2017年中国整体家装产业研究报告.pdf

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1、2017年中国整体家装产业研究报告亿欧智库www.iyiou.com/intelligenceCopyrightsreservedtoYiouintelligence,Oct2017前言家居家装产业历经二十多年来不断改革与创新，从最初游击队为主的装修形态，逐渐向品牌化、标准化方向进化。近几年在家居行业，全屋定制、大家居、智能制造、新零售开始成为家居上市企业的新战略，同时在家装领域，为用户提供一站式整体解决方案成为新趋势，整体家装也成为当下最流行的热词。整体家装的发展建立在互联网家装标准化产品基础之上，运作模式及产品服务更为完整及全面，符合当今大众消费心理，更满足逐渐崛起的新

2、消费群体消费需求。家庭装修将止于功能和效果的呈现，而整体家装是否会成为家装产业最主流形态还有待商榷。亿欧智库根据当前整装发展状况撰写了这份《2017年中国整体家装产业研究报告》，报告分别从整体家装的概念及重新定义、整体家装用户画像分析、整装企业案例研究，以及对当下整装产业进行痛点总结与未来产业趋势判断四个方面论述。主要对整装概念进行解读与定义，给行业带来更加清晰的市场解读。产业链深度融合势不可挡，消费升级和新零售时代的到来对家居家装产业的未来提供新的参考，渠道多元化、产品定制化，以及迎合消费者一站式需求的大家居整体解决方案，都逐渐成为当下行业重点布局方向。21.整体家装产业

3、概述Anoverviewofthefull-scaledecorationindustry目录2.整装用户画像分析Full-scaledecorationcustomers'surveyCONTENTS3.整装企业案例研究Casestudyoffull-scaledecorationcorporation4.整装发展痛点与趋势分析Challengesandtrends整体家装产业概述Anoverviewofthefull-scaledecorationindustry•报告第一部分主要回顾了家装产业发展二十多年来历经的阶段和行业的表现形态。在我国经济环境发展的快车道上，消费

4、升级和一站式服务需求助推了家装向整装方向加速发展。当下行业对整装的认知如何？究竟什么是整装？这一部分围绕“整装”进行了详细的解答。4Part1整体家装产业概述家装企业发展四种形态，游击队、中小型企业、品牌商、互联网家装1998年，国务院在北上广深进行长达16年试点售房后，正式取消福利房政策，要求停止住房实物分配，逐步实行住房分配货币化，商品房开始进入住房消费市场，随后建筑业房屋竣工面积攀升，装修需求高速增长。家装产业也经历了概念萌生，政策改革，标准制定等阶段，从最初草根的游击队，发展为中小型装饰企业，到后来品牌的塑造，行业规则越来越完善，商业格局开始有了雏形。2015年7月

5、，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，家装产业大力响应政策往互联网+转型升级。现在互联网家装在2015年正式爆发，经过公开透明便捷2015-2017两年多时间摸索，衍生出标准化家装和定制化家装，同时伴随一站式生活省心省力省时方式的改变，整体家装开始备受关注启动上市潮，装饰业务分层，资源2007-2014品牌化装修上下游整合，规模企业群渐次形成装饰市场准入条件逐渐放宽，大量2001-2006规模较小的住宅装饰企业获得合法中小型装饰资质进入市场98年房改福利房取消住宅货币化，游击队1997-2000导致装饰商业化形态逐渐形成5YiouintelligenceP

6、art1整体家装产业概述互联网发展趋势与建筑装饰总产值增长趋势的高度吻合纵观整个商业环境的变化，科技驱动产业创新升级得到更多人的认可，在复杂的制造业，这种规律也依然存在。当我们将技术在产业里应用渗透率与国内建筑装饰工程总产值进行对比时，可以发现二者增长幅度几近相似，科技对家装产业的影响不论是以前的PC互联网时代，还是红利逐渐消失的移动互联网时代，甚至包括正在袭来的人工智能的新浪潮，都有着特殊的发展意义。亿欧智库：1997-2017年建筑装饰工程总值与互联网渗透率对比6移动互联网时代4.87消费者获取信息便捷程度反向推动企业管理方60%54.30%式的优化，互联网家装4应运而

7、生3.1647.90%PC互联网时代家装产业首次“触”30%2网，企业进入团购时代22.60%0.8800%19972002200520082011201420171997200220052008201120142017建筑装饰工程总产值（万亿元）互联网应用渗透率数据来源：CNNIC互联网统计报告；《中国建材家居产业发展报告》6YiouintelligencePart1整体家装产业概述产业不断迭代进化，企业持续创新升级，消费群体理念开始转变不只是技术的推动作用，行业在发展过程中也受其他多个因素影响，中国宏观经济的中