轨，张艺谋开始尝试大片制作和营销模式，2002年的《英雄》第一次拉开了电影放映院线制的市场化营销模式，我国电影放映开始实行院线制，中国放映体系彻底重新洗牌，影院业的经营模式也发生了翻天覆地的变革。　　一、电影院区域分布　　电影是一种精神文化消费产品，影院的规模数量取

4、决于该地区的居民消费能力和习惯。我国电影放映的主场集中在经济发达、人均收入高的城市和地区，如北京、上海、广东、浙江、江苏、成都、重庆等，特别是北上广等一线城市全国票房产出最高。目前一线城市的市场已近饱和状态，其中北京人均银幕数量最大。大城市年电影票房的大幅增长也刺激了二三线城市影院市场的发展，加上一线城市的影院趋于饱和，而且投资风险大、回报期长，近年来影院投资也开始向二三线中经济条件比较好的城市倾斜。不出意料的话，二三线城市会成为未来电影票房主力的潜力股。虽然经济欠发达的地方有观影需求，但是由于经济、投资等方面的影响，单纯靠社会资本投资是扶持不起来的，需要有当地

5、政府的政策引导和规划才能开发电影放映业的市场。对于经济欠发达之地，河北地区县城数字影院的成功经验，可以借鉴一下。本文中所说的影院、电影放映等都指的是我国经济条件较好的城市的电影放映业。　　二、城市电影放映方式　　（一）单厅放映的不足　　电影放映的方式不外乎是两种，单厅放映和多厅放映。单厅放映存在一些弊端，如经营成本过高，固定投入不能分摊，维护的费用大;服务质量差，服务意识和服务水平低，提供不了多样化的服务项目;观赏效果不佳，单厅影院放映设备落后，改造升级的空间小、成本大，影响电影放映的画面质量和声音效果;特别是放映影片和场次不足，观众的选择性小，一天只能放映五场

6、左右，而且一个时段内只能放映同一部电影。而电影放映业的风险比较大，主要是因为电影票房的不确定性。如曾经大红大紫的周星驰，他创下过香港年度票房排行榜前十位里有八部是其作品的辉煌纪录，但是他的转型之作《大话西游》系列却惨遭票房滑铁卢，之后的《长江7号》也反响平平，可见在电影行业是没有常胜将军。其次，电影行业的投入产出并非是成正比的，有很多所谓拆巨资打造的国际大片，后来票房都惨淡。王家卫导演的片子可谓良心之作，是慢工细活出的精品，但是向来都是叫好不叫座。《东邪西毒》和《东成西就》都是同班人马拍摄的，后一部为了让前一部有时间精雕细琢，连情节等都有些粗制滥造，但是它的票房

7、却远高于《东邪西毒》，这属于典型的无心插柳。还有一些小作坊式的电影拍摄，成本比较低，但是票房却很好，比如韩寒的《后会无期》。当然，也有很多国产片放映以后就放出几亿、十几亿的票房数据，但这里面的水分到底有多少，就不得而知了。由此可见，单厅影院在选择片源、抓住消费者的观影心理方面处于相对劣势的位置。至于有些单厅影院由于没有加入院线，不能获得首播资格，只能做二轮和三轮放映，那就更没有优势可言了。　　（二）多厅放映的优势　　多厅影院的方式最早于美国。多厅影院设置多个放映厅，采用中心放映模式，降低了每个银幕的成本，不但可以放映各种类型的电影，还可以同时放映多部影片。它可以

8、根据电影实际的放映状况对